2018年中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展現狀分析，行業(yè)有望迎來發(fā)展新階段[圖]

    旅游演藝種類多樣化，可分為實景、主題公園、劇場演藝。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業(yè)演藝活動。按照演出方式、場所可以分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝、劇場旅游演藝。

我國旅游演藝的主要分類

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游演藝行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展前景預測報告》

    我國旅游演藝行業(yè)經歷了三個主要發(fā)展階段。20世紀80年代旅游演藝行業(yè)開始萌芽，最早源于外事接待，如1982年西安《仿唐樂舞》。20世紀90年代行業(yè)進入市場化發(fā)展階段，1995年華僑城推出《中華百藝盛會》后，推動了景區(qū)客流的增長，此后世界之窗、宋城演藝分別于1995年和1997年推出了《歐洲之夜》、《宋城千古情》；21世紀行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，隨著《印象劉三姐》等演藝項目知名度的提升，真正掀起了旅游演藝的熱潮。在成功樣本的示范之下，一系列實景演出、主題公園旅游演藝等如雨后春筍般應運而生，《印象系列》、《千古情系列》是其中的優(yōu)秀代表。

我國旅游演藝行業(yè)的發(fā)展歷程

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    據顯示，中國旅游演藝劇目數量從2015年225臺，上升至2018年的305臺?？焖僭鲩L的旅游演藝劇目數量，也同步拉動票房高速飛升。從2015年到2018年，中國旅游演藝票房收入分別為36.45億元、44.04億元、52.05億元和58.96億元。

    文旅演藝的票房增速連續(xù)3年放緩，并于去年創(chuàng)下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。

    2014-2018年中國旅游演藝劇目數量及增長情況

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2013-2018年我國旅游演出劇目票房收入統(tǒng)計及增長情況

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    主題公園旅游演藝票房占比持續(xù)提升。2014年以來主題公園旅游演藝的票房占旅游演藝總票房的比例持續(xù)提升，占比從2014年的31%提升至2018年的46.9%，劇場旅游演藝的票房占比基本持平，實景旅游演藝的票房占比持續(xù)下降。2018年主題公園旅游演藝票房27.7億元，增速20.4%，高于旅游演藝行業(yè)整體13.5%的增速。

2018年旅游演藝細分類型票房占比

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2014-2018年主題公園旅游演藝票房

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    政府政策支持，有望迎來行業(yè)發(fā)展新階段。近年來國家和地方政府曾多次出臺政策，支持和引導旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。2019年4月文化和旅游部印發(fā)《促關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，從財稅政策、投融資政策、土地政策等方面提出了支持旅游演藝發(fā)展的一系列政策措施，明確將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務。

    國家及地方政府旅游演藝相關政策

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    經過20余年的發(fā)展，中國旅游演藝行業(yè)已經從1.0時代奔向全新的3.0時代。“沉浸式”演出有望成行業(yè)藍海

    隨著游客越來越注重場景體驗，單一的旅游演藝產品難以滿足游客的消費需求，中國旅游演藝開始朝組合型產品業(yè)態(tài)發(fā)展，2018年新增的47臺旅游演出中，91.5%的演出依托景區(qū)開展，主題公園旅游演藝的火熱便是順應了這一特點。

    在《又見平遙》《又見敦煌》相繼取得成功后，越來越多的旅游演藝項目選擇把沉浸式技術引入到旅游演藝劇目中去。數據顯示，2018年沉浸式旅游演藝總票房達4億元，其中“又見系列”三大演出票房占比高達52.8%。

    并且，同年新增沉浸式演出11臺，演出總臺數達23臺，同比增長76.9%。“我們專門做過一個消費者調查，一半以上的人都更偏愛互動型的活動，大家不喜歡正襟危坐地看表演，而是喜歡參加各種音樂節(jié)、戲劇節(jié)等。沉浸式演出既是活動又是互動。

    尤其是5G商用落地之后，VR、AR、三維實境等技術的進一步提升都會使沉浸式演出的整體質量大幅提升，帶給觀眾更好的體驗感。