旅游演藝種類多樣化,可分為實景、主題公園、劇場演藝。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾,通常依托旅游區(qū),綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式,以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業(yè)演藝活動。按照演出方式、場所可以分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝、劇場旅游演藝。
我國旅游演藝的主要分類
類型 | 依托 | 特點 | 與天氣關聯度 | 典型案例 |
實景旅游演藝 | 自然山水景區(qū) | 將優(yōu)美的自然山水與當地獨特的地域文化相結合多,多位于景區(qū)內部,演出規(guī)模宏大 | 易受惡劣天氣影響 | “印象”系列 |
主題公園旅游演藝 | 主題公園 | 與主題公園游樂互補,共同打造復合型旅游產品主題性尤其明顯 | 不受影響 | “千古情”系列 |
劇場旅游演藝 | 旅游城市為主 | 多為城市的文化名片性的產品,由當地政府投資或控股,最求項目的綜合效益 | 不受影響 | 云南映象 |
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相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游演藝行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展前景預測報告》
我國旅游演藝行業(yè)經歷了三個主要發(fā)展階段。20世紀80年代旅游演藝行業(yè)開始萌芽,最早源于外事接待,如1982年西安《仿唐樂舞》。20世紀90年代行業(yè)進入市場化發(fā)展階段,1995年華僑城推出《中華百藝盛會》后,推動了景區(qū)客流的增長,此后世界之窗、宋城演藝分別于1995年和1997年推出了《歐洲之夜》、《宋城千古情》;21世紀行業(yè)進入了快速發(fā)展階段,隨著《印象劉三姐》等演藝項目知名度的提升,真正掀起了旅游演藝的熱潮。在成功樣本的示范之下,一系列實景演出、主題公園旅游演藝等如雨后春筍般應運而生,《印象系列》、《千古情系列》是其中的優(yōu)秀代表。
我國旅游演藝行業(yè)的發(fā)展歷程
時期 | 形式 | 特點 | 代表 |
萌芽階段(20世紀80年代) | 劇場演藝 | 行政接待型演藝為主,非商業(yè)化;數量少。 | 1982年西安《仿唐樂舞》 |
市場化發(fā)展階段(20世紀90年代-21世紀初) | 主題公園演藝 | 由行政接待向市場運作轉型;以主題公園旅游演藝為主,數量明顯增長。 | 中國民俗文化村1995年《中華百藝晚會》、世界之窗1995年《歐洲之夜》、宋城1997年《宋城千古情》 |
快速發(fā)展階段(21世紀至今) | 山水實景演藝、主題公園演藝、劇場演藝 | 山水實景演出一經推出,即掀起旅游演藝熱潮;全息影像、多媒體、激光等大量技術手段被應用于旅游演藝中;演藝數量迅猛增長,是前10年的13倍。 | 2004年,《印象•劉三姐》及之后的印象系列 |
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據顯示,中國旅游演藝劇目數量從2015年225臺,上升至2018年的305臺??焖僭鲩L的旅游演藝劇目數量,也同步拉動票房高速飛升。從2015年到2018年,中國旅游演藝票房收入分別為36.45億元、44.04億元、52.05億元和58.96億元。
文旅演藝的票房增速連續(xù)3年放緩,并于去年創(chuàng)下新低,由2015年34.9%的增速,下降到了2018年的13.3%。
2014-2018年中國旅游演藝劇目數量及增長情況
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2013-2018年我國旅游演出劇目票房收入統(tǒng)計及增長情況
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主題公園旅游演藝票房占比持續(xù)提升。2014年以來主題公園旅游演藝的票房占旅游演藝總票房的比例持續(xù)提升,占比從2014年的31%提升至2018年的46.9%,劇場旅游演藝的票房占比基本持平,實景旅游演藝的票房占比持續(xù)下降。2018年主題公園旅游演藝票房27.7億元,增速20.4%,高于旅游演藝行業(yè)整體13.5%的增速。
2018年旅游演藝細分類型票房占比
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2014-2018年主題公園旅游演藝票房
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政府政策支持,有望迎來行業(yè)發(fā)展新階段。近年來國家和地方政府曾多次出臺政策,支持和引導旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。2019年4月文化和旅游部印發(fā)《促關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》,從財稅政策、投融資政策、土地政策等方面提出了支持旅游演藝發(fā)展的一系列政策措施,明確將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務。
國家及地方政府旅游演藝相關政策
頒布時間 | 政策名稱 | 頒布部門 | 政策要點 |
2017-1-9 | “一帶一路”文化發(fā)展行動計劃 | 文化部 | 以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術、創(chuàng)意設計、數字文化為重點領域,支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據地域特色和民族特點實施特色文化產業(yè)項目 |
2017-4-19 | “十三五”時期文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 文化部 | 加快演藝基礎設施建設改造和文藝演出院線建設,培育旅游演藝市場,豐富旅游演藝產品。扶持演藝企業(yè)創(chuàng)作生產,提升城鄉(xiāng)居民演藝消費規(guī)模。 |
2017-12-16 | 關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見 | 上海市政府 | 激勵創(chuàng)作、鼓勵演出、繁榮市場,向世界呈現中國元素、講述中國故事,著力打造亞洲演藝之都。 |
2018-6-5 | 關于促進上海演藝產業(yè)發(fā)展的若干實施辦法 | 上海11個黨政部門 | 鼓勵產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,優(yōu)化產業(yè)載體布局,做大做強產業(yè)主體,營造產業(yè)發(fā)展環(huán)境,構筑演藝人次高地。鼓勵國有演藝機構引入社會資本,加大民營演藝機構扶持力度,鼓勵優(yōu)秀民營劇團、非營利性文化表演團體擴大劇目演出場次。 |
2019-4-2 | 關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見 | 文旅部 | 推進旅游演藝轉型升級、提質增效,立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體,對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導和規(guī)劃。 |
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經過20余年的發(fā)展,中國旅游演藝行業(yè)已經從1.0時代奔向全新的3.0時代。“沉浸式”演出有望成行業(yè)藍海
隨著游客越來越注重場景體驗,單一的旅游演藝產品難以滿足游客的消費需求,中國旅游演藝開始朝組合型產品業(yè)態(tài)發(fā)展,2018年新增的47臺旅游演出中,91.5%的演出依托景區(qū)開展,主題公園旅游演藝的火熱便是順應了這一特點。
在《又見平遙》《又見敦煌》相繼取得成功后,越來越多的旅游演藝項目選擇把沉浸式技術引入到旅游演藝劇目中去。數據顯示,2018年沉浸式旅游演藝總票房達4億元,其中“又見系列”三大演出票房占比高達52.8%。
并且,同年新增沉浸式演出11臺,演出總臺數達23臺,同比增長76.9%。“我們專門做過一個消費者調查,一半以上的人都更偏愛互動型的活動,大家不喜歡正襟危坐地看表演,而是喜歡參加各種音樂節(jié)、戲劇節(jié)等。沉浸式演出既是活動又是互動。
尤其是5G商用落地之后,VR、AR、三維實境等技術的進一步提升都會使沉浸式演出的整體質量大幅提升,帶給觀眾更好的體驗感。


2025-2031年中國旅游演藝行業(yè)市場現狀分析及發(fā)展前景展望報告
《2025-2031年中國旅游演藝行業(yè)市場現狀分析及發(fā)展前景展望報告》共十二章,包含旅游演藝行業(yè)項目投資建設案例深度解析,2025-2031年中國旅游演藝行業(yè)的投資建議,2025-2031年中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測等內容。



