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2019年4月中國(guó)影視行業(yè)電視劇、電影及院線(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

影視王密 2019-07-24 06:19 來(lái)源：智研咨詢(xún)

我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，雖然近年來(lái)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，但仍存在工業(yè)化程度低、市場(chǎng)集中度低、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、評(píng)價(jià)體系不完善、國(guó)際影響力較弱等問(wèn)題：電影市場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，票房占比穩(wěn)定在50%以上，但市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口影片的依賴(lài)仍然較大，特別是好萊塢分賬大片，然而我國(guó)電影在國(guó)際影響力較弱；電視劇市場(chǎng)方面，受益于嚴(yán)格的電視劇進(jìn)口政策，國(guó)產(chǎn)劇占據(jù)我國(guó)電視劇市場(chǎng)絕大多數(shù)份額，但國(guó)產(chǎn)劇出海之路仍漫漫。

影視產(chǎn)品承載主流意識(shí)形態(tài)，需與國(guó)家層面戰(zhàn)略保持一致，文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，是綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，國(guó)家層面對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的信心堅(jiān)定。影視作品是文化傳播的最佳載體之一，對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力、實(shí)現(xiàn)文化理念與價(jià)值觀(guān)輸出具有重要的價(jià)值。美國(guó)通過(guò)其成熟的影視產(chǎn)業(yè)，持續(xù)向全世界輸出美國(guó)文化價(jià)值觀(guān)，并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益。因而在當(dāng)下外部環(huán)境下，我國(guó)影視從業(yè)者對(duì)于影視工作的認(rèn)識(shí)不能只停留在市場(chǎng)化、商業(yè)化和娛樂(lè)化的角度，必須與國(guó)家站在統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，具備國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維意識(shí)。

目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)較美國(guó)仍有很大差距。通過(guò)推動(dòng)影視綜合改革，完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制、規(guī)范影視企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為、健全影視評(píng)價(jià)體系、發(fā)揮各類(lèi)市場(chǎng)主體作用、加強(qiáng)行業(yè)管理執(zhí)法、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，有利于逐步提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，幫助產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提升影響力，從而有效應(yīng)對(duì)外部環(huán)境不確定性。

一、電視劇

從電視劇備案數(shù)量看，影視劇供給端去產(chǎn)能加速。2019年1-4月，我國(guó)電視劇備案數(shù)僅308部，同比下滑20%，相較2018年初，影視行業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境發(fā)生較大變化，影視劇公司拍攝計(jì)劃趨于謹(jǐn)慎、數(shù)量有所收縮；從電視劇備案題材占比看，當(dāng)代題材占比持續(xù)上升，古代題材占比持續(xù)收縮。

關(guān)于影視劇題材的各類(lèi)限制令頻繁傳出，雖并無(wú)明文規(guī)定，但在當(dāng)下的外部環(huán)境和建國(guó)70周年的背景下，預(yù)計(jì)對(duì)于電視劇方面的的監(jiān)管力度仍然未有放松的跡象。

2019年1-4月我國(guó)電視劇備案部數(shù)同比下滑20%

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2012-2018年我國(guó)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇總量

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2016-2018年全國(guó)播出新劇數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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二、電影

受2018年底影視產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)暴露的影響，行業(yè)對(duì)于2019年電影市場(chǎng)出現(xiàn)“內(nèi)容荒”產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)。除去春節(jié)檔，上半年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)乏力，缺乏有影響力的頭部影片，主要依靠進(jìn)口影片“撐場(chǎng)”，對(duì)觀(guān)眾吸引力不足，導(dǎo)致觀(guān)影人次的大幅下滑。從下半年片單來(lái)看，《八佰》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《攀登者》等頭部國(guó)產(chǎn)巨制有望帶動(dòng)暑期檔和國(guó)慶檔熱度。

2012-2019年Q1中國(guó)電影總票房收入及增速

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三、院線(xiàn)

預(yù)計(jì)2019上半年票房約315億元，小幅微跌1.6%。2019年1-5月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)電影票房約270億元，同比下滑5%。根據(jù)已定檔片單來(lái)看，我們預(yù)計(jì)6月票房有望達(dá)45億元，同比增長(zhǎng)約27%；19Q2票房有望達(dá)129億元，同比增長(zhǎng)約9%；預(yù)計(jì)Q3票房160億元，同比下滑約5%。Q3主力戰(zhàn)場(chǎng)在于暑期檔，19年暑期檔國(guó)產(chǎn)影片陣容基本披露，整體來(lái)看相對(duì)較弱，大IP、大制作、有話(huà)題度的影片數(shù)量較少，若無(wú)50億+的票房黑馬出現(xiàn)，或難以超越去年同期；此外好萊塢大分賬目前都處于待定狀態(tài)，也是整個(gè)暑期檔一個(gè)不可控的變數(shù)所在。但從目前情況來(lái)看，中性預(yù)計(jì)19年暑期檔票房同比會(huì)出現(xiàn)下滑。

預(yù)計(jì)Q4票房160億元，同比大增約33%，我們認(rèn)為，相較暑期檔，19年國(guó)慶檔更值得關(guān)注，有望帶動(dòng)Q4票房大幅增長(zhǎng)：一是低基數(shù)效應(yīng)，18年國(guó)慶檔種子選手《李茶的姑媽》表現(xiàn)失利，導(dǎo)致18Q4基數(shù)較低；二是國(guó)慶檔期間多部頭部國(guó)產(chǎn)影片上映大幅提振市場(chǎng)——包括吳京、章子怡主演的國(guó)產(chǎn)巨制《攀登者》、張涵予主演的改編自川航事件的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、徐克導(dǎo)演陳坤主演的天下霸唱IP《摸金校尉之九幽將軍》，以及兩部建國(guó)70周年獻(xiàn)禮片等均有望表現(xiàn)不俗。

2010-2019.5中國(guó)城市院線(xiàn)數(shù)量