中國中高端女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年行業(yè)發(fā)展趨勢預測[圖]

    一、中高端女裝市場空間大

    中高端女裝市場空間大，穩(wěn)定增長。一般按照價格來劃分女裝市場，單價在500-2000元之間為中檔女裝，單價在2000-5000元之間為中高檔女裝，單價在5000-1000元之間的為高檔女裝，單價在10000元以上為奢侈品牌。目前我國中高端女裝市場基本維持在高個位數(shù)的穩(wěn)健增長，但是隨著女性地位以及消費能力的提高，對服裝的時尚要求以及面料要求也將越來越高。預測2020年我國女裝市場的零售額將達到11025億元，我國中高端女裝市場的零售額將達到1787億元，中高端女裝市場增速快于女裝行業(yè)增速。

女裝市場零售額及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預測報告》

中高端女裝市場零售額及增速

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    二、女性消費能力提升及觀念進步驅(qū)動中高端女裝發(fā)展

    高凈值人群增加助力中高端女裝消費客群擴大。2018年，國內(nèi)個人可投資金融資產(chǎn)600萬元人民幣以上的高凈值人士數(shù)量達到167萬，從規(guī)模來看，中國高凈值人群總?cè)藬?shù)仍穩(wěn)居全球第二，但2018年增速與前五年相比顯著放緩，主要受以下原因影響，其一，宏觀經(jīng)濟增速放緩居民收入增長速度帶來一定影響；其二，2018年投資市場表現(xiàn)不佳，股票和相關資管產(chǎn)品凈值下跌，部分投資人財富縮水；其三，在企業(yè)經(jīng)營壓力增大的情況下，部分民營企業(yè)家將個人的部分存量財富轉(zhuǎn)而投入企業(yè)，以繼續(xù)支持企業(yè)經(jīng)營。未來幾年，由于經(jīng)濟增速整體仍將維持目前中速，預計2019-2023年中國高凈值人群數(shù)量年復合增速約為8%左右，到2023年將增長至241萬人。高凈值人群的增加，將大大有利于中高端女裝消費的增加。

高凈值人數(shù)

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高凈值個人可投資總額

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    女性收入提高驅(qū)動中高端女裝市場發(fā)展。隨著女性的社會地位逐步提高，女性的收入以及消費能力也逐漸提升，隨之而來的是對服裝時尚度以及面料質(zhì)量要求的提高，這也將成為未來驅(qū)動中高端女裝的核心動力。調(diào)查顯示，中國80后90后中高收入人群的時尚消費態(tài)度明顯回歸理性，其中，55%的受訪者更愿意嘗試小眾或新品牌，43%的90后認為“輕奢品牌”更時尚，58%的受訪者開始了解“時尚租賃”，而且“海外設計師品牌”是人們心中最時尚的品牌類型，特別是80后。到2030年，90后將貢獻中國總消費增長的20%以上，高于其他任何人口類別，可見年輕消費群體正逐步成為中高端女裝消費的主力群體。越年輕的消費者越在意他人對自己穿搭的評價，也更加追求品質(zhì)和獨立個性化。

2011-2020年中國女性人均服裝支出

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80后90后時尚消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變

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90%以上的人在意他人對自己穿搭的評價

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消費者更加追求品質(zhì)、自由以及專業(yè)

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    三、中高端女裝發(fā)展，未來將更注重設計

    中國設計師市場規(guī)模增速快，日益壯大。我國服裝獨立設計師品牌發(fā)展至今憑借其原創(chuàng)性、定位小眾、經(jīng)營自主、市場適應靈活的優(yōu)勢特征，在國內(nèi)外眾多服裝品牌的強壓下沖出一片天地。2003年以后，中國設計師品牌進入發(fā)展壯大期，尤其是2010年之后隨中產(chǎn)階級迅速擴大及年輕消費者占據(jù)消費主體，個性化需求旗幟大張，引領設計師品牌市場飛速擴展，獨立服裝設計師品牌更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，2011-2015年中國設計師品牌市場規(guī)模CAGR為26.25%，遠高于服裝整體增速，2015年市場規(guī)模達到282億。隨著品牌知名度提高及服裝設計更受重視，預計2016-2020年增速不減，保持CAGR在26.74%的高位持續(xù)增長，2020年有望達到916億。得益于高增速，設計師品牌占總體服裝市場比例由2011年的1.55%上升至2015年2.24%，預計2020年占比提升至3.85%，未來發(fā)展青年李仍較大。

設計師品牌市場規(guī)模及增速

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    設計師品牌相比商業(yè)品牌，更加追求個性，更加注重設計，更加跟隨時尚潮流，但受眾往往更少。設計師品牌的消費群體往往收入較高，而商業(yè)品牌的消費群體有各種收入水平，受眾也更廣。2011年-2015年設計師品牌年復合增速為26.2%，快于商業(yè)品牌的15.6%，預計2016-2020年設計師品牌年復合增速為26.7%，仍快于商業(yè)品牌的13.8%。

設計師品牌增速快于商業(yè)品牌

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