中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)前景廣闊，模式日趨多元化分析[圖]

    互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)促進(jìn)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模不斷擴(kuò)張。未來還存在巨大增長(zhǎng)空間，到2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大到26090.7億元。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率分別為54.455萬和74.5%，在各大應(yīng)用程序中穩(wěn)居第四名。

    一、移動(dòng)端成為新媒體行業(yè)主要平臺(tái)

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到49,987萬，與2015年底相比增長(zhǎng)9,479萬，增長(zhǎng)率為23.4%，2016年手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用率為71.9%，與2015年底相比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模和用戶使用率方面，手機(jī)移動(dòng)端占有優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端技術(shù)產(chǎn)品的更新迭代，乃至未來VR設(shè)備行業(yè)的崛起，都將為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)，助推互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展。

    二、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)盈利模式日趨多元化

    2018年，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)的地位越來越凸顯，從服務(wù)用戶娛樂到承擔(dān)品牌營(yíng)銷再到公司生態(tài)布局，其所具有的價(jià)值也在逐步被挖掘放大。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)744.7%，由此可看出在整個(gè)文娛行業(yè)都吹寒風(fēng)的時(shí)刻，短視頻仍以向陽(yáng)的姿態(tài)快速發(fā)育，盡管整個(gè)行業(yè)存在內(nèi)憂外患，但對(duì)于未來還是值得期待。

    2016年，短視頻進(jìn)入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶的黃金時(shí)期。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年同比增長(zhǎng)744.7%?？梢?018年我國(guó)短視頻產(chǎn)品正在以勢(shì)不可擋的姿態(tài)闖入消費(fèi)者的娛樂生活。

2016-2018年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達(dá)的方式，與140個(gè)字的微博相似，其表達(dá)內(nèi)涵無邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達(dá)來看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴(yán)肅型；從視頻主體來看，既可以是人物才藝、美式風(fēng)景，也可是文字記錄。

    從2018年我國(guó)各類短視頻賬號(hào)粉絲量排行來看，政務(wù)號(hào)“四平警事”2018年粉絲量達(dá)到了1043萬人次，媒體號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”2018年粉絲量達(dá)到793萬人次。由此可看出短視頻已成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)。

2018年中國(guó)粉絲量TOP10政務(wù)號(hào)（萬人次）

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    短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容有限，因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護(hù)膚還是文學(xué)創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作需重點(diǎn)突出，讓用戶能迅速明白視頻主體。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩(shī)歌類以涵義取勝型的短視頻。

    從2018年知識(shí)類短視頻作者數(shù)量占比情況來看，才藝類短視頻作者數(shù)量占比為43.1%，其次是生活類短視頻，作者數(shù)量所占比重為37.3%。

2018年知識(shí)類短視頻作者數(shù)量占比情況

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    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，新增網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá)到了53.2%。出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因在于短視頻有區(qū)別于其它類型視頻的獨(dú)有特征：1）短視頻總體時(shí)長(zhǎng)短，不同類別短視頻長(zhǎng)度靈活。這一特征也迎合了用戶的時(shí)間碎片化需求；2）橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣；3）創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化。

2018年新增網(wǎng)民對(duì)各類視頻應(yīng)用的使用率

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    三、發(fā)展趨勢(shì)

    憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

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    中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象1、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力3、短視頻全渠道營(yíng)銷已成時(shí)代主流4、中長(zhǎng)尾短視頻紅人成為品牌主的首選
2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析1、短視頻營(yíng)銷地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營(yíng)銷的第一發(fā)聲源;2、隨著客戶及用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場(chǎng)拉升;3、品牌批量規(guī)模化的采購(gòu)助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷必成大勢(shì)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》