2018-2019年中國(guó)微信小程序市場(chǎng)規(guī)模保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，商業(yè)價(jià)值全面顯露，進(jìn)入高速變現(xiàn)階段[圖]

    一、微信小程序總量突破120萬(wàn)，百度小程序有望后來(lái)居上

    隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢(shì)，2019年全平臺(tái)小程序體量有望突破500萬(wàn)，累計(jì)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)9億。

    截至2018年11月，微信小程序總量超過(guò)120萬(wàn)，與Q2階段的100萬(wàn)相比較，增長(zhǎng)了20%，小程序市場(chǎng)規(guī)模依然保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

微信小程序總量情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)微信小程序電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

即速應(yīng)用上線小程序數(shù)量情況

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    與體量同步增長(zhǎng)的還有小程序累計(jì)用戶數(shù)量。

支付寶：以錢、信任、服務(wù)為特色，聚焦商業(yè)和生活服務(wù)的小程序生態(tài)。

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    2018年11月7日，微信小程序獲得“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果”獎(jiǎng)，這是多年來(lái)中國(guó)IT行業(yè)里一個(gè)真正能夠影響到普通程序員的創(chuàng)新成果。

    小程序數(shù)量超越蘋果APP。小程序目前數(shù)量已超過(guò)230萬(wàn)個(gè)，不到兩年的時(shí)間就超越了蘋果10年的應(yīng)用數(shù)量。

2017-2018年小程序數(shù)量對(duì)比

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微信小程序與蘋果應(yīng)用數(shù)量對(duì)比

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    目前微信小程序的用戶數(shù)量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習(xí)慣形成。微信小程序向2.0運(yùn)營(yíng)時(shí)代邁進(jìn)，發(fā)展側(cè)重點(diǎn)由原來(lái)的拉新進(jìn)階轉(zhuǎn)向用戶的運(yùn)營(yíng)留存，日活用戶已達(dá)2億。與此同時(shí)，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計(jì)速度加快，小程序整體生態(tài)獲得快速發(fā)展。

2017-2018年BAT三大小程序平臺(tái)累積用戶數(shù)量對(duì)比情況

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BAT三大平臺(tái)小程序日活對(duì)比

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    現(xiàn)階段而言，小程序市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶的個(gè)性化使用需求快速覺(jué)醒，而小程序在垂直細(xì)分場(chǎng)景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，流量的長(zhǎng)尾價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。

    二、微信小程序次日留存率提升3倍，商業(yè)價(jià)值全面顯露

    目前下拉任務(wù)欄、分享與公眾號(hào)依然是微信小程序的主要流量入口，共計(jì)占比58%。下拉任務(wù)欄作為小程序復(fù)用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發(fā)展方向不同，支付寶小程序的流量主要來(lái)自線下，百度小程序的流量主要來(lái)自具有推薦性質(zhì)的“大家都在用”。

小程序主要入口流量占比

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    張小龍?jiān)?018年的微信公開課補(bǔ)充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會(huì)回來(lái)”，而微信小程序這一年的留存率變化無(wú)疑印證了這一點(diǎn)。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達(dá)22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價(jià)值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。

2018年11月BAT小程序用戶留存率

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    小程序的場(chǎng)景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過(guò)半數(shù)用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時(shí)受到小游戲發(fā)展的影響，用戶的沉浸時(shí)長(zhǎng)明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已超15分鐘。

    微信小程序通過(guò)一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養(yǎng)起用戶的使用習(xí)慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時(shí)長(zhǎng)方面，微信小程序領(lǐng)先一步，用戶消費(fèi)能力得以進(jìn)一步釋放。

    三、微信小程序交易額提升13倍，進(jìn)入高速變現(xiàn)階段

    2018年平臺(tái)微信小程序交易額較2017年全年增長(zhǎng)近13倍。其中，受“618電商購(gòu)物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。

    對(duì)于小程序生態(tài)鏈而言，電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)，小程序主可以依據(jù)官方規(guī)則低成本試錯(cuò)，同時(shí)第三方營(yíng)銷工具與插件助推加速變現(xiàn)。去中心化的小程序平臺(tái)將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來(lái)，依靠多樣化的營(yíng)銷玩法打通社交關(guān)系鏈，尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)；小程序線上線下場(chǎng)景融合的能力為餐飲與新零售行業(yè)重構(gòu)消費(fèi)與服務(wù)的關(guān)系，在提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

    小程序交易額的占比行業(yè)類目也有所增加，越來(lái)越多的行業(yè)找到了適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來(lái)小程序交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

    四、小程序融資超80億

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，18年小程序融資累計(jì)金額超過(guò)80億，是17年的8倍。其中線下零售和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序是本年小程序融資最熱門的領(lǐng)域，兩者的合計(jì)融資比例近7成。

    五、小程序用戶畫像分析

    小程序覆蓋年齡段更廣；女性用戶比例明顯上升且超過(guò)男性；小程序用戶城市下沉明顯，普及范圍越來(lái)越廣；用戶在小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成；晚上8-9點(diǎn)之間是用戶使用小程序的高峰期。

小程序用戶性別占比

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小程序用戶使用時(shí)長(zhǎng)及使用次數(shù)占比

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    四、2019年小程序發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1、小程序數(shù)量在2019年有望達(dá)到500萬(wàn)。

2019年小程序數(shù)量預(yù)測(cè)

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    2、小程序日活用戶2019年將突破3.5億人

2019年小程序日活用戶預(yù)測(cè)

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    3、小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模2019年達(dá)200億元。

    4、小程序?qū)⒏淖兯阉饕媸袌?chǎng)格局。

    5、2019年微信生態(tài)去中心化的零售交易額將突破3萬(wàn)億。

    6、超級(jí)APP上演在小程序時(shí)代新格局的全面爭(zhēng)奪。

    7、小程序?qū)⒋蚱艫PP生態(tài)的信息孤島。

    8、小程序開源戰(zhàn)略將成為小程序生態(tài)的制高點(diǎn)。

    9、“小程序員”成為新的職業(yè)工種。