中國(guó)游戲直播市場(chǎng)空間仍具開(kāi)發(fā)潛力，游戲直播平臺(tái)收入趨向多元化、規(guī)范化[圖]

    一、游戲直播市場(chǎng)空間仍具開(kāi)發(fā)潛力

    游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間仍具開(kāi)發(fā)潛力。中國(guó)已在2016年超越美國(guó)成為全球最大的游戲直播市場(chǎng)，2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的4倍。2018年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到132億元，較2015年增長(zhǎng)約15倍，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到398億元，對(duì)應(yīng)未來(lái)五年CAGR月24.7%，增速是非游戲直播市場(chǎng)的約2倍。從月活用戶規(guī)模來(lái)看，2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到2.55億人，預(yù)計(jì)未來(lái)5年CAGR為9.4%，用戶增長(zhǎng)仍具潛力。

中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU

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    游戲直播用戶生命周期更長(zhǎng)，電競(jìng)將扮演更重要的角色。根據(jù)預(yù)測(cè)，電競(jìng)直播市場(chǎng)占游戲直播市場(chǎng)規(guī)模的比例將由2018年的50.3%進(jìn)一步提升至2023年的59.8%，電競(jìng)在游戲直播行業(yè)中所扮演的角色將更為重要。游戲直播用戶一般而言擁有更長(zhǎng)的生命周期，尤其電競(jìng)賽事直播對(duì)于維持游戲熱度以及延長(zhǎng)用戶生命周期有著更重要的作用。以《英雄聯(lián)盟》為例，該電競(jìng)游戲的游戲直播觀看人數(shù)高于游戲本身的活躍玩家數(shù)——當(dāng)游戲玩家不再活躍的時(shí)候往往并不會(huì)徹底流失，而是會(huì)轉(zhuǎn)化成為電競(jìng)賽事的觀眾。

    游戲直播用戶的參與度也相對(duì)更高。在移動(dòng)端，2018年用戶平均每天在游戲直播上花費(fèi)42分鐘，比非游戲直播平臺(tái)的32分鐘高出30.2％。用戶對(duì)于電競(jìng)選手、相關(guān)游戲和賽事的高關(guān)注度在PC端更為顯著。

《英雄聯(lián)盟》世錦賽觀眾人數(shù)vs游戲

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    游戲直播行業(yè)主播數(shù)持續(xù)增加，優(yōu)質(zhì)主播在吸引和保留用戶、增強(qiáng)用戶參與度方面等發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。游戲直播主播是游戲直播平臺(tái)的重要資產(chǎn)，頂級(jí)主播在個(gè)性及技能方面表現(xiàn)出眾，在吸引并留存大量粉絲以及通過(guò)打賞、廣告等方式促進(jìn)平臺(tái)貨幣化變現(xiàn)上起到關(guān)鍵作用。游戲直播行業(yè)用戶及市場(chǎng)過(guò)的增長(zhǎng)為主播提供了更好的發(fā)展空間，主播數(shù)仍持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)游戲直播主播數(shù)量2018年達(dá)到約1800萬(wàn)人，是2015年的約3倍，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)2800萬(wàn)人。

中國(guó)游戲直播主播數(shù)

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    國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)貨幣化方式以虛擬禮品（打賞）為主，多元變現(xiàn)潛力仍待開(kāi)發(fā)。虛擬禮物（打賞）是目前游戲直播平臺(tái)最大的收入來(lái)源。2018年游戲直播行業(yè)虛擬禮物收入占行業(yè)總收入比例約為88.6%。隨著平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新、社交互動(dòng)等方面的不斷拓展和優(yōu)化，用戶的付費(fèi)意愿以及付費(fèi)額也將趨于提升。根據(jù)預(yù)測(cè)，游戲直播平臺(tái)的年度付費(fèi)用戶數(shù)將由2018年的3200萬(wàn)增長(zhǎng)至2023年的6300萬(wàn)人（CAGR約14.5%），付費(fèi)用戶的年度付費(fèi)金額也將由2018年的365元增長(zhǎng)至2023年的581元（CAGR約9.7%）。

    游戲直播平臺(tái)目前也在拓展包括游戲發(fā)行、訂閱會(huì)員和自制內(nèi)容商業(yè)化等變現(xiàn)通道。用戶的喜愛(ài)不僅僅基于主播，也基于對(duì)游戲本身的熱愛(ài)，因此游戲直播往往相較其他類型的直播有更好的用戶留存度，平臺(tái)用戶規(guī)模也相對(duì)更高。借助平臺(tái)龐大的游戲用戶規(guī)模，以及聚集度更高、更易精準(zhǔn)對(duì)接的游戲玩家人群，品牌廣告商以及游戲推廣也對(duì)游戲直播平臺(tái)青睞有佳。

中國(guó)游戲直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)及增速

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中國(guó)游戲直播行業(yè)付費(fèi)用戶數(shù)及付費(fèi)率

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中國(guó)游戲直播行業(yè)付費(fèi)用戶付費(fèi)金額

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    二、游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、游戲直播平臺(tái)收入趨向多元化

    隨著游戲直播平臺(tái)不斷開(kāi)發(fā)新的收入模式，平臺(tái)收入逐漸多元化。盡管在2017年打賞收入仍占據(jù)平臺(tái)收入的90%左右，未來(lái)隨著廣告以及游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，打賞收入的占比將會(huì)逐漸下降，其他收入占比將會(huì)不斷提升。其中，游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲直播平臺(tái)與游戲公司的進(jìn)一步合作以及平臺(tái)用戶本身較強(qiáng)的游戲?qū)傩詫⒅破脚_(tái)收入快速增長(zhǎng)。

2014-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)收入分布占比走勢(shì)

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    2、規(guī)范化是最重要趨勢(shì)，直播內(nèi)容將更加豐富

    首先，游戲直播將日漸規(guī)范。2018年以來(lái)，一系列直播管理?xiàng)l例的出臺(tái)，意味著今后的直播環(huán)境會(huì)越來(lái)越規(guī)范化，如實(shí)名制制度和黑名單制度將約束主播、《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)》管理直播內(nèi)容等。游戲直播行業(yè)在相關(guān)條例的約束下，勢(shì)必會(huì)日漸規(guī)范，規(guī)范化將成為整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展最重要趨勢(shì)。

    其次，未來(lái)游戲直播的內(nèi)容會(huì)更加豐富，并融合多種元素，與周圍多領(lǐng)域形成跨界。目前，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)沉淀，整個(gè)市場(chǎng)基本形成固定格局，幾大游戲直播平臺(tái)紛紛探尋發(fā)展，實(shí)行戰(zhàn)略遷徙。贊助賽事內(nèi)容的效果有一定的保障，近70%的用戶會(huì)因?yàn)橘愂掳鏅?quán)而轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于用戶具有一定的吸引力。主播們不斷挖掘新興直播內(nèi)容，播放更具觀賞性的新興游戲。

    最后，手游直播開(kāi)始崛起。移動(dòng)端的高速發(fā)展給手游產(chǎn)品和手游直播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來(lái)手游直播將成為游戲直播的重要組成部分。