眼鏡向功能性方向升級，其中青少年近視防控鏡潛力巨大[圖]

    眼鏡市場主要分為五大類別：太陽眼鏡、光學鏡架、中老年人花鏡、鏡片、隱形眼鏡及其護理液。其中太陽鏡具有調節(jié)光線、抗輻射等功能，同時兼具裝飾功能，隨著消費者旅游度假的增多以及對美觀與時尚的推崇，拉動了對太陽鏡的需求；光學鏡架與鏡片是光學商品，功能性較強；中老年人花鏡：隨著社會老齡化現(xiàn)象日益加劇，老年人消費能力及 潛力不斷提升，中老年人花鏡市場將進一步發(fā)展；隱形眼鏡是兼具功能及美容性商品，強調方便性及舒適性，護理液是隱形眼鏡的消耗品，周期性很強，隨著80后、90后年輕群體對隱形眼鏡花紋樣式、顏色等要求的不斷提高，以及對眼健康的重視度提升，短拋型和彩色隱形眼鏡需求有所增長，行業(yè)定位正不斷細分化。

    眼鏡是重要的民生產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的不斷提高，對生活品質的追求不斷提升，眼鏡也成為了引領時尚的消費品。眼鏡正從實用品逐漸向實用和時尚產(chǎn)品轉變。

    眼鏡消費人群擴大，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速

    近年來，我國近視患者數(shù)量增加并且逐漸向低齡化發(fā)展，學生視力不良發(fā)生率呈逐年增加的趨勢。目前，我國青少年近視發(fā)病率高達50% 至60%，學生高度近視（+600度）的患病率約5%至20%，超過國際水平的5到10倍。除了學生近視人數(shù)增加刺激需求外，老齡人口的激增也會推動老花鏡的需求。

2012-2020年我國近視患者數(shù)量分析及預測

資料來源：智研咨詢整理

    同時，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快和居民收入增加，配鏡率仍有很大提升空間，消費者將有能力購買多副眼鏡以滿足不同場合的佩戴需求，選擇超輕新材質的鏡架，抗輻射、抗疲勞等多功能的鏡片等。另一方面，消費者對眼睛保健意識的增強將導致眼鏡的更換周期將縮短。這些都刺激了眼鏡零售市場的快速增長。

2010-2018年中國眼鏡行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國眼鏡行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    眼鏡線上渠道快速發(fā)展，但線下眼鏡店仍是市場主流渠道

    眼鏡行業(yè)的零售渠道主要分為眼鏡電商、專業(yè)眼鏡店和醫(yī)院視光門診三大類。;其中電商主要以經(jīng)營太陽鏡和隱形眼鏡為主；醫(yī)院驗光門診依托醫(yī)院的專業(yè)優(yōu)勢，主要集中在提供驗光配鏡產(chǎn)品的服務上；傳統(tǒng)的專業(yè)眼鏡店則可以提供最全面的產(chǎn)品和服務。

    隨著電子商務的快速發(fā)展，線上渠道市場份額快速擴大。數(shù)據(jù)顯示，2012年電商業(yè)態(tài)的眼鏡網(wǎng)店市場占有率僅為5%，2014年就已達到了30%左右。電子商務雖然給眼鏡行業(yè)帶來了巨大的改變，但線上交易與線下市場仍將存在巨大的差距，原因有二：一是驗光的規(guī)范性問題，即眼鏡電商沒有專業(yè)的驗光數(shù)據(jù)和精準的驗光參數(shù)；二是加工的精準性問題，即不合格的加工技術會導致鏡片度數(shù)的極大誤差。對于眼鏡這種小而易受損型商品，消費者更傾向于到實體店進行購買，消費者往往需要進行現(xiàn)場視力檢測來判斷其視力問題及確定該問題的程度大小，同時在確定完自己視力的具體情況后會立即匹配相應度數(shù)的眼鏡，而很少會在線下檢測完視力后，再根據(jù)檢測數(shù)據(jù)在網(wǎng)上選擇相應的眼鏡產(chǎn)品。因此，現(xiàn)階段，眼鏡市場的實體經(jīng)營仍明顯優(yōu)于網(wǎng)絡經(jīng)營。

    但不可否認，“線上”可為線下引流，能在一定程度上降低企業(yè)運營成本，而且線上數(shù)據(jù)的采集便于了解客戶的消費習慣，有利于實現(xiàn)精準營銷，未來“線上+線下”的新零售模式必將逐漸步入眼鏡零售行業(yè)。眼鏡企業(yè)可以加強數(shù)字化、智能化、賦能零售店等方面的學習，不斷總結消費者需求，尋求技術、服務領域的突破。

    功能性眼鏡成為趨勢，其中兒童青少年近視防控鏡片潛力巨大

    消費者對鏡片防藍光、抗疲勞、防紅外線等功能需求越發(fā)迫切，這激發(fā)了辦公、室內、戶外、駕駛等不同場景的細分需求。功能性眼鏡銷售將是未來市場一大主流趨向。例如，上海舒曼光學針對駕駛場景推出了一款增彩太陽眼鏡，采用色彩增強技術提高了飽和度；上海點進光學推出了駕駛鏡系列、防藍光膜變系列等。

    值得一提的是，在功能性眼鏡市場中，青少年近視防控鏡片領域潛力巨大。當前，我國兒童青少年近視防控形勢十分嚴峻。據(jù)央視報道的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年我國小學生近視比例為45.7%，初中生近視比例為74.4%，高中生近視比例為83.3%，大學生近視比例為87.7%。為此，2018年8月30日，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會等8部門聯(lián)合出臺了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，要求到2023年，力爭實現(xiàn)全國兒童青少年總體近視率在2018年的基礎上每年降低0.5個百分點以上，近視高發(fā)省份每年降低1個百分點以上的目標。這為眼鏡市場釋放出了一個有利訊號，許多眼鏡企業(yè)已開始在這一領域推出新品，例如俊視光學推出了專為兒童、青少年設計的減少旁中心離焦現(xiàn)象的功能性鏡片，結合睫狀肌晶狀體的自然調節(jié)，使少年兒童更易適應。

我國學生群體近視比例分析

資料來源：公開資料整理

    除此之外，眼鏡高端定制、私人定制市場也是一片火熱。定制眼鏡為消費者設計符合其自身特點的個性產(chǎn)品，可依據(jù)消費者喜好鐫刻個性簽名、特殊符號等信息，具有獨一無二的特點，可使消費者充分體驗舒適感覺。上海寰恩實、上海全視鏡品、上海馳豪、上?？煨拧⑻K州奧智美等企業(yè)相繼跨入了定制眼鏡的門檻。未來眼鏡零售行業(yè)未來發(fā)展前景仍然看好。