2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破38萬(wàn)億，電商渠道貢獻(xiàn)率提升[圖]

    2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)380987億元，增長(zhǎng)4%，保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢(shì)頭。消費(fèi)連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為76.2%。

2011-2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的重點(diǎn)零售企業(yè)中，超市業(yè)態(tài)持續(xù)維持著 5%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019 年 2 月、4 月的超市銷售額同比增速分別為 4.8%、4.7%。2018年底以來(lái)，百貨、專業(yè)業(yè)態(tài)增速放緩，超市維持較快增速。這主要得益于快消品的快速增長(zhǎng)。消費(fèi)品中細(xì)分領(lǐng)域快消品消費(fèi)總額2018年增長(zhǎng)4.3%，優(yōu)于消費(fèi)品行業(yè)4%的平均水平。

2014-2018年快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)率

資料來(lái)源：Kantar，智研咨詢整理

    2018年超市與大賣場(chǎng)占比超過五成，處于絕對(duì)核心地位。但與2014年相比，占比數(shù)據(jù)下滑7.5%，說(shuō)明核心地位正受到其他渠道的挑戰(zhàn)。

    比較2014年與2018年渠道占比數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)雜貨店渠道出現(xiàn)下滑，便利店與其他渠道基本維持不變。而電子商務(wù)渠道市場(chǎng)占比上浮明顯，較2014年上漲10.7%。

2014年VS2018年快消品渠道貢獻(xiàn)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告》

    從各渠道的復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)看，五年間電子商務(wù)渠道復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.1%，遠(yuǎn)超其他渠道，渠道競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。

2014-2018年快消品主要渠道復(fù)合增長(zhǎng)率

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    2014-2018年間，滲透率與購(gòu)物頻率兩項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這正是推動(dòng)電子商務(wù)渠道市場(chǎng)占比快速的提升的根源所在。2018年快消品行業(yè)電子商務(wù)渠道滲透率為69%，購(gòu)物頻率為每戶11.9次/年。兩項(xiàng)指標(biāo)均保持較高的增長(zhǎng)速度，因此完全可以預(yù)測(cè)電商渠道的市場(chǎng)占比將繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)電商將成長(zhǎng)為消費(fèi)品零售行業(yè)的核心渠道之一。

2014-2018年快消品行業(yè)電子商務(wù)渠道滲透率

資料來(lái)源：Kantar，智研咨詢整理

2014-2018年快消品行業(yè)電商渠道購(gòu)物頻率

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