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中國電影行業(yè)分析：預(yù)計(jì)2019年全年票房繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的主要動力[圖]

電影李玲玲 2019-07-02 05:22 來源：智研咨詢

自21世紀(jì)后，中國電影市場經(jīng)歷了長期的高速發(fā)展歷程。2016年由于上映電影質(zhì)量的下滑，我國電影市場經(jīng)歷了短暫的調(diào)整，當(dāng)年票房增速僅為約3.73%，主要原因在于觀眾迅速提升的審美和落后的電影質(zhì)量之間出現(xiàn)了矛盾，而銀幕也已經(jīng)在一定程度上達(dá)到了飽和，對票房的推動作用開始下降。電影業(yè)界認(rèn)識到觀眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求，經(jīng)歷過一兩年的調(diào)整，整體產(chǎn)品質(zhì)量有了迅速的提升，我國的電影市場重新步入上升通道，增速由2016年的個位數(shù)回到2017的兩位數(shù)。

2010年至2018年1-11月電影票房收入及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2010年至2018年1-11月觀影人次及增速

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至2017年我國總票房達(dá)到559.11億元（含服務(wù)費(fèi)），觀影人次達(dá)16.20億人次；2018年1月至11月票房達(dá)到563.21億元，同比增長10.87%；觀影人次達(dá)15.94億，同比增長8.29%。相較2011年至2015年間約30%-50%間的增速，我國電影市場增速進(jìn)入低速區(qū)間，我們預(yù)計(jì)未來幾年的年均增速均將在10%上下浮動，總體上依然保持景氣。

國產(chǎn)片同比表現(xiàn)優(yōu)秀，整體競爭力有提升。2018年1-11月已經(jīng)上映的影片票房收入中國產(chǎn)電影占據(jù)TOP15的9席，相較于2017年全年的6席進(jìn)步明顯；同時單片表現(xiàn)也更加均衡：本年度票房超過25億的國產(chǎn)片有4部，與去年一家獨(dú)大的《戰(zhàn)狼2》相比具有更強(qiáng)的整體活力；題材電影《我不是藥神》、《無名之輩》均呈現(xiàn)出非常具有亮眼的表現(xiàn)，顯示出國產(chǎn)題材已經(jīng)具備了一定的市場競爭力。因此整體看國內(nèi)電影票房市場被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動增長的趨勢已經(jīng)日漸明顯，國產(chǎn)片在喜劇、劇情片兩大題材方面也具備了很強(qiáng)的競爭力，但在科幻、動畫、動作等題材方面的制作能力還相對薄弱。

2018年1-11月TOP15國產(chǎn)片相較于2017年全年票房表現(xiàn)優(yōu)異

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預(yù)計(jì)2019年全年票房繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，進(jìn)口片的相對競爭優(yōu)勢更強(qiáng)。2019年將是進(jìn)口電影的大年，多部美國科幻動作電影陸續(xù)上映將對國內(nèi)電影票房市場形成有力的支撐；同時2019年春節(jié)檔的眾多國產(chǎn)賀歲電影也具備很強(qiáng)的競爭力，因此我們認(rèn)為2019年國內(nèi)電影票房市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)增速水平，增速相較于2018年有所提高。

2019年將要上映的主要影片

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的主要動力，進(jìn)口片優(yōu)勢突出。2017年后國內(nèi)電影票房的補(bǔ)貼逐步降低，使市場已經(jīng)基本擺脫了票補(bǔ)泡沫對行業(yè)發(fā)展的不健康影響，市場競爭重新回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，因此觀眾口碑對于票房的影響力顯著增加，部分小成本、文藝片獲得了超預(yù)期的票房成績。從影片類型來看，進(jìn)口片成為了國內(nèi)電影市場票房增速最快的類型，數(shù)據(jù)上2017年國內(nèi)進(jìn)口片票房市場258.1億元，同比增長35.5%，高于國產(chǎn)片12.9%的增速水平；同時票房占比由2015年的38%上升至2017年的46%，顯示出進(jìn)口片整體的競爭力在持續(xù)提升。

進(jìn)口電影票房增速開始回升（百億元）

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中國電影和華夏電影發(fā)行公司是國內(nèi)僅有兩家具備進(jìn)口電影發(fā)行資質(zhì)的公司，發(fā)行收入原則上兩家各占進(jìn)口分賬影片配額的50%，按照扣除影院、院線和聯(lián)合發(fā)行方外之外的票房確認(rèn)發(fā)行收入。由于大部分進(jìn)口分賬片的市場競爭力往往都很強(qiáng)，因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營具有很好的穩(wěn)定性，盈利能力強(qiáng)。

進(jìn)口電影票房分配示意圖