2018年中國凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品趨勢：家用凈水器需求量增加，線上銷售渠道助力凈水器市場拓展[圖]

    一、凈水器產(chǎn)品概況及分類

    （1）定義

    凈水器就是目前市場上一些能夠起到凈化各種水質(zhì)并達到一定國家標準產(chǎn)品的統(tǒng)稱。

    凈水器也叫凈水機、過濾器，其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，在水源推出超級納濾技術(shù)以前，凈水機主要技術(shù)來源于超濾膜和RO反滲透膜兩種，是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度凈化處理的小型水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型過濾器。

    （2）主要功能及用途

    凈水器的功能就是過濾水中的漂浮物，重金屬、細菌、病毒等都去除掉，它具較高的過濾技術(shù)，一般為五級過濾，第一級為濾芯又稱PP棉，第二級顆?；钚蕴?，第三級為精密壓縮活性炭，第四級為反滲透膜或超濾膜，第五級為后置活性炭。凈水器不僅對自來水污染比較嚴重的地區(qū)適用，也能過濾到常規(guī)自來水中的余氯，同時可以改善用水口感。

    隨著生活水平的提高和健康意識的覺醒，小型凈水器已是居家裝修之必備。中央凈水器可以改善大量的用水質(zhì)量，適合安裝在學校、賓館、醫(yī)院等集體場合。不帶超濾膜的中央凈水器可以徹底清除水中的重金屬等有毒物質(zhì)，去除自來水中的余氯；帶有超濾膜的中央凈水器不僅能達到以上效果，還能去除水中細菌病毒，達到直飲標準。

    （3）產(chǎn)品細分類別

    國內(nèi)凈水器按水質(zhì)處理分類主要表現(xiàn)為軟化機、純水機、電解水機、磁化水機、礦化水機等等。其中純水機銷售是目前居民家庭消費的主要選擇。

不同水質(zhì)處理的凈水器

資料來源：智研咨詢整理

    凈水器的設計和制造是一門綜合性科學技術(shù)。凈水器的設計原則應為用戶著想。就中國各地區(qū)水質(zhì)特點而言，長江沿岸和人員稠密地區(qū)有機物污染嚴重，而全國各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型的供水企業(yè)和地下水使用地區(qū)存在著細菌污染的問題。因此只有部分品質(zhì)優(yōu)良的凈水器能適應全國各地不同的水質(zhì)，所以凈水器生產(chǎn)廠商應根據(jù)不同地區(qū)的水質(zhì)條件，精心設計出能適應不同水源，但處理效果良好的凈水器。

    總之凈水器關(guān)系到千百萬人的飲水安全和身體健康，為此凈水器的本身質(zhì)量和出水品質(zhì)必須受到生產(chǎn)廠商的重視，并不斷吸收和采用先進技術(shù)裝備，不斷提高凈水器的質(zhì)量以滿足人民群眾日益高漲的消費需要。

    （4）行業(yè)階段特征

    目前國內(nèi)凈水器市場現(xiàn)階段主要由三類企業(yè)所占據(jù)，一是國際凈水器企業(yè)；二是進入凈水器領(lǐng)域的電器或廚電企業(yè)；三是立足凈水器領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)。但這些企業(yè)品牌還未形成一定規(guī)模，市場品牌集中度不高，不像傳統(tǒng)家電市場有龍頭企業(yè)領(lǐng)軍，凈水器市場多為中、小企業(yè)，大企業(yè)不多，沒有特大企業(yè)，行業(yè)發(fā)展中，企業(yè)主要集中在珠三角、長三角地區(qū)的凈水機生產(chǎn)廠家更以中小企業(yè)為主，其中百人以下的企業(yè)為數(shù)不少。

    另一方面，凈水器市場缺乏有效的標準制約。目前，水家電市場相關(guān)的執(zhí)行的國家標準有，2010年起實施的《家用和類似用途水凈化裝備》和《家用和類似用途的飲用水凈化內(nèi)芯》亮相，對符合飲水健康要求的行業(yè)門檻進行了設立。但專門針對家用凈水機產(chǎn)品的權(quán)威的強制性的標準還存在缺失，這為企業(yè)產(chǎn)品執(zhí)行或技監(jiān)部門監(jiān)管帶來難度。

    二、中國凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    近年來，我國凈水器行業(yè)增長迅速，我國凈水器的生產(chǎn)大國，凈水器的出口量遠大于進口量。

    2010年我國凈水器市場規(guī)模為277億元，2016年增長至717億元，2017年達到786億元。2018年凈水器市場規(guī)模約832億元。近幾年我國凈水器行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2009-2018年我國凈水器市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    我國凈水器市場主要分為住宅用凈水器和商用凈水器市場，2018年我國住宅用凈水器市場規(guī)模達到643億元，商用凈水器市場達到189億元，住宅用凈水器市場明顯大于商用凈水器市場。

2010-2018年我國住宅用凈水器與商用凈水器市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    （1）2018年凈水器產(chǎn)量暴增至8512.4萬臺

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國廚房凈水器市場競爭格局及投資風險預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2010年我國凈水器行業(yè)產(chǎn)量為3577.3萬臺，2017年我國凈水器產(chǎn)量為4948.9萬臺，2018年我國國內(nèi)凈水器產(chǎn)品產(chǎn)量為8512.4萬臺，產(chǎn)量較上年同期增長了72%。

2009-2018年我國凈水器行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    （2）國內(nèi)居民凈水器消費穩(wěn)步提升

    2010年我國凈水器銷量為1692.7萬臺，2017年凈水器銷量為5332.6萬臺，2018年我國凈水器銷量增長至5475.5萬臺。

2010-2018年我國凈水器行業(yè)銷量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    （3）商用凈水器占據(jù)主導地位

    凈水器為水污染時代的產(chǎn)物，作為家庭最有效的飲用水解決方案，在中國最近幾年的市場得到了快速的發(fā)展，凈水器代理市場商機前景廣闊，面對朝陽興新行業(yè)，很多傳統(tǒng)家電商人開始步入凈水器行業(yè)。凈水器發(fā)展態(tài)勢非常好，市場份額也在不斷擴大。2018年我國凈水器國內(nèi)需求總量為5475.5萬臺，其中家用領(lǐng)域需求量為1750.8萬臺，商用領(lǐng)域需求量為3724.7萬臺。

2010-2018年我國凈水器需求分布

資料來源：智研咨詢整理

    （4）線上銷售成為新渠道

    隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務市場規(guī)模的快速發(fā)展，國內(nèi)線上交易已經(jīng)相當成熟，通過線上交易，實體產(chǎn)品的銷售解決的區(qū)域和營銷限制，2018年我國凈水器線上銷售突破千萬，同比增長13.58%，達到1029萬臺。依靠線上銷售渠道，2018年國內(nèi)凈水器產(chǎn)品銷售勉強維持正增長。

2009-2018年中國凈水器行業(yè)線上銷量情況

資料來源：智研咨詢整理

    （5）國產(chǎn)品牌強勢占領(lǐng)市場

    凈水器市場銷售額排名前10品牌市場占有率累計已經(jīng)達到56.2%，行業(yè)集中度相對較高。凈水器整體市場，銷售額排名前10位的品牌中，以泉露、沁園、美的、凈之泉、安吉爾、華邁為主的國產(chǎn)品牌有6個，銷售額市場占比達到29.5%，而以道爾頓、愛惠浦、3M等為主的外資品牌市場占有率為26.7%。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)是全球凈水器制造中心之一。不過，目前國內(nèi)家用凈水器的普及率還比較低，遠不及歐美、日韓等國家超過70%的凈水設備家庭普及率。我國凈水行業(yè)未來三年將出現(xiàn)幾何倍增的發(fā)展速度。

凈水器國內(nèi)外品牌格局

資料來源：公開資料整理

    由于看好行業(yè)前景，最近這些年進駐凈水器行業(yè)的企業(yè)越來越多。我國現(xiàn)在已經(jīng)有超過3000家的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，這個數(shù)量這兩年間還會有所增加，各企業(yè)之間的競爭也是越來越烈。

    現(xiàn)階段凈水行業(yè)進入門檻較低，很多企業(yè)沒有產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，沒有現(xiàn)代化的檢測設備，產(chǎn)品品質(zhì)控制能力有限，售后服務跟不上等，這些問題成為經(jīng)銷商加盟后所面臨的難題。

    市場開始由低端價格轉(zhuǎn)變品牌價值，從低價開始注重整體品質(zhì)。根據(jù)最新統(tǒng)計，銷售冠軍已經(jīng)是后邊四名凈水器品牌的銷售總量，可見馬太效應已經(jīng)凸顯。自2015年以來，凈水器廠商將發(fā)展?jié)摿劢乖诹巳募壥袌?，渠道下層，帶來的進一步凈水器量的釋放可謂驚人。

    三、中國凈水器行業(yè)新趨向及變化

    （1）行業(yè)運行趨勢

    隨著消費升級，人們對健康生活的追求和水質(zhì)的要求越來越高，國內(nèi)家庭凈水技術(shù)的不斷成熟，家用凈水器將越來越廣泛地應用于普通家庭日常生活中，成為家用電器的必備家電。預計家用凈水器的產(chǎn)量未來幾年將持續(xù)增長，我國家用凈水器行業(yè)進入快速發(fā)展的黃金時期

    1、企業(yè)更加專注挖掘細分市場

    根據(jù)我國凈水器發(fā)展的態(tài)勢，不難看出中國凈水器行業(yè)正在發(fā)生著驚天巨變，凈水器行業(yè)正在進行市場細分。“小而精，小而美”成為越來越多凈水器企業(yè)開始思考的問題，專注讓企業(yè)更具有生命力和創(chuàng)新力。創(chuàng)新之下，形成了自己所在行業(yè)的特色，比如有的企業(yè)專注超濾，有的企業(yè)專注反滲透等等。這也就是目前凈水器行業(yè)市場細分之下的必然結(jié)果。

    2、深耕農(nóng)村市場成必然

    農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展一年好過一年，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化也是一年快過一年。改革開放以后，農(nóng)村的生活水平不斷提高，有的甚至超出了一般城鎮(zhèn)生活水平。在一二三線市場殺的不可開交的情況下，農(nóng)村毫無疑問成為了國內(nèi)凈水器市場較后一片未開發(fā)過的處子之地，凈水器市場雖然適合的人群大多為城鎮(zhèn)居民，但飽和的城鎮(zhèn)市場又無法讓現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的凈水器行業(yè)迅速消化，農(nóng)村市場的精耕細作就成為了凈水器市場發(fā)展的必然方向。

    3、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補成趨勢

    由于行業(yè)洗牌，一些既沒有核心存在價值，也沒有技術(shù)研發(fā)做后盾的凈水器企業(yè)正在逐漸被市場淘汰，而淘汰的另一個形式就是，在市場經(jīng)濟作用下，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合璧和互補。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈，能更靈活應對各種市場沖擊，并且背靠一個大品牌，對于生產(chǎn)、營銷和渠道都有著重要的改變作用。

    （2）產(chǎn)品流行趨向

    1、全屋凈水設備

    隨著人們對飲用水健康程度的關(guān)注和人們生活水平的提高，普通消費者越來越來關(guān)心自己的飲用水健康，自中國大陸全屋凈水市場迅速發(fā)展，市場規(guī)模也越來越大，全屋凈水設備作為一個改善人們生活環(huán)境的水處理設備，未來其在中國大陸的市場前景和市場潛力是不言而喻的。

    2、凈水器智能化本質(zhì)升級

    智能化是凈水行業(yè)發(fā)展趨勢，近些年已經(jīng)有海爾、浩澤、不斷推出智能凈水器，可以實時監(jiān)測凈水器使用情況。但目前凈水行業(yè)的智能化大多數(shù)還處于實現(xiàn)產(chǎn)品智能控制的初級階段，對于用戶真正的需求并未達到智能滿足。

    3、個性需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新

    近年來，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉(zhuǎn)向了實用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為市場消費主力軍，他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。追求時尚、張揚個性、享受人生的新消費群體，對凈水器消費的個性要求越來越大，這種市場環(huán)境下，催發(fā)凈水器界的設計精英，大開腦洞，創(chuàng)作更具時尚、更具欣賞價值的產(chǎn)品，因此未來的衛(wèi)凈水器市場上，誰掌握了創(chuàng)新的主動力，誰就獲得了市場的靠前競爭力。高附加值凈水器正在占領(lǐng)市場高地。

    凈水器的附加值大多體現(xiàn)在凈水器的功能上，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的功能單一的產(chǎn)品正在被市場逐漸淘汰，而高附加值的凈水器產(chǎn)品正在悄然占領(lǐng)行業(yè)市場的高地。此外，追求個性化的80/90后消費群體，和上一代消費群體相比，對產(chǎn)品附加值的要求也更高。

    4、綠色環(huán)保凈水器備受推崇

    綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升，對節(jié)能方面的環(huán)境保護意識越來越強烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導致人們對凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。由此，未來的綠色環(huán)保型凈水器越來越成為人們關(guān)注的焦點了。此外，由中國家電研究院推進的凈水行業(yè)產(chǎn)品水效比，也將帶來新一輪的凈水產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰，促進行業(yè)快速變革及成長。

    （3）行業(yè)變化分析

    1、加速品牌建造

    在家居行業(yè)中，凈水器是一朵艷麗的奇葩。起步較早的我國凈水器行業(yè)，開展現(xiàn)已有超越二十年，舶來的商品定位，是跟著我國經(jīng)濟的開展水環(huán)境不斷惡化啊而逐漸構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。

    事實上，加速品牌建造，不僅是凈水機行業(yè)的特色，這也是任何一個成熟行業(yè)開展的必經(jīng)之路。

    2、跨行業(yè)品牌閃亮上臺

    從早之前的家電公司紛繁進入凈水行業(yè)，拉開了家電行業(yè)進入凈水行業(yè)的前奏，跨行業(yè)進入凈水企業(yè)的不在局限于家電范疇的公司，他們或是櫥柜行業(yè)、或是太陽能行業(yè)、或是電動車行業(yè)...

    3、重視終端

    重視終端為王的凈水器品牌并非僅限一線品牌。當時凈水器行業(yè)大大小小的品牌數(shù)量現(xiàn)已超越四千家，競賽日趨激烈，不論是一線、二線、三線乃至是雜牌都在為進步部分或全國商場的占有率而進行著混戰(zhàn)；而縱觀進步商場占有率就必須重視終端，所以將來在終端的競賽力將直接決議品牌的競賽力。