短視頻風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局

    未來(lái)1~2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，資本的大量流入鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。

    短視頻風(fēng)起云涌
    短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻具有生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、傳播速度快、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)。任何人有一臺(tái)智能手機(jī)，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。

    記者在采訪中了解到，2016年以來(lái)，秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)加速發(fā)展。2018年春節(jié)，更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶的黃金時(shí)期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產(chǎn)品以勢(shì)不可擋之姿闖入消費(fèi)者的娛樂(lè)生活。

    業(yè)內(nèi)人士坦言，短視頻之所以火爆，主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來(lái)，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外，在一些短視頻平臺(tái)商業(yè)化之后，會(huì)在內(nèi)容中售賣產(chǎn)品，年輕人曬出短視頻中的同款產(chǎn)品也包含炫耀與個(gè)性表達(dá)的心理。

    今年，短視頻行業(yè)基本定型，頭部企業(yè)與團(tuán)隊(duì)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，內(nèi)容多樣化，業(yè)務(wù)更為垂直集中。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)全面商用，屆時(shí)在網(wǎng)速更快、延遲更小、資費(fèi)更低的背景下，短視頻將迎來(lái)新的爆發(fā)機(jī)遇。

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局
    2013年7月，一下科技成功取得了新浪領(lǐng)投、紅點(diǎn)和晨興跟投的2500萬(wàn)美元B輪投資，資本開(kāi)始擴(kuò)張。同年8月，秒拍產(chǎn)品出現(xiàn)，并迅速走紅。之后，因?yàn)樾吕说莫?dú)家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬(wàn)級(jí)的用戶。與此同時(shí)，短視頻應(yīng)用“微視”也正式推出，短視頻時(shí)代開(kāi)始萌芽。

    我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮;2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。

    短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內(nèi)的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，這是整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺(tái)和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺(tái)是短視頻內(nèi)容最主要的生產(chǎn)場(chǎng)所，之后在平臺(tái)內(nèi)外進(jìn)行多渠道分發(fā)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q1-Q3期間短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了48起融資事件，高于2017年全年發(fā)生的41起，預(yù)計(jì)兩年合計(jì)將接近100起。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速做出反應(yīng)，開(kāi)始布局短視頻，包括投資短視頻平臺(tái)以及內(nèi)容生產(chǎn)方。鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

    未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂(lè)觀的增長(zhǎng)前景。同時(shí)，AR、VR、無(wú)人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會(huì)給觀眾帶來(lái)越來(lái)越好的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。