中國空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢：預(yù)計(jì)2020年空氣凈化器行業(yè)市場規(guī)模將突破600億元，未來將迎來巨大的發(fā)展空間[圖]

    空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣中的污染物，有效提高室內(nèi)空氣清潔度的產(chǎn)品。在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用，居家領(lǐng)域以單機(jī)類的家用空氣凈化器為市場的主流產(chǎn)品。

    最主要的功能是去除空氣中的顆粒物，包括過敏原、室內(nèi)的PM2.5等，同時(shí)還可以解決由于裝修或者其他原因?qū)е碌氖覂?nèi)、地下空間、車內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物空氣污染問題?？諝鈨艋鲝墓ぷ髟韥砜矗饕腥N：被動式、主動式、主被動混合式。我國空氣凈化器行業(yè)普及率尚不足1%，行業(yè)有著較大的發(fā)展空間，隨著行業(yè)需求的增大，未來空氣凈化器在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性將逐步凸顯。

    近幾年，隨著環(huán)境污染程度的加重和人們健康意識的增強(qiáng)，空氣凈化器市場空間較大。2012-2017年我國空氣凈化器的產(chǎn)銷量均呈上漲趨勢。2017年空氣凈化器產(chǎn)銷量分別為2279、720萬臺。由于中國空氣凈化器出口量較大，很多以出口為主的企業(yè)看到了國內(nèi)空氣凈化器市場的商機(jī)，開始由外銷市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。

2012-2017年中國空氣凈化器產(chǎn)銷量走勢

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國空氣凈化器行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    2017年我國空氣凈化器銷售收入為343.66億元，同比增長4%。從增長速度來看，銷售收入增長速度先上升后下降最后再上升，2013年達(dá)到近6年來最快增速33.43%，2014-2015年逐年下降，2015年下降到-18.57%，首次出現(xiàn)負(fù)增長，2016-2017年逐漸回暖。

2012-2017年中國空氣凈化器銷售收入及同比增長走勢

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    行業(yè)區(qū)域來看，我國空氣凈化器市場主要分布在華東、華南、華北地區(qū)，銷售收入基本占全國的60%左右。2017年具體到省市來看，廣東省是我國空氣凈化器最主要的集中地，其次是浙江省和河北省，比重分別在25%和12%左右。

2012-2017年中國空氣凈化器銷售行業(yè)區(qū)域分布情況（按銷售收入）

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    2015-2017年我國空氣凈化器行業(yè)品牌數(shù)據(jù)急速減少，從2015年的687個(gè)減少至2016年567個(gè)，到2017年一季度再度銳減至381個(gè)，截至2017年底，市場上空氣凈化器品牌數(shù)量約剩360個(gè)。

2012-2017年中國空氣凈化器銷售品牌數(shù)量情況

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    隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多，如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國產(chǎn)品牌的身影。新國標(biāo)發(fā)行后，國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來看，小米占據(jù)了26.7%的較大份額，排名第一；除小米外，排名第四的352占有4.9％占比，除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了市場洗禮，排名分列２、3、7、8、9位，占比較大，這也說明了用戶在進(jìn)行關(guān)注或者選購時(shí)，對于品牌仍有較強(qiáng)依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費(fèi)者足夠重視，紛紛進(jìn)入榜單。

2017年中國空氣凈化器品牌關(guān)注度占比情況

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    2018年第一季度，500元以下價(jià)格段空氣凈化器關(guān)注僅為16.65%，而2500元+價(jià)格段的空氣凈化器關(guān)注總比例高達(dá)42.44%。消費(fèi)者對中高端空凈產(chǎn)品的關(guān)注度已大幅超過低端產(chǎn)品，空凈消費(fèi)觀念也正在從恐懼消費(fèi)逐漸升級為理性消費(fèi)。

2018Q1年中國空氣凈化器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例情況

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    2011年以來，我國空氣凈化器網(wǎng)購市場規(guī)模增長率保持在85%以上的超高速，尤其是2014年，凈化器網(wǎng)購規(guī)?？焖僭鲩L，2014年Q4和2013年Q1同比增長率分別為380%和410%。

    2015年中國空氣凈化器市場銷售量同比上漲105.9%。在這其中，線上市場的零售額增速高達(dá)160%，超過了線下市場的零售額增長水平。2015年空氣凈化器線上市場的零售總額約占到整體市場的50%，成為與線下市場并駕齊驅(qū)的重要渠道。
2016-2017年，我國空氣凈化器網(wǎng)購市場依然呈上升趨勢，但增速有趨緩的勢頭。2016年，凈化器網(wǎng)購增長率為206%，2017年則為214%。

2011-2017年中國空氣凈化器網(wǎng)購規(guī)模增長率走勢

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    2019年一季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    從空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)零售情況來看，2019年3月空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：飛利浦、小米、霍尼韋爾、米家、松下、惠而浦、TCL、布魯雅爾、海爾、美的。其中，飛利浦品牌空氣凈化器市場份額最大，占比達(dá)到空氣凈化器行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的11.6%。其次，小米品牌空氣凈化器則位居第二，占比為10.9%。值得一提的是：除飛利浦和小米兩大品牌外，其他品牌空氣凈化器市場占比均在10%以下。

2019年3月空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10

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    自2014年以來我國空氣凈化器的市場規(guī)模呈現(xiàn)增長姿態(tài)，2015年為372.39億元，2017年達(dá)到約539.01億元，我國空氣凈化器行業(yè)保持發(fā)展態(tài)勢。

2015-2017年中國空氣凈化器的市場規(guī)模走勢

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    預(yù)計(jì)到2020年，中國空氣凈化器行業(yè)市場規(guī)模將突破600億元，預(yù)計(jì)未來階段性的一個(gè)峰值在1000億元左右，出現(xiàn)在2030年。隨著互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更進(jìn)一步加深。家用空氣凈器產(chǎn)品造型風(fēng)格將會產(chǎn)生較大突破，高端車載空氣凈化器將崛起。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合將會進(jìn)一步加深。當(dāng)前，消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，對空氣凈化產(chǎn)品的選購趨于理性化，除了關(guān)注價(jià)格、外觀及風(fēng)量等基本參數(shù)外，更多的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值、質(zhì)量、技術(shù)、性能、專業(yè)化服務(wù)等綜合性能，尤其是環(huán)保節(jié)能、綠色生態(tài)、智能化的產(chǎn)品會更具市場競爭力。隨著公民環(huán)保意識的覺醒和對生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者已經(jīng)敏感的認(rèn)識和感受到空氣污染給自身生活帶來的影響和痛點(diǎn)。我國的空氣凈化器未來將迎來巨大的發(fā)展空間。