2019年中國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      隨著電子技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)過無數(shù)科學(xué)家、工程師的不懈努力，電視機(jī)從最初體積龐大、圖像模糊的實驗室樣品，到發(fā)展成為一個走進(jìn)千家萬戶、最主要的家用電器產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的超大超薄、圖像清晰、功能強(qiáng)大的信息終端顯示產(chǎn)品。

電視機(jī)行業(yè)2019Q1負(fù)增長幅度收窄至-7%，受春節(jié)促銷活動影響，銷量實現(xiàn)同比增長17%，客單價下滑21%，行業(yè)增速的回暖主要受益于客單價下行帶來的銷量快速增加。18年以來電視機(jī)行業(yè)由于行業(yè)競爭加劇、更新?lián)Q代加速導(dǎo)致客單價下行明顯，2019Q1客單價延續(xù)此前下滑態(tài)勢。

    分品牌來看：2019Q1小米繼續(xù)高歌猛進(jìn)加速增長，在去年同期高基數(shù)（2018Q1：+334%）背景下，線上收入依然加速至58%，客單價同比下降11%，其增長主要來自于銷量持續(xù)迅速提升（+78%）。小米市占率持續(xù)上行，從16年的8%提升到17年的12%，再到18年的20%以上，已成為我們跟蹤品牌里電視機(jī)行業(yè)市占率第一的品牌。2018年12月29日，小米與TCL簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)；同時小米在二級市場購入TCL股份，截至2019年1月4日，小米共計購入TCL集團(tuán)0.48%的股份。小米與TCL的戰(zhàn)略合作將有望進(jìn)一步增強(qiáng)小米在電視機(jī)行業(yè)的影響力。

電視機(jī)2019Q1負(fù)增長幅度持續(xù)收窄

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電視機(jī)品牌單價變化

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    二、電視機(jī)發(fā)展歷程

    （1）電子機(jī)械式電視（electro-mechanicaltelevision）：1924年，英國發(fā)明家約翰•洛奇•貝爾德發(fā)明了世界上第一臺電視機(jī)-機(jī)械電視。使用“尼普柯夫圓盤”的原理，一個個小孔，隨著圓盤的轉(zhuǎn)動，將一些快速出現(xiàn)的靜態(tài)畫面形成連續(xù)的軌跡。

電子機(jī)械電視原理圖和實物圖

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    （2）陰極射線管（CRT）電視：1933年，俄裔美國科學(xué)家茲沃里金研制成功可供電視攝像用的攝像管和顯像管，完成了使電視攝像與顯像完全電子化的過程。后來美國無線電公司（RCA）花了四百萬美元進(jìn)行了改進(jìn)和完善工作，電視才成為實用的家用電器。

    （3）彩色顯像管（CPT）電視：1951年，美國H•洛發(fā)明三槍蔭罩式彩色顯像管，彩色顯像管原理。洛倫斯發(fā)明單槍式彩色顯像管。F

彩色顯像管原理圖和實物圖

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    1954年美國得克薩期儀器公司研制出第一臺全晶體管電視接收機(jī)。1966年美國無線電公司研制出集成電路電視機(jī)。

    （4）等離子（PlasmaDisplayPanel）電視：1964年首臺等離子顯示屏誕生，是由美國伊利諾伊大學(xué)的DonaldBitzer教授、H.GeneSlottow教授和研究生RobertWillson在前人的基礎(chǔ)上發(fā)明的。他們是通過在兩張超薄玻璃板之間，矩陣模式的密封空間注入惰性氣體，并施加高壓后，使氣體第6期現(xiàn)代信息科技發(fā)生等離子體放電產(chǎn)生紫外光，激發(fā)R、G、B三原色熒光粉發(fā)光。每一個像素都是一個主動發(fā)光單元，在發(fā)光單元內(nèi)部實現(xiàn)256級灰度后再進(jìn)行混色，最終顯示出豐富的色彩。

    （5）液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）電視：1981年日本索尼SONY公司研制出袖珍黑白電視機(jī)。夏普SHARP公司在液晶領(lǐng)域的開拓和創(chuàng)新，使其有“液晶之父”的美譽(yù)。在兩張玻璃中間加入一種介于固態(tài)和液態(tài)之間叫液晶的物質(zhì)，玻璃間加上電壓后，可以控制分子的排列變化及曲折變化，從而控制穿過玻璃的光線多少，達(dá)到再現(xiàn)畫面的目的。

    （6）有機(jī)發(fā)光二極管（OrganicLight-EmittingDiode）電視：由出生于香港的美籍華裔教授鄧青云（ChingW.Tang）在實驗室發(fā)現(xiàn)這種有機(jī)聚合物，并將其作為發(fā)光二極管中的半導(dǎo)體材料，由此展開了對OLED的研。

OLED顯示原理圖

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    每個OLED顯示單元都對應(yīng)有一個薄膜晶體管（TFT）。在TFT的驅(qū)動下能受控制地使夾在中間的有機(jī)材料發(fā)光。由行列地址選中的單元就會主動發(fā)出三種不同顏色的光，顯示出圖像。

    三、液晶電視時代的新技術(shù)、新功能、新應(yīng)用

    （1）3D電視：3D電視是三維（three-dimensional）立體影像電視的簡稱。人的雙眼觀察物體的角度略有差異，把左右眼所看到的影像分離，能夠辨別物體遠(yuǎn)近，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，產(chǎn)生立體的視覺效果。分為裸眼式3D、偏光式（分光式）3D和主動快門式（分時式）3D。

    （2）SMART電視：就是智能電視。具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充升級。具備網(wǎng)絡(luò)功能，能享受到網(wǎng)絡(luò)上各種資源。

    （3）4K電視：水平方向3840組、垂直方向2160組像素的電視為4K電視。FHD全高清的電視，水平方向1920組、垂直方向1080組像素像素。像素越高，圖像越清晰?，F(xiàn)在已經(jīng)量產(chǎn)了UHD8K超高清電視，水平方向7680組、垂直方向4620組像素。

    （4）曲面電視：由于人眼的晶狀體是凸透鏡樣，觀看平面電視的畫面其實是“扭曲”的，畫面尺寸越大就越明顯。曲面電視是指電視屏幕有一定的弧度，與晶狀體弧度基本一致。用戶觀看的體驗更自然，可以真切感受到曲面屏技術(shù)所帶來的影院級畫面感，曲面屏在左右兩邊可實現(xiàn)更優(yōu)良的可視角度，更自然，更舒適，立體感、臨場感更出眾。

    （5）量子點（QuantumDot）膜電視：上世紀(jì)80年代美國貝爾實驗室和前蘇聯(lián)Yoffe研究所的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)不同大小的硫化鎘顆?？僧a(chǎn)生不同的顏色光。

不同粒徑量子點激發(fā)圖

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    現(xiàn)在市場上的QLED電視本質(zhì)上仍是液晶屏幕，只是在背光中增加了一層量子點膜。藍(lán)色背光照射到直徑不同的紅、綠量子點上，激發(fā)產(chǎn)生更高峰值亮度的紅、綠光，形成RGB三原色。大大改善了色彩的準(zhǔn)確性、飽和度，色域范圍由普通電視的72%提升到110%左右。

    四、電視機(jī)的未來發(fā)展趨勢

    （1）液晶電視（LCDTV）對比OLED電視：現(xiàn)階段正處在液晶電視與OLED電視并存的時代。下表是近幾年全球品牌液晶電視、OLED電視出貨量的統(tǒng)計預(yù)測表，從中可以看出，OLED雖然總的市場占有率很小，但連續(xù)兩年取得70%以上的增長率，表現(xiàn)不俗。2018年在全球2500美元以上的高端電視市場中，OLED電視占據(jù)了70.7%的份額。

2016-2019年全球品牌液晶電視、OLED電視出貨量的統(tǒng)計及預(yù)測

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    （2）OLED顯示技術(shù)擁有響應(yīng)速度快、原生對比度高、可視角度大、可彎曲、超薄等多種優(yōu)點，解決了很多LCD液晶技術(shù)的頑疾，因此被業(yè)內(nèi)人士稱為“下一代顯示技術(shù)”。不少追求高畫質(zhì)的用戶都選擇了OLED電視。下表是液晶電視和0LED電視的性能比較。

液晶電視和0LED電視的性能比較

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    （3）OLED在畫面顯示方面有諸多優(yōu)勢，但是制程良品率不高,造成高價格，還存在壽命比液晶短、燒屏現(xiàn)象等缺陷。隨著這些問題的解決和OLED技術(shù)的成熟，其成本不斷下降，預(yù)計再過5年的時間，OLED電視將占據(jù)50%左右的市場份額。

    （4）液晶電視顯然已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。在改善畫面質(zhì)量方面，量子點膜能提高色域范圍，給液晶電視帶來更優(yōu)秀的表現(xiàn)，也讓液晶電視在與OLED電視的競爭中重新?lián)碛辛艘恍﹥?yōu)勢。隨著量子點膜和液晶面板成本的降低，促進(jìn)了QLED電視的價格下降，QLED電視出貨量在2018年達(dá)到200萬臺左右，平均尺寸突破了60英寸。QLED將隨著OLED的崛起而消失。

    （5）隨著屏幕尺寸的越來越大，高清晰度的畫質(zhì)是電視機(jī)的一個重要追求目標(biāo)。無論是LCD還是OLED，都在朝著高清晰度的4K、8K方向發(fā)展。2018年全球4K液晶電視面板出貨量達(dá)到1.1億片，市場占有率正好超過一半。預(yù)計到2020年全球8K電視出貨量將達(dá)到189萬臺，2022年將達(dá)到541萬臺。

    （6）在2013年，中國市場智能電視的銷售量就超過非智能電視的市場份額。隨著寬帶的提速、網(wǎng)絡(luò)的普及，到2020年，智能電視市場滲透率將達(dá)到90%以上。隨著人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)的深度應(yīng)用，電視機(jī)將更懂用戶。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國等離子電視機(jī)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》