2019年全球移動(dòng)應(yīng)用程序行業(yè)發(fā)展概況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    1、移動(dòng)通信技術(shù)不斷升級(jí)，移動(dòng)應(yīng)用程序應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展

    4G促進(jìn)了信息集成與行業(yè)融合，智能終端被更廣泛的應(yīng)用于金融、教育、交通、醫(yī)療、娛樂(lè)等行業(yè)。不僅原生于Web或PC端的軟件產(chǎn)品陸續(xù)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用程序，更多依托于智能終端用戶習(xí)慣的程序被開(kāi)發(fā)并成為熱點(diǎn)，移動(dòng)應(yīng)用程序在4G浪潮下迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。

    時(shí)至今日，隨著手機(jī)逐漸成為生活的必需品，用戶逐漸習(xí)慣于通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事項(xiàng)提醒、應(yīng)急照明等各類功能，解決生活各類場(chǎng)景中的多種需求。移動(dòng)應(yīng)用也在逐漸橫向覆蓋了各類功能領(lǐng)域的同時(shí)，不斷深入拓展、發(fā)掘不同用戶群體的差異化需求。

    2、智能移動(dòng)終端的日益普及帶動(dòng)了移動(dòng)應(yīng)用程序的二次騰飛，應(yīng)用商店銷售模式日趨成熟

    隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端日益普及。2012年至2017年全球智能手機(jī)行業(yè)整體出貨量保持波動(dòng)增長(zhǎng)，2012年全球智能手機(jī)出貨量約為7.23億臺(tái)，2017年全球智能手機(jī)出貨量為14.71億臺(tái)，期間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.1%。雖然2018年智能設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)出現(xiàn)小幅下降至14.21億臺(tái)，2019年智能手機(jī)出貨量將會(huì)繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)2022年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到15.74億臺(tái)。

2012-2018年實(shí)際及2022年預(yù)測(cè)全球智能手機(jī)出貨量

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》

    隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，移動(dòng)應(yīng)用程序的發(fā)布、下載及相關(guān)管理也日趨完善，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)逐漸形成了由開(kāi)發(fā)者、應(yīng)用商店、用戶構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)用于iOS系統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用程序的下載及使用由AppStore所管理；應(yīng)用于Android系統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用程序則根據(jù)手機(jī)品牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore等商店進(jìn)行管理。開(kāi)發(fā)者研發(fā)出移動(dòng)應(yīng)用后一般選擇上傳至商店，通過(guò)審核后，商店對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，用戶根據(jù)興趣可以選擇不同的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行下載、使用。如用戶需要進(jìn)行付費(fèi)下載、付費(fèi)訂閱、購(gòu)買(mǎi)道具等操作，會(huì)通過(guò)其商店賬號(hào)進(jìn)行付款，商店定期與移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行對(duì)賬，扣除一定中間費(fèi)用后，向開(kāi)發(fā)者進(jìn)行付款。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，各應(yīng)用商店的移動(dòng)應(yīng)用程序從屈指可數(shù)發(fā)展為類別、數(shù)量皆極為豐富的狀態(tài)。截至2018年12月，GooglePlay用戶可以在260萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序中進(jìn)行選擇；截至2018年7月，AppStore用戶可以在326萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序中進(jìn)行選擇。

    隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及、移動(dòng)應(yīng)用程序管理的日趨完善，移動(dòng)應(yīng)用程序的下載呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。全球移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量從2015年的1,298億次增長(zhǎng)到2017年的2,054億次，復(fù)合增長(zhǎng)率為15.2%。預(yù)計(jì)到2022年，全球移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量將達(dá)到2,582億次，仍將保持較快速度發(fā)展。

2015-2018年實(shí)際及2022年預(yù)測(cè)全球移動(dòng)應(yīng)用程序下載量

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    3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮為移動(dòng)應(yīng)用程序中廣告推廣業(yè)務(wù)帶來(lái)紅利

    隨著全球信息技術(shù)和信息化的不斷發(fā)展和普及，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率呈現(xiàn)顯著提升態(tài)勢(shì)。截至2017年12月，世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到33億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)40%；到2025年，世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到50億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到60%以上，世界互聯(lián)網(wǎng)用戶符合增長(zhǎng)率達(dá)到5.3%。智能手機(jī)用戶數(shù)將從2017年的24.5億增長(zhǎng)到2022年的33.2億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.27%。

2017-2018年實(shí)際及2022年智能手機(jī)用戶數(shù)

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    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高、智能手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，為移動(dòng)應(yīng)用程序中廣告推廣業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了基礎(chǔ)與持續(xù)紅利。在廣告需求端，移動(dòng)廣告平臺(tái)承接并整合廣告主的投放需求，并基于程序化交易技術(shù)提供廣告推廣服務(wù)；在廣告供給端，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為用戶提供移動(dòng)應(yīng)用的同時(shí)在其中嵌入廣告，并通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)為廣告主提供廣告展示機(jī)會(huì)，從而獲得收入。

    2018年全球移動(dòng)廣告支出總額為1,890億美元，預(yù)計(jì)到2022年，全球移動(dòng)廣告支出總額為3,548億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.1%。

2018-2022年全球移動(dòng)廣告支出總額預(yù)測(cè)

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