中國童裝行業(yè)消費(fèi)升級，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?、增速高[圖]

    根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年以來中國0-14歲人口逐步恢復(fù)增長，截止2018年末，國內(nèi)0-14歲人口約2.35億，國內(nèi)童裝市場目標(biāo)人群基數(shù)龐大。

2006-2018年中國0-14歲人口增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2006-2018年國內(nèi)新生兒出生率

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    伴隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)張，中國童裝市場規(guī)模快速上升。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童裝市場規(guī)模由2008年的722億上升到2017年的1796億，年均復(fù)合增速達(dá)到了10.66%。雖然市場總量快速上升，但是中國童裝的人均消費(fèi)金額只有19.2美元，遠(yuǎn)低于美、英、日等發(fā)達(dá)國家，未來存在較大的提升空間。

2009-2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增速

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2017年各國人均童裝消費(fèi)

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    隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長，居民的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力也隨之增強(qiáng)，為童裝市場的繁榮奠定了基礎(chǔ)。中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2018年的39251元，居民整體收入水平的提高帶動了消費(fèi)水平的快速提升，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出由2005年的7942元上升到2018年26112元，收入和消費(fèi)水平的提高將帶動童裝行業(yè)的增長。

2005-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配支出情況

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    “80后”“90后”進(jìn)入婚育高峰期也將有力促進(jìn)童裝行業(yè)的增長。“80后”“90后”成長的時代是中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時期，成長環(huán)境優(yōu)越，對于生活品質(zhì)的要求相比“60后”“70后”有顯著提高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的決定性力量。同時，“80后”“90后”多為獨(dú)生子女，生育子女后的家庭結(jié)構(gòu)往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財富積累給孩子的消費(fèi)支出提供了堅實的后盾。所以，兒童消費(fèi)市場具備巨大的增長潛力，童裝行業(yè)作為兒童消費(fèi)市場的重要組成部分，增長引擎強(qiáng)勁。

    與成人服裝產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更注重童裝的舒適性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點。龍頭企業(yè)有品牌背書，在這兩點上占據(jù)較大的優(yōu)勢，這為行業(yè)集中度的提升提供了有利條件。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2012-2017年，童裝行業(yè)前五名品牌占比由6.5%上升到了8.5%，前十名品牌占比由7.9%上升到了14.9%。但是與發(fā)達(dá)國家相比，仍有一定差距，2017年日本、美國、英國前五名童裝品牌市場份額分別達(dá)到了24.1%、28.3%、19.6%，所以童裝市場具備高集中度基礎(chǔ)。

2012-2017年中國童裝行業(yè)集中度情況

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2017年各國童裝行業(yè)集中度情況

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    行業(yè)競爭加劇，服裝品牌紛紛進(jìn)入童裝市場將加快行業(yè)整合出清，助力龍頭企業(yè)長期成長。面對廣闊的市場，國內(nèi)專業(yè)童裝品牌逐步崛起，國際快時尚品牌Zara、H&M、C&A，運(yùn)動品牌NIKE、Adidas、安踏、361度等均涉足國內(nèi)童裝市場。隨著服裝企業(yè)巨頭的切入，中小型童裝生產(chǎn)企業(yè)將受到擠壓，市場份額被大型企業(yè)瓜分，優(yōu)化了行業(yè)的競爭格局，龍頭企業(yè)將受益于行業(yè)集中度的提高。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》