2019年中國VR/AR行業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入爆發(fā)期[圖]

    2018年全球VR/AR市場規(guī)模預(yù)計約為137億美金，同比增長約50%，過去三年行業(yè)均保持了50%以上的高增速，2019年以后預(yù)計行業(yè)高增長態(tài)勢將繼續(xù)保持，全球VR/AR市場規(guī)模在2021年有望突破500億美金。2016大量資本涌入VR行業(yè)，隨州兩年資本的熱度消退，但是行業(yè)仍然在快速發(fā)展，2017年搭載3D感測功能的iPhoneX推出揭開了AR行業(yè)的序幕。

    VR/AR設(shè)備作為新一代計算平臺，打通了線上和線下的連接，在原來智能手機(jī)的基礎(chǔ)上新增了大量的傳感器設(shè)備，用于采集更多的用戶交互數(shù)據(jù)。VR頭顯設(shè)備在原有的陀螺儀，加速器和磁力計以外，還配有頭部追蹤，運(yùn)動追蹤和眼動追蹤三大傳感器系統(tǒng)。而iPhoneX系列首次實(shí)現(xiàn)3D感測功能和推出ARkit開發(fā)者平臺之后，對于AR行業(yè)的提速至關(guān)重要。AR行業(yè)的加速也將有效提升3D感測功能在智能手機(jī)中的滲透率，提高各類光學(xué)傳感器的需求。

    按照細(xì)分行業(yè)的不同，預(yù)計2019年市場規(guī)模排名前四位的子行業(yè)分別是VR游戲（40億美元）；視頻/影片觀看（20億美元）；商業(yè)培訓(xùn)（18億美元）和AR游戲（6.16億美元）。從產(chǎn)品端進(jìn)行分類，硬件將占據(jù)AR/VR市場規(guī)模的一半以上，緊隨其后的是軟件與服務(wù)。

2016-2021年全球VR/AR市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國VR行業(yè)市場規(guī)模超過百億，達(dá)到108.3億元人民幣，同比增長近1倍。預(yù)計未來2年行業(yè)市場增速約為106%，在2020年預(yù)計達(dá)到460億左右。

2016-2020年中國VR市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    VR頭戴設(shè)備占比最大，約為54%，其次VR體驗館和VR攝像機(jī)占比接近，均為10%左右，消費(fèi)級內(nèi)容行業(yè)占比約為8%。從行業(yè)的發(fā)展階段來看，VR行業(yè)發(fā)展仍然處于早期，目前硬件設(shè)備仍占據(jù)較大的市場規(guī)模，VR內(nèi)容市場規(guī)模較小。

2018年中國VR行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年全年VR頭戴設(shè)備出貨量約為836萬臺，進(jìn)入2018年前兩個季度出貨量遭遇了30%的下滑，但是從2018年第三季度開始復(fù)蘇，全球第三季度出貨量接近190萬臺。

    預(yù)計未來5年行業(yè)出貨量將保持高增速，2022年全球VR和AR設(shè)備出貨量將達(dá)到6590萬臺。

2017Q1-2018Q4全球VR設(shè)備季度出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    一體機(jī)VR設(shè)備無需外接電腦，手機(jī)和專業(yè)設(shè)備，可以直接使用，全球范圍內(nèi)一體機(jī)最暢銷產(chǎn)品是2018年5月Facebook發(fā)布的OculusGo，由小米公司代工完成制造，采用京東方的VR專用顯示屏FastLCD，由于產(chǎn)品定價僅為199美元，而且體驗感遠(yuǎn)超預(yù)期。Facebook的OculusGo，以及他們與小米合作的小米VR一體機(jī)在三季度全球市場出貨量近25萬臺頭顯，是當(dāng)前最受歡迎的VR一體機(jī)。國產(chǎn)VR一體機(jī)龍頭是大鵬VR，采用三星AMOLED高清2K屏幕，而且由于采用獨(dú)特的傳感器追蹤技術(shù)，受到市場的熱捧。一體機(jī)由于攜帶方便而且價格2000元左右，極大的降低了消費(fèi)者的嘗鮮門檻。VR一體機(jī)的增幅達(dá)到428.6％，占VR頭顯市場的20.6％。

2017-2018年全球VR頭顯銷量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    VR/AR設(shè)備不僅在數(shù)據(jù)和信號處理中面臨著低延遲和高響應(yīng)度的要求，在顯示領(lǐng)域同樣面臨著這樣的問題。從目前主流的系留VR設(shè)備和VR一體機(jī)來看，屏幕的解決方案主要分為兩種，其中以外接PC或者智能手機(jī)的高端頭顯設(shè)備來說，均采用AMOLED屏幕，這種屏幕分辨率更高，而且低延遲、低余暉，加上刷新率高達(dá)75Hz，令屏幕反應(yīng)速度快且沒有拖影，讓整個VR體驗更流暢不易暈。而VR一體機(jī)由于價格較低而且要考慮一體機(jī)自身的顯卡渲染性能，通常采用定制的FAST-LCD屏幕，雖然也能做到2K的高清分辨率，但是視角較小，作為一種不錯的折中方案。

    2018年全年OLED屏幕出貨量達(dá)到4.77億片，其中柔性O(shè)LED屏幕出貨量為1.9億片，滲透率為39.8%，2018年三季度OLED滲透率快速突破了40%。隨著國內(nèi)顯示面板廠商OLED產(chǎn)能的逐漸釋放，在2018年三季度開始三星的市場份額下降至85%，主要的增量份額來自中國臺灣和中國大陸廠商。

2018Q1全球OLED面板廠商市場份額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國VR/AR行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》