預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)增速或?qū)⑦_(dá)到18%票房達(dá)到660億元，政策及資本將驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)片份額穩(wěn)定提升[圖]

    中國(guó)已是全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕數(shù)量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認(rèn)識(shí)到，在電影產(chǎn)業(yè)收益、產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與世界電影強(qiáng)國(guó)仍有差距，同時(shí)也存在巨大潛力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信飛速發(fā)展的時(shí)代，更需把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

    從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，傳媒各子行業(yè)（影視、游戲、出版等）產(chǎn)業(yè)鏈較為相似，主要是研發(fā)-發(fā)行-渠道，但電影產(chǎn)業(yè)鏈近幾年逐步發(fā)生變化，外部資本作為電影投資方，已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的最上游環(huán)節(jié)。從價(jià)值分配角度看，投資環(huán)節(jié)聯(lián)合制作及發(fā)行環(huán)節(jié)共同分賬凈票房的43%，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有不可忽視的影響。

    一般而言，每年盈利的電影數(shù)量與全年上映電影符合“二八效應(yīng)”。我們統(tǒng)計(jì)了2010-2018年1-10月票房5000萬(wàn)以上國(guó)產(chǎn)電影數(shù)以及出品方數(shù)，可以看到：1）2015-2018年5000萬(wàn)以上國(guó)產(chǎn)電影數(shù)開始穩(wěn)定；2）2010-2018年單片出品方數(shù)量持續(xù)提升。雖然電影票房保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，爆款電影贏家通吃規(guī)則顯著。在此趨勢(shì)下，近幾年外來(lái)資本也向頭部作品集中投資，頭部作品集中電影行業(yè)優(yōu)秀制片人、導(dǎo)演、演員等資源，這導(dǎo)致贏家通吃規(guī)則進(jìn)一步強(qiáng)化。展望2019年，由于2018年電影行業(yè)經(jīng)受政策監(jiān)管，行業(yè)外資本邊際增量下降，因此產(chǎn)業(yè)鏈上游出品發(fā)行頭部公司話語(yǔ)權(quán)提升，集中度將提升。

2010-2018.1-10國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)電影票房以及出品方

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影電視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》
一系列數(shù)字見(jiàn)證著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力：2016年我國(guó)已成為世界上銀幕數(shù)量最多的國(guó)家，2018年我國(guó)電影銀幕數(shù)量已超6.6萬(wàn)塊。在電影制作數(shù)量方面，我國(guó)穩(wěn)居全球第三位，2018年我國(guó)共生產(chǎn)各類影片1082部，2018年取得609.76億元的票房成績(jī);國(guó)產(chǎn)電影所占票房比例取得優(yōu)勢(shì)地位，2018年國(guó)產(chǎn)片票房占總票房62.15%。

    2012-2019年中國(guó)電影銀幕數(shù)量統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    從2012-2017年，國(guó)內(nèi)影院屏幕數(shù)由1.56萬(wàn)塊增長(zhǎng)至5.27萬(wàn)塊，其中三四五線城市影院屏幕數(shù)占全國(guó)總量比例由48%提升至54%。

    2014-2017年國(guó)內(nèi)1-5線城市影院屏幕數(shù)

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    我們預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)增速或?qū)⑦_(dá)到18%?；谝韵录僭O(shè)：1）屏幕增量保持穩(wěn)定，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上；2）2018年預(yù)計(jì)扣除服務(wù)費(fèi)后的全年票房560億。

    2018E-2020E預(yù)計(jì)票房增速與屏幕增速

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    面向未來(lái)，中國(guó)電影觀眾與市場(chǎng)的不斷成熟為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國(guó)電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)。截止至2018年底，全國(guó)電影總票房609.76億元，較去年559.11億元同比增長(zhǎng)9.06%，剔除票務(wù)服務(wù)費(fèi)后共實(shí)現(xiàn)分賬票房565.39億元，同口徑同比增長(zhǎng)7.94%。觀影人次17.16億人次，同比增長(zhǎng)5.93%，提升空間巨大。放映場(chǎng)次11066.8萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)17.24%。場(chǎng)均人次15.5人，同比下降1.7人次;平均票價(jià)32.95元，同比提高0.62元，平均票價(jià)在經(jīng)歷了長(zhǎng)期下滑后，在2018年首次出現(xiàn)提升。

2011-2018年中國(guó)電影行業(yè)票房收入統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2011-2018年我國(guó)電影觀影人次統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    通過(guò)國(guó)產(chǎn)片扶持和國(guó)內(nèi)資本對(duì)國(guó)產(chǎn)片的投資，我們認(rèn)為，政策及資本將驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)片份額穩(wěn)定提升。

2012-2018.1-9年國(guó)產(chǎn)片票房及進(jìn)口片票房

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    2012-2018.1-9年國(guó)產(chǎn)片票房及進(jìn)口片票房份額

    數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    未來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)若能及時(shí)抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費(fèi)趨勢(shì)、智慧影院建設(shè)等機(jī)遇，就定會(huì)乘勢(shì)而上，加速實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。