中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)步提高，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模將達(dá)到7.6萬億元，電子商務(wù)交易規(guī)模將超30萬億元[圖]

    一、2018年電子商務(wù)市場(chǎng)回顧

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，作為互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)中新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，同時(shí)也引發(fā)了新的投資新潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。

    電子商務(wù)創(chuàng)新Top100中，行業(yè)電商占比最高，達(dá)32%；其次是綜合電商，占比25%；社區(qū)電商位居第三，占比20%。

電子商務(wù)TOP100細(xì)分行業(yè)分布情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2018年我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)步提高，應(yīng)用領(lǐng)域逐漸深化，配套支撐不斷完善，電子商務(wù)總體發(fā)展水平走在世界前列。

    2013年至2017年間，我國(guó)電子商務(wù)交易額從10.40萬億增長(zhǎng)到29.16萬億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%，2018年仍然保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年我國(guó)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模為630億元，同比增長(zhǎng)18.9%。2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元，同比增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。2018年電子商務(wù)平臺(tái)收入3667億元，同比增長(zhǎng)13.1%，電子商務(wù)平臺(tái)收入仍然保持快速增長(zhǎng)。其中，第四季度平臺(tái)收入最高，為1147億元。

2018年各季度電子商務(wù)平臺(tái)收入走勢(shì)

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    2017年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶將達(dá)5.4億人，較2016年的5億人有所增長(zhǎng)。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及占整體網(wǎng)民比例走勢(shì)

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    隨著智能手機(jī)的大量推廣和普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。2018年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長(zhǎng)17.1%，使用比例達(dá)72.5%。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，同比增長(zhǎng)37%，隨著人口紅利的消退，增速逐漸放緩但仍保持較高的增長(zhǎng)水平，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模將達(dá)到7.6萬億元，增長(zhǎng)率達(dá)到22%。

2012-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及占整體手機(jī)網(wǎng)民比例走勢(shì)

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    二、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)

    農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷與城鎮(zhèn)水平接近

    2012-2018年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平逐步與城鎮(zhèn)水平拉近，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到36.5%。

2012-2018年中國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)

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    截至2018年10月，淘寶村從最初的20個(gè)增加至超過3000個(gè)。九成淘寶村分布在沿海六省，集中度高，進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品種豐富，包括服裝、鞋業(yè)、箱包、家具等，部分產(chǎn)品特色與所在地市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群重合度較高。

2013-2018年10月中國(guó)阿里淘寶村數(shù)量走勢(shì)

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    農(nóng)村電商得到資本認(rèn)可，2017-2018年，中國(guó)農(nóng)村電商的融資金額半數(shù)達(dá)到1000萬元或以上。

2017及2018年中國(guó)農(nóng)村電商融資占比情況

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    2018年農(nóng)村電商融資輪次上排名前三的分別是：Pre-A輪融資、A輪融資、以及天使輪融資。前期融資占比高表明農(nóng)村電商還處于發(fā)展期，新項(xiàng)目不斷出現(xiàn)并獲得資本青睞，行業(yè)還存在巨大機(jī)會(huì)，需求遠(yuǎn)未被滿足。獲得B輪以上的企業(yè)占比較小，表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幸存并進(jìn)一步獲得融資的農(nóng)村電商企業(yè)不多。但對(duì)比2017年，2018年的天使輪融資占比有所減少，沒有出現(xiàn)種子輪融資，C輪融資增多，說明行業(yè)正逐步向前發(fā)展。

2018年中國(guó)農(nóng)村電商融資輪次及占比情況

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    三、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，增長(zhǎng)17.8%.隨著電商商務(wù)行業(yè)的逐步完善，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模將超30萬億元，同比增長(zhǎng)為16.2%。

2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    網(wǎng)上零售額增速遠(yuǎn)超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

線上購(gòu)物增速放緩

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