中國媒體行業(yè)發(fā)展分析：電視劇行業(yè)精品化發(fā)展提高影響力[圖]

    至2019年2月16日，已有112家傳媒公司披露了2018財年的業(yè)績預告，占傳媒互聯(lián)網(wǎng)總標的池數(shù)量的73%。

    按照業(yè)績預告類型劃分來看，虧損的公司共有37家，同比增長236%，其中首次虧損公司32家，續(xù)虧5家。盈利公司74家，同比下滑26.73%，其中歸母凈利潤同比增長的公司34家，歸母凈利潤同比下降的公司26家，同比變化不確定8家。實現(xiàn)扭虧的公司6家，分別為省廣集團、安妮股份、電廣傳媒、騰信股份、富春股份和光一科技，其中大部分公司主要通過資產(chǎn)處置和投資股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式錄入了非經(jīng)常性收益。

2018年傳媒行業(yè)的業(yè)績預告類型分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

商譽減值比重（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    一、電視劇

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年2月8日電視劇實時熱度排行前三分別為：由正午陽光出品的《知否知否應是綠肥紅瘦》排名第一，由愚恒影業(yè)、逸錦影業(yè)、羲和影視聯(lián)合出品的《招搖》排名第二，由喀什飛寶文化傳媒、完美影視出品的《小女花不棄》排名第三。

2019年2月8電視劇熱度排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、網(wǎng)劇

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年2月8日網(wǎng)絡劇實時熱度前三分別為：由歡娛影視、愛奇藝、騰訊影業(yè)、火鳳燎原出品的《皓鑭傳》排名第一，由飛狐信息技術(shù)和南京極韻文化出品的《奈何boss要娶我》排名第二，由愛奇藝出品、北京小糖人聯(lián)合出品的《獨家記憶》排名第三。

2019年2月8日網(wǎng)絡劇熱度排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、衛(wèi)視

    2019年2月3日csm55衛(wèi)視黃金劇場電視劇收視排名：第一名是由正午陽光出品的《知否知否應是綠肥紅瘦》（湖南衛(wèi)視1.689%），第二名和第三名是由九鋒影視、創(chuàng)億志和、世紀華納、弘道影業(yè)、世紀東耀、阿里巴巴出品的《天衣無縫》（浙江衛(wèi)視1.019%））（江蘇衛(wèi)視0.991%））

2019年2月3日省級衛(wèi)視黃金劇場電視劇收視排名TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年2月7日csm55衛(wèi)視黃金劇場電視劇收視排名：第一名是由正午陽光出品的《知否知否應是綠肥紅瘦》（湖南衛(wèi)視1.482%），第二名是由霍爾果斯華視友邦影視、幸福藍海影視、霍爾果斯捷成華視網(wǎng)聚出品的《國寶》奇旅》視（浙江衛(wèi)視0.74%）），第三名是由浙江常升影視、北京國立常升影視、山東影視、北京安瑞影視出品的《我的親爹和后爸》（東方衛(wèi)視0.626%）。

2019年1月27日統(tǒng)計近7日電視劇網(wǎng)絡播放量（億次）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    四、傳媒

    1、完美世界：公司在18Q1~Q3，營收同降0.2%至55.13億元，凈利潤同增22.18%至13.17億元，扣非凈利潤同增10.28%至11.05億元；凈利潤增速超出此前的預告上限（10.4%-19.6%）。18Q3單獨來看，公司單季度收入同降4.7%至于18.46億元，凈利潤同增31.62%至5.36億元，扣非凈利潤同比增長0.39%至3.98億元。2018年全年業(yè)績預告：凈利潤預計同增9.66%-29.59%至16.5億-19.5億元；則18Q4單季度利潤預期在3.33億元-6.33億元（-22%-+48%YoY）。

    2、芒果超媒：公司長于細分、綜藝、自制，打造一體化垂直生態(tài)我們認為芒果TV的核心競爭力在于立足年輕女性的細分市場，制作體系打造自有生態(tài)，綜藝細分門類保持一定優(yōu)勢。公司的攤銷政策較為嚴格，其相較于競爭者的盈利關(guān)鍵在于建立了以自制為主的內(nèi)容體系，有效地降低了內(nèi)容成本。視頻網(wǎng)站向上游內(nèi)容環(huán)節(jié)滲透成為趨勢，而芒果系的內(nèi)容團隊經(jīng)過了市場的檢驗，在口碑、流量方面都保持領(lǐng)先市場位置。短期我們認為公司將迎來綜藝節(jié)目數(shù)量的爆發(fā)，整體有利于提振整體會員、廣告收入；長期來看，公司有望提升內(nèi)容從綜藝到其他類別的多元化和精細度，對用戶進一步圈層和破壁。公司是國資旗下控股的最大的視頻網(wǎng)站平臺，會員和廣告業(yè)務有望快速增長。預計公司2018-2020年將實現(xiàn)凈利潤10.5億元、14.0億元和17.0億元，同比增長1341%、34%和22%。認為公司具有較強的自制壁壘和A股稀缺性，未來3年復合增長率有望達到25%以上。

    國產(chǎn)電視劇正在向精品化轉(zhuǎn)型升級，大制作和高水準的電視劇不斷涌現(xiàn)。“名利雙收”的優(yōu)質(zhì)劇集能夠吸引更多的受眾群體，在提高市場份額和引發(fā)全民熱議的同時，投資方的名聲和影響力也在不斷提升，由此也有助于制作方加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入和追求，良性循環(huán)有利于電視劇行業(yè)的健康發(fā)展。

    在經(jīng)過內(nèi)容的不斷升級和制造投入的精良化發(fā)展，未來中國電視劇的影響力將得到進一步提升。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電視劇行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景分析報告》