智研精品報告

中國家居消費(fèi)發(fā)展分析：新家居裝修觀趨勢發(fā)展[圖]

家居消費(fèi) 王密 2019-04-08 05:47 來源：智研咨詢

已婚人群占多數(shù)，平均每對夫妻期望生育小孩數(shù)僅1.48。平均每對夫妻期望生育小孩數(shù)僅1.48，雖然放開了二胎政策，但是愿意生2個小孩以上的人群只占50.05%，而且有較多人期望不生小孩，當(dāng)然考慮到我們調(diào)研對象中來自一二線城市的占多數(shù)，可能拉低了生育意愿。

在購房需求方面，有58.16%的調(diào)查者表示有購買首套房或者改善型住房的需求，剩余41.84%的調(diào)查者表示暫無購買或更換住房的需求，可見中國仍有較大部分人群的住房需求沒有被完全滿足。

購房需求占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

一、家居消費(fèi)情況

家裝預(yù)算更追求性價比，10-20萬裝修預(yù)算最多。在家裝(硬裝+軟裝)預(yù)算上，33.68%的消費(fèi)者的預(yù)算在10萬-20萬，占比最高，其次24.31%的消費(fèi)者預(yù)算在5-10萬。假設(shè)住宅面積100平米，10-20萬的裝修預(yù)算對應(yīng)每平米1000-2000元裝修花費(fèi)，相當(dāng)于選一個個800-1200/平米的整裝套餐，再選配一些同檔次的家具，基本都可以用上大品牌的材料和家具，但屬于大品牌中基礎(chǔ)款的產(chǎn)品。

家裝預(yù)算中近1/3消費(fèi)者預(yù)算在10-20萬

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

家裝花費(fèi)上，軟裝硬裝的比例大致為4:6

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

活動家居購買預(yù)算主要在1-5萬，上市公司目標(biāo)客群最主流。在購買活動家居的預(yù)算方面，3-5萬預(yù)算的選擇比例最高，為33.50%；1-3萬預(yù)算的居次，為32.69%。定制行業(yè)通過給經(jīng)銷商賦能，提高渠道運(yùn)營效率，降低終端加價率將成重要發(fā)展趨勢和核心競爭力之一，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，制造物美價廉的產(chǎn)品，也是世界巨頭宜家、宜得利等做大規(guī)模的秘訣之一。

活動家居購買預(yù)算主要在1-5萬

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

柜類家具的預(yù)算上，2-5萬占比達(dá)42.69%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

34.36%的人是由于價格偏高，這需要定制產(chǎn)品提高效率，提供更有競爭力的產(chǎn)品；22.13%的人因為擔(dān)心環(huán)保問題，純實木家具環(huán)保性是略好于定制，但是價格高昂，相比手工打制和成品，定制的環(huán)保型并不差，如果采用MDI膠板，更可以做到無醛，對環(huán)保的擔(dān)心可能有一部分是因為不了解，需要企業(yè)加強(qiáng)宣傳；25.77%的人是由于款式不滿意，這需要企業(yè)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提供更好的產(chǎn)品、更好的設(shè)計。從這些不選擇定制的原因來看，隨著定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，定制的滲透率提升應(yīng)該還有不小空間。

消費(fèi)者購買柜類時的方式占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費(fèi)者不選擇定制家具最主要的原因

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費(fèi)者最關(guān)心款式、環(huán)保、質(zhì)量三大因素。消費(fèi)者第二、三關(guān)注環(huán)保和質(zhì)量，選擇率分別是56.98%、54.46%，對環(huán)保和質(zhì)量的關(guān)注度提升有利于提升行業(yè)集中度，因為品牌家居有更好的環(huán)保質(zhì)量背書。對于品牌，選擇率相對較低，為28.79%，消費(fèi)者心態(tài)一旦產(chǎn)品的環(huán)保、質(zhì)量保證后，品牌力其實是結(jié)果，環(huán)保、質(zhì)量、服務(wù)、售后等等這些對消費(fèi)者來說是隱性的，品牌其實起了背書作用，我們內(nèi)心是在意環(huán)保、質(zhì)量等，但由于信息不對稱，最終選擇了有品牌的，消費(fèi)者越是關(guān)心環(huán)保、質(zhì)量、服務(wù)、售后等這些隱性因素，就越會選擇有品牌的家具。

消費(fèi)者在挑選家具時關(guān)注的問題占比