2018年中國旅游市場發(fā)展、旅游業(yè)投融資情況及在2019年旅游消費趨勢分析[圖]

    一、中國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2012年我國國內(nèi)旅游人次29.57億人次，旅游收入2.27萬億元。2018年國內(nèi)旅游人次達55.4億人次，同比分別增長10.76%。旅游收入達5.13萬億元，同比增長12.3%。

2012-2018年中國旅游人次走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

2012-2018年中國旅游收入走勢

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    2017年全國入境旅游人數(shù)達1.39億人次，2018年全國入境旅游人數(shù)達1.4億人次，同比增長0.5%。2018年出境旅游收入1270億美元，比上年同期增長3.0%。

2012-2018年中國入境旅游人次走勢

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2012-2018年中國入境旅游收入走勢

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    2017年中國出境旅游人數(shù)僅1.29億人次，2018年中國公民出境旅游人數(shù)達1.48億人次，同比增長13.5%。

2012-2018年中國公民出境旅游人數(shù)走勢

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    二、旅游行業(yè)投融資情況分析

    旅游業(yè)具有與其他業(yè)態(tài)或產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的天然優(yōu)勢，近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字經(jīng)濟的帶動下，“旅游+”和“+旅游”等新興旅游業(yè)態(tài)也得以快速發(fā)展，并成為市場投資風(fēng)口。例如，鄉(xiāng)村旅游尤其是特色小鎮(zhèn)與民俗方面的投資出現(xiàn)快速增長，2016年鄉(xiāng)村旅游實際完成投資3857億元，占旅游業(yè)投資的比重為15.7%，較2015年提升1.3個百分點，同比增長47.6%。從需求來看，2017年鄉(xiāng)村旅游投資繼續(xù)回升，。此外，郵輪游艇、海島旅游、低空飛行等體驗式新業(yè)態(tài)也成為投資熱點。

2017年旅游投資分類占比情況

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    2017年，文化旅游業(yè)在資本市場上表現(xiàn)活躍，資金流入以債券、上市后再融資兩個渠道為主，分別達到444.30億元、401.67億元，各占總?cè)谫Y額的43.80%、39.60%，合計占比83.40%；其次是私募、信托渠道，資金流入規(guī)模不相上下，各為69.95億元、69.77億元，分別占比6.90%、6.88%；新三板渠道再次之，募集資金達24.16億元，占比2.38%；通過上市首發(fā)融資與眾籌渠道融資較少，分別為3.94億元、0.52億元，各占比0.39%、0.05%，合計僅0.44%。

2017年文化旅游業(yè)資金流入渠道融資額及占比

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    2017年文化旅游業(yè)的融資資金主要流向產(chǎn)業(yè)上游的景區(qū)游覽管理細(xì)分領(lǐng)域，募集資金達732.19億元，占文化旅游總流入資金的72.19%，領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)一般具有體量大、信用度較好、管理制度科學(xué)規(guī)范等特點，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中具有核心資源的優(yōu)勢，2017年，以宋城股份、華僑城等為代表的典型企業(yè)利用上市后再融資、債券等優(yōu)質(zhì)渠道募集大量的發(fā)展資金；其次是旅游服務(wù)領(lǐng)域，流入資金167.16億元，占比16.48%。

2017年文化旅游業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域資金流入分布

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    高速增長的投資需要融資渠道的多元化。全域旅游理念的提出在加快推動旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)的同時，也逐步擴大了PPP融資模式的應(yīng)用。截至2017年5月31日，我國旅游業(yè)PPP項目達到781個，占入庫PPP項目總數(shù)的6.2%，涉及金額達到9283億元，占入庫項目總金額的6.1%。與此同時，政府支持下的旅游產(chǎn)業(yè)投資基金得以快速增長。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。其中，更多的基金投向了鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、休閑度假、養(yǎng)老旅游及旅游小鎮(zhèn)等新興旅游業(yè)態(tài)領(lǐng)域。

    2014-2017年旅游行業(yè)投融資事件保持在100件以上，2018年全年投融資事件85件。

2012-2018年中國年旅游行業(yè)私募股權(quán)投融資事件

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    2012-2018年旅游行業(yè)天使輪投資事件占比最多為38.8%，投融資事件達275件；其次是A輪投資事件164件，占比23.1%；PreA輪投資事件共61件，占比為8.6%；B輪投融資事件52件，占比為7.3%；種子投資事件32件，占比4.5%。

2012-2018年中國旅游業(yè)股權(quán)投融資輪次占比情況

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    三、2018年是中國旅游行業(yè)值得銘記的一年，2019年中國旅游人均消費下降也成趨勢

    這一年，國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜多變，對內(nèi)消費需求放緩。但在這種背景下，國民旅游消費需求卻仍然繼續(xù)保持旺盛，僅在上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)就高達28.26億人次，比上年同期增長11.4%;國內(nèi)旅游消費規(guī)模則達2.45萬億元，同比增長12.5%。按旅游市場規(guī)模大小排名，上海和北京如今已分別名列全球十大旅游城市第

    一、第二位，深圳市則名列第十位。

    國內(nèi)旅游市場高速增長、出入境市場蓬勃發(fā)展，以及供給側(cè)改革的刺激下2018年中國旅游產(chǎn)業(yè)正在從量變轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)變。

    1、旅游產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)發(fā)展迅猛，獲得資本市場青睞

    通過對市場趨勢的把握以及對消費者需求的滿足，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)諸多企業(yè)在2018年實現(xiàn)高速增長，并獲得資本市場的青睞。

    年初，全季酒店國內(nèi)市場突破400家，而僅八個月后，規(guī)模就突破500家。愛彼迎則于12月宣布，國內(nèi)游市場增長勢頭良好，已超過總業(yè)務(wù)量的50%，2018年中國的業(yè)務(wù)預(yù)計增長近3倍。同月，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事局主席梁建章和攜程CEO孫潔等高管，在上海遠(yuǎn)程敲響了納斯達克的開市鐘。這是攜程第四次敲響開市鐘，也讓攜程成為中概股中唯一四次敲響納斯達克開市鐘的企業(yè)。攜程方面透露，2003年上市時，攜程會員數(shù)為600多萬，年度交易額(GMV)10億元?，F(xiàn)在，攜程擁有包括2500萬外籍會員在內(nèi)的3億會員，6900億元的GMV(2017年第三季度~2018年第三季度)甚至超越Expedia，排名全球第一。

    業(yè)績的高速增長，也吸引資本不斷涌入，催生出多家旅游行業(yè)獨角獸。5月，世界領(lǐng)先的智慧文旅建設(shè)運營專家--浙江卓銳科技股份有限公司宣布重大利好消息，順利完成億元級B輪融資。卓銳科技B輪融資由賽伯樂領(lǐng)投、財通資本、寧波聚科、集素資本、WCCO揚州“運河之帆”投資基金等跟投。同月，中國酒店行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，國內(nèi)領(lǐng)先的酒店P(guān)MS服務(wù)商杭州綠云宣布，獲得同創(chuàng)偉業(yè)1.8億元人民幣B輪投資，由此，PMS行業(yè)最大融資案誕生，綠云也邁進了準(zhǔn)獨角獸企業(yè)行列。KLOOK客路旅行則于8月宣布獲兩億美元的D輪融資，由紅杉資本中國基金、博裕資本領(lǐng)投，TCV、經(jīng)緯中國、高盛及知名主權(quán)基金等跟投。KLOOK繼去年底C輪后再獲融資，總計已達三億美元，令KLOOK成為全球旅游活動領(lǐng)域融資金額最高的公司。

    2、打造特色文旅IP，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

    從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游，IP是其中的核心驅(qū)動力。迪士尼正是憑借打造系列虛擬人物IP、精心打磨故事IP、開發(fā)IP衍生產(chǎn)品，才構(gòu)建起了極具內(nèi)生力的IP商業(yè)帝國。隨著抖音等新媒體發(fā)展，近年來，國內(nèi)旅游業(yè)“為一間房赴一座城，為一頓飯赴一座村”現(xiàn)象頻現(xiàn)，IP營銷效果開始顯露。打造具有特色的文旅IP，在2018年已成為旅游業(yè)的共識和發(fā)展方向。

    比如，開元酒店集團于兩年前就開始聚焦家庭旅行，發(fā)力打造特色IP。該集團在全新品牌開元芳草地鄉(xiāng)村酒店的運營方面提出了“自然生活成長營”特色體驗概念，針對3-12歲孩子及其父母，以“陪伴孩子自然成長”為愿景，推動自然體驗成為公眾和家庭的一種生活方式，提供孩子持續(xù)的成長體驗。兩年后的2018年，開元芳草地鄉(xiāng)村酒店已成為了長三角地區(qū)炙手可熱的親子度假品牌。

    3、中外旅游行業(yè)深入交流，助力“中國旅游”走向海外

    2018年元宵節(jié)期間，從法國尼姆嘉德水道橋(PontduGard)，到羅馬尼亞雅典娜神廟，歐洲大陸18個國家超過50個地標(biāo)性建筑點亮了“中國紅”彩燈。這些“中國紅”彩燈，標(biāo)志著中國歐盟旅游年的到來。中國--歐盟旅游年策劃于2016年，旨在推廣中歐旅游目的地，加深民間文化旅游層面理解。

    “中國-歐盟旅游年”活動是2018年中外旅游行業(yè)交流的一個縮影。作為世界上最大的旅游消費市場以及第一大出境游市場，中國2017出境旅行人數(shù)達1.47億，共計消費2200億美元。在全球旅游市場上具有極大的影響力，也引導(dǎo)著中國旅游企業(yè)大步走出去。

    4、創(chuàng)新服務(wù)模式，倒逼旅游行業(yè)供應(yīng)鏈不斷完善

    2017年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，間接就業(yè)5165萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。中國龐大的人口基數(shù)、廣闊市場、消費升級、產(chǎn)業(yè)政策的融合效應(yīng)給行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的動力。

    然而，市場活躍的另一面行業(yè)也面臨瓶頸。比如，作為出游主要方式之一的跟團游，不時爆出的強制消費、天價消費等問題，困擾著整個行業(yè)和消費者，導(dǎo)致游客并對旅游行業(yè)、目的地產(chǎn)生信任危機。

    5、看好市場前景，國際郵輪企業(yè)加快進軍中國

    近年來，國際郵輪市場“東移”特征明顯，以中國為代表的亞太地區(qū)郵輪市場需求激增，正在推動以大型豪華郵輪為代表的郵輪產(chǎn)業(yè)進入到一個“黃金時期”。
2018年，雖然部分國際郵輪公司將多艘原本在國內(nèi)運營的郵輪派往他國，撤出中國市場，但中國郵輪市場起步晚且空間巨大，仍然令許多國際郵輪企業(yè)看到了商機，加快進軍中國市場力度。

    6、智慧酒店逐漸成型，人工智能帶來想象空間

    繼“智慧城市”、“智慧交通”等概念之后，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)也在逐步滲入酒店管理領(lǐng)域。2018年，智慧酒店新局已經(jīng)開啟，大數(shù)據(jù)解決方案和技術(shù)供應(yīng)商為酒店管理行業(yè)帶來了新的想象空間。

    7、“大數(shù)據(jù)+人工智能”多場景賦能旅游服務(wù)

    不僅是酒店行業(yè)，“大數(shù)據(jù)+人工智能”等技術(shù)也不斷改造旅游行業(yè)其他環(huán)節(jié)。

    比如，國旅運通4月向武漢市場推出中國業(yè)內(nèi)首個AI差旅聊天機器人“小通”?；诓盥昧鞒掏袋c，脫胎于人工智能平臺的差旅機器人“小通”，可通過AI技術(shù)為企業(yè)提供便捷的差旅溝通服務(wù)，幫助差旅人隨時隨地了解公司的差旅政策以及個人預(yù)定的合規(guī)情況，也可幫助企業(yè)實現(xiàn)行前預(yù)定和行中控制。

    從信息化到智能化、用機器替代人工，是任何行業(yè)的必然趨勢。2019年中國GDP預(yù)計增長6%-6.5%。目前，國家經(jīng)濟放緩，旅游人數(shù)增速放緩成必然，同時旅游人均消費的下降也成趨勢。但是境外熱潮卻一直未減。2019年境外旅游這個高端市場還會繼續(xù)增長，以此為依托的自由行產(chǎn)品仍有非常大的空間。相信隨著人工智能與大數(shù)據(jù)全面進入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游行業(yè)效率顛覆性革命或許在2019年即將發(fā)生。