中國擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展趨勢：人工智能技術(shù)提升及政策出臺，推動行業(yè)高速發(fā)展[圖]

     VR為虛擬現(xiàn)實技術(shù)；VR一般指虛擬現(xiàn)實。虛擬現(xiàn)實，VR技術(shù)，也稱人工環(huán)境，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬感受。VR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應用以及消費內(nèi)容等諸多方面。

     目前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正處于初期增長階段，中國各地方政府積極出臺專項政策，各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色?，F(xiàn)階段中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及內(nèi)容應用、終端器件、網(wǎng)絡通信/平臺和內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)等細分領(lǐng)域。

     VR技術(shù)在全球興起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨頭紛紛加大相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)，國內(nèi)多家公司也陸續(xù)推出VR產(chǎn)品。智能可穿戴設備是指應用先進電子技術(shù)對日常穿戴設備進行智能化開發(fā)、設計而成的智能設備。VR產(chǎn)品主要分為移動VR、PC/主機VR以及VR一體機。

     中國高度重視虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國家層面積極規(guī)劃和重點布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務部出臺相關(guān)政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產(chǎn)業(yè)布局，已有十余地市相繼發(fā)布針對虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的專項政策。

     一、行業(yè)現(xiàn)狀

     隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實的概念不斷演進。信息消費擴大升級和行業(yè)應用融合創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實資本市場持續(xù)火熱，產(chǎn)品逐步進入大眾消費市場，應用領(lǐng)域不斷擴張，虛擬現(xiàn)實設備體驗不斷提升，內(nèi)容逐漸豐富，用戶規(guī)模不斷攀升，數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模用戶規(guī)模從2015年的52萬人增長至2017年的499.9萬人，三年間增長了447.9萬人。

2015-2020中國虛擬現(xiàn)實消費者規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     當前中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品研發(fā)仍以初創(chuàng)企業(yè)為主，需要多方協(xié)同布局形成發(fā)展合力，提升整體行業(yè)競爭力。同時，一些實用性、示范性好的虛擬現(xiàn)實技術(shù)和產(chǎn)品在重點行業(yè)、特色領(lǐng)域的滲透和應用還有待進一步推廣。

2018年第一季度虛擬現(xiàn)實投融資輪次情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     隨著人工智能的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、機器人等智能產(chǎn)品層出不窮，不斷的融入人們的生活。伴隨著科技和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，推動著虛擬現(xiàn)實概念的不斷演進。

     目前，中國虛擬現(xiàn)實仍處于初級階段，市場規(guī)模處在較小的水平，但市場規(guī)模增速非?？?。

2015-2017年中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     在中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)收入構(gòu)成方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國虛擬現(xiàn)實硬件收入達到4.7億元，軟件收入為1.7億元。

     隨著中國消費者的內(nèi)容消費習慣逐漸養(yǎng)成，虛擬現(xiàn)實軟件收入將逐漸提升，預計2018年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)軟件收入將達到30%，硬件收入占比為70%；軟件收入將有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中國虛擬現(xiàn)實市場軟硬件收入及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     二、競爭格局

     虛擬現(xiàn)實通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進而促進信息消費擴大升級與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新。

     中國VR市場各細分市場占比情況中，VR頭戴設備以占比60.1%，穩(wěn)居榜首；排在第二的是VR體驗館，占比為10.4%；VR攝像機排在第三，占比為9.5%。其后分別為消費級內(nèi)容、VR營銷以及企業(yè)級內(nèi)容。

2017年中國虛擬現(xiàn)實細分市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     隨著游戲主機禁令的解除，2017年中國VR頭戴設備出貨量為1831.52萬臺，與2016年相比增長81.2%，預計2018年出貨量將有望突破3000萬臺，增速為63.8%。市場需求量持續(xù)增長，預計2018年市場規(guī)模將達到51.4億元，同比增長124.5%，2020年市場規(guī)模將達到220億元，市場具有很大的潛力。

2015-2020年中VR頭戴設備出貨量及預測

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2016-2020年中國VR頭戴設備市場規(guī)模及預測

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     VR線下體驗店作為線下渠道的核心，目前，中國VR線下體驗店超過3000家，已成為中國虛擬現(xiàn)實的重要做成部分。數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國VR線下體驗店市場規(guī)模達到10.5億元，增長率超150%。目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的，槍械類設備比例占比為60%，位居榜首；排名第二的是兒童類，占比為57%；排名第三的是跑步機，比例占比為49%。

2016-2020年中國VR線下體驗店市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國VR線下體驗店外設類型占比

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     消費級VR內(nèi)容主要包括游戲、影視、直播、其他四大類型。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費級VR內(nèi)容市場規(guī)模為7.5億元，與2016年相比增長163%，隨著行業(yè)逐漸成熟，產(chǎn)品需求不斷增長，內(nèi)容制作商逐漸開始盈利，預計2018年中國消費級VR內(nèi)容市場規(guī)模將達到18.9億元，同比增長158.5%。

2016-2020年中國消費級VR內(nèi)容市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     企業(yè)級VR內(nèi)容市場面向的是教育和培訓，國家政策的高度重視教育信息化，企業(yè)教育和培訓的巨大需求，國家政策對VR教育利好將進一步推動市場規(guī)模的增長。

2016-2020年中國企業(yè)級VR內(nèi)容市場規(guī)模及預測

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     三、行業(yè)發(fā)展趨勢

     目前的VR市場中，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)循環(huán)的雛形。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷提升，虛擬現(xiàn)實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產(chǎn)業(yè)不斷擴大。VR行業(yè)將在匹配的領(lǐng)域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術(shù)特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規(guī)模將進一步擴大。

2015-2020年中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

     在虛擬現(xiàn)實終端無繩化的情況下，實現(xiàn)業(yè)務內(nèi)容上云、渲染上云，成為貫通采集、傳輸、播放全流程的云控平臺解決方案。其中，渲染上云是指將計算復雜度高的渲染設置在云端處理。

     虛擬現(xiàn)實業(yè)務形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會效益強，以虛擬現(xiàn)實為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。

     硬件設備的迭代步伐逐步放緩和VR商業(yè)模式的進一步成熟，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實價值實現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，投資呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。衍生出體驗場館、主題公園等線上線下結(jié)合模式，受到資本市場關(guān)注。

     目前國內(nèi)的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確領(lǐng)跑者，參與到虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加，主要集中于硬件研發(fā)及應用配套領(lǐng)域。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》