智慧營銷行業(yè)市場空間廣闊，產業(yè)鏈引發(fā)全新價值空間[圖]

    智慧營銷是指營銷服務機構基于互聯(lián)網媒介渠道，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性為客戶提供營銷服務的市場營銷方式，是基于明確的數據庫對象，通過數字化多媒體渠道，實現營銷精準化、營銷效果可量化和數據化的一種營銷活動。智慧營銷廣告區(qū)別于傳統(tǒng)營銷渠道最大的特色在于其精準投放的效果，其作為互聯(lián)網行業(yè)與廣告行業(yè)的交叉領域，兼有兩大行業(yè)的基本特征。常見的智慧營銷有網絡媒體、移動媒體、社交媒體、搜索引擎廣告，新媒體廣告，網絡視頻廣告，網盟導航廣告和APP應用分發(fā)市場廣告等。

智慧營銷廣告分類

數據來源：公開資料整理

    在產業(yè)鏈中，智慧營銷的上游即是廣告主，中游包括第三方廣告服務產業(yè)群，其中根據模式的差異又再分為兩條鏈，其中具體包括廣告網絡（AND）/程序化購買技術平臺（DSP、ADX、SSP、DMP），下游即是互聯(lián)網媒體資源，分別對應PC端和移動端。

智慧營銷產業(yè)鏈

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    中國上網人群基數龐大，根據中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）出具的《第43次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯(lián)網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。

中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

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    2017年，中國整體廣告市場保持穩(wěn)定增長，中國廣告經營額達7000億。從五大媒體廣告收入來看，網絡廣告持續(xù)快速發(fā)展并占據廣告市場絕對核心地位。

中國廣告經營額

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中國五大媒體廣告收入規(guī)模

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    近年來，我國智慧營銷行業(yè)發(fā)展非常迅猛，2017年中國智慧營銷市場規(guī)模達到3750.1億，同比增長30%，在2018年增速仍保持在30%以上。以絕對值來看，中國網絡廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預計在2020年市場規(guī)模將近8000億元。中國網絡廣告市場仍舊是互聯(lián)網產業(yè)重要的商業(yè)模式，并且市場隨著互聯(lián)網企業(yè)形態(tài)和格局的變化而變化。隨著互聯(lián)網產業(yè)經歷人口紅利期、移動風口期，近年來進入精細化運營期，網絡廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板限制，拓展形式和邊界。未來5-10年，網絡廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展，進入以互聯(lián)網作為連接點，以技術為驅動，打破多種渠道和資源進行精細化管理，以內容創(chuàng)意和基于數據分析的優(yōu)化能力作為核心競爭力的階段。

中國互聯(lián)網廣告市場

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    2016年我國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模近2900億元，其中“中介端”智慧營銷服務公司市場規(guī)模約為400余億元，市場上各智慧營銷服務公司營收中值僅4.56億元，市場高度分散。這主要由于普通的互聯(lián)網廣告公司沒有政策牌照限制，資金要求也不高，行業(yè)壁壘低。同時，在行業(yè)高速發(fā)展的環(huán)境下，眾多代理服務類型的營銷公司仍能取得生存空間。促使“大市場，小公司”格局的形成。在這樣的行業(yè)形勢下，中介端公司議價能力將逐步減弱，而技術能力、數據服務能力帶來的高附加值是形成競爭優(yōu)勢的主要動力，未來具有技術布局、數據優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出。智慧營銷行業(yè)市場份額前四名從2017年的22.59%上升到25.99%，行業(yè)集中度有所提高。2018H1億瑪在線超越哇棒傳媒6.31億元的總營收，以總營收9.11億元排名第一，占市場份額8.83%。胡楊網絡2018H1總營收5.92億元，成為市場份額第三。麥達數字投資公司奇異互動截至2018H1市場份額上升至第五。

智慧營銷龍頭企業(yè)市場份額變化情況

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場前景預測報告》