2019年中國出境游行業(yè)市場需求及未來發(fā)展前景分析[圖]

    1、我國出境游需求增加

    消費(fèi)升級使得消費(fèi)者傾向于選擇非必需品提升生活質(zhì)量。出境游在旅游體驗上較國內(nèi)游更能產(chǎn)生差異感、新鮮感，已逐漸成為高品質(zhì)生活方式的一部分。2017年出境游十大主題關(guān)鍵詞和指數(shù)中，海島、美食與自然探索位列前三位。

    出境游需求逐漸增長。2013年至2017年間，中國出境游客人數(shù)呈溫和增長趨勢，由約0.982億增長至約1.305億人次，復(fù)合年增長率為7.4%。于2022年中國出境游客人數(shù)將達(dá)到約1.784億，于2018年至2022年的復(fù)合年增長率達(dá)6.5%。

中國出境游客人數(shù)不斷增長

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅行社出境游行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    2、出境游客消費(fèi)能力充足

    可支配收入的提高改善游客消費(fèi)能力。隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2017年城鎮(zhèn)居民人均每年可支配收入達(dá)約36,400元；城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)支出達(dá)約24,400元。可支配收入的提升使得更多的居民選擇出境游的方式來滿足休閑需求，這拉動了中國游客的出境旅游消費(fèi)總額，由2013年的4338億元增長至2017年的7785億元，年復(fù)合增長率為15.4%。預(yù)計至2022年中國游客的出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到約12,727億元，即于2018年至2022年間的復(fù)合年增長率為10.1%。

城鎮(zhèn)居民可支配收入及消費(fèi)支出逐年提升

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我國出境游消費(fèi)總額保持可觀增長

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    3、游客出行便捷度提升

    在線旅游市場規(guī)模擴(kuò)大，為游客出行提供便捷服務(wù)。近年來OTA發(fā)展迅猛，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2013的3,070.1億元增長至2017年的11,725.9億元。隨著對高質(zhì)量生活的追求，游客更加傾向休閑度假游，在線旅游平臺便捷的產(chǎn)品與服務(wù)受到游客青睞。中國在線度假市場規(guī)模將在2020年超過1800億元。

中國在線旅游市場交易規(guī)模逐年擴(kuò)大

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中國在線度假市場規(guī)模將在2020年超過1800億

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    4、短途游規(guī)模超過長線游

    短途游契合節(jié)假日特點(diǎn)，逐漸成為小長假出行的消費(fèi)主力。短途游契合我國節(jié)假日碎片化的特點(diǎn)，越來越多的游客選擇在小長假或周末進(jìn)行短途游。同時，由于國內(nèi)工作節(jié)奏加快，周末加班的情況變多，請假或拼假的機(jī)會減少，小長假是較為合適的出游時間。2018年“五一”小長假，近四成的游客選擇行程3天以內(nèi)的短途游，比例高于中程游以及長線游。

游客出行決策時間短

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“五一”游客主要選擇3天以內(nèi)的行程

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    5、出境游人群結(jié)構(gòu)調(diào)整，二三四線城市巨大市場加速打開

    出境游行業(yè)興起以來，旅行社通常先將出境旅客集中在京滬等一線城市，再統(tǒng)一組織出境；因而京滬等出發(fā)旅客高速增長。隨著二三四線城市出境游客的增加，二三線城市國際航線開通數(shù)量增加，通過京滬旅行社出境的外地旅客勢必會減少。2017年，北京、上海兩地旅行社組織出境游人數(shù)均同時首次出現(xiàn)負(fù)增長；同時，2017年上半年，赴歐洲游人群在二線城市和四線城市實現(xiàn)了同比80%和77%的高增長，其中二三線城市的市場占比超50%。

2017年北京、上海兩地旅行社組織出境游人數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長

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從歐洲游數(shù)據(jù)來看，出境游向二三四線城市加速滲透

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    未來十年，中國城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級及以上占比將大幅度提升，預(yù)計2022年達(dá)到81%，成為中國消費(fèi)升級的最主要貢獻(xiàn)。而其中，三四線城市的中產(chǎn)階級將成為未來占比增長最快的群體，消費(fèi)能力將大幅提升，出境游潛在人群將快速增長。

三四線城市中產(chǎn)階級提升幅度最大

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