中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    （一）城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)，地產(chǎn)成交數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖跡象

    1、城鎮(zhèn)化與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)

    從2012年以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2017年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷年消費(fèi)量將達(dá)到1.62億件，同比增長(zhǎng)5.9%；衛(wèi)生陶瓷制品銷售額將達(dá)到715億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

2017年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量提升明顯

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

我國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)額逐年提高

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    2、地產(chǎn)交房數(shù)據(jù)預(yù)期回暖，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好

    衛(wèi)浴行業(yè)受地產(chǎn)影響明顯。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量累計(jì)同比增速表現(xiàn)大約滯后房屋竣工面積增速表現(xiàn)一年左右，但是這種相關(guān)性在2013年以后表現(xiàn)的并不明顯，經(jīng)過(guò)測(cè)算商品房交房面積數(shù)據(jù)，2013年之后，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量累計(jì)同比增速與商品房交房面積增速關(guān)系更為緊密，接近同增同降。如果按照期房銷售后18個(gè)月交房來(lái)推算，預(yù)計(jì)2019年下半年我國(guó)期房交房增速將出現(xiàn)明顯回升，帶來(lái)整體交房面積平穩(wěn)增長(zhǎng)，從而帶來(lái)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)銷量提升。

我國(guó)房屋竣工面積增速與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量相關(guān)

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衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量增速與交房面積增速相關(guān)性增強(qiáng)

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    （二）行業(yè)格局：龍頭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，智能衛(wèi)浴興起

    1、市場(chǎng)格局-分品類：智能衛(wèi)浴興起

    我國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)發(fā)展20多年來(lái)，產(chǎn)品由最初的滿足功能性需求，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者品位需要、文化需要；產(chǎn)品分類上也由滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化求美、求新的需求。產(chǎn)品層面，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，衛(wèi)浴產(chǎn)品智能升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。

    以坐便器為例，我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期，滲透率低，發(fā)展迅速，增長(zhǎng)空間廣闊，2015年我國(guó)智能坐便器銷量約195萬(wàn)臺(tái)，比2014年增長(zhǎng)80.5%；內(nèi)銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。2015年，中國(guó)大陸的智能坐便器市場(chǎng)保有量約為300-400萬(wàn)臺(tái)，平均普及率僅為1%左右，即便是在一線城市如北京和上海，普及率也僅為5%和8%，在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)普及率接近為零。智能坐便器普及率最高、市場(chǎng)發(fā)展最成熟的是日本，市場(chǎng)普及率達(dá)到76%；其次是韓國(guó)，普及率接近50%；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的普及率約為25%。一方面在國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)尚不確定、購(gòu)買渠道受限，另一方面國(guó)人的生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念等因素也在一定程度上限制了智能馬桶蓋的發(fā)展。但隨著國(guó)人消費(fèi)能力提升、年輕人成為主流消費(fèi)者，并且智能馬桶蓋自身技術(shù)的進(jìn)步及質(zhì)保的加強(qiáng)，智能馬桶蓋在國(guó)內(nèi)普及將是必然的趨勢(shì)。

智能坐便器普及率較低

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    2017年1-9月我國(guó)線上馬桶銷量共189萬(wàn)件，其中普通馬桶占比66.9%，智能馬桶蓋占比19.7%，智能馬桶占比13.5%；銷售額共31.26億，其中普通馬桶占比44.0%，智能馬桶蓋占比21.8%，智能馬桶占比34.2%。

2017年1-9月中國(guó)坐便器線上銷量結(jié)構(gòu)（件）

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2017年1-9月中國(guó)坐便器線上銷售額結(jié)構(gòu)（千）

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