中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元[圖]

    現(xiàn)階段，進(jìn)入流量時(shí)代，廣告的作用越來越明顯，隨著商家產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的提升，商家產(chǎn)品宣傳對(duì)廣告的依賴性不斷增強(qiáng)。目前，我國(guó)廣告按照平臺(tái)類型主要分為電視廣告、電臺(tái)廣播、報(bào)紙廣告、雜志廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、交通類視頻廣告、傳統(tǒng)戶外等幾大廣告平臺(tái)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視平臺(tái)，成為重要的廣告宣傳渠道。

    一、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析

    2017年全球廣告支出達(dá)5685億美元。隨著新的消費(fèi)形態(tài)不斷出現(xiàn)、流量轉(zhuǎn)化方式不斷豐富，2018年全球廣告支出將達(dá)到5889億美元。

2011-2018年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

    在眾多媒體形式的廣告中，數(shù)字媒體廣告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅，數(shù)字媒體成為當(dāng)前最熱的廣告形式。

2016-2017年全球不同媒體形式廣告支出增幅情況

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全球數(shù)字媒體廣告支出增幅情況

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    二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展分析

    隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于通過數(shù)字媒體渠道接受信息，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比有更廣的受眾面、更優(yōu)良的宣傳效果、更實(shí)時(shí)的信息獲取，網(wǎng)絡(luò)廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)移，2017年傳統(tǒng)媒體中，電臺(tái)媒體同比下降20.83%，電視媒體同比下降0.37%，報(bào)社廣告同比下降2.96%，期刊社廣告同比增長(zhǎng)7.69%；而互聯(lián)網(wǎng)廣告已占據(jù)大半江山，同比增速高達(dá)29.07%。

2017年各媒體類型廣告花費(fèi)及增長(zhǎng)情況

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    2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市阿里巴巴占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額為33.12%，百度比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額為24.29%，騰訊占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額微13.43%。

2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額情況

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    2017年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到7.72億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民的普及率已經(jīng)達(dá)到97.5%。2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2197億元，較上年同比增加25.53%。

2010-2017年中國(guó)移動(dòng)廣告收入規(guī)模走勢(shì)

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    從移動(dòng)廣告收入規(guī)模占比看，隨著移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模占比的不斷提升，其在廣告領(lǐng)域的作用也有明顯的增加。2012年，移動(dòng)廣告收入規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重不足10%，至2017年手機(jī)廣告收入占比超過65%，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告渠道得到快速發(fā)展。

2010-2017年中國(guó)移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重情況

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    從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索引擎、電商網(wǎng)站、品牌圖形廣告、食品貼片廣告、信息流廣告等幾種模式。2017年電商網(wǎng)站的廣告收入為972.27億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告收入的29.8%，占比較上年有所上升，其次為搜索引擎廣告收入占比為24.5%，收入規(guī)模為99.35億元，其他幾種形式的廣告收入規(guī)模在500億元以下，但是隨著知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息流廣告的收入規(guī)模將會(huì)得到有效的提升。

2016-2017年中國(guó)不同形式互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模分析（單位：億元）

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2016-2017年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體廣告占比情況

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    三、預(yù)計(jì)2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步突破4500億元

    2016年中國(guó)信息流廣告規(guī)模為325.7億元，同比增長(zhǎng)率為89.5%，預(yù)計(jì)未來三年仍將保持50%以上的增長(zhǎng)，到2019年將突破1400億元。此外，2016年熱炒的網(wǎng)紅概念、資本市場(chǎng)助推的直播平臺(tái)等，都促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將成為未來的發(fā)展新趨勢(shì)。

2014-2019年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理解進(jìn)一步加深，出現(xiàn)了越來越多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3717億元，同比增長(zhǎng)25.7%，保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴(kuò)展邊界和形式，營(yíng)銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。

    數(shù)據(jù)顯示：2012-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2012年的769億元增至2018年的3717億元，增加了2948億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%，增長(zhǎng)十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速開始減緩，未來行業(yè)將需要通過尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。預(yù)計(jì)2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步突破4500億元，增速減緩至21%左右。

2012-2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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