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中國智能音箱發(fā)展分析：智能音箱未來將成為智能家居的入口[圖]

智能音箱王密 2019-04-01 05:29 來源：智研咨詢

智能音箱最大的特點是消費(fèi)者可以通過語音控制音箱，可以連接WiFi并利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供多樣化功能。通過AI語音助手，未來智能音箱還可應(yīng)用于汽車、手機(jī)、電視等領(lǐng)域，而5G時代的到來也可使各個智能設(shè)備無線互聯(lián)，為消費(fèi)者提供更豐富的體驗。

2013-2019年中國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值及增長圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著智能音箱技術(shù)更加成熟，更有利于廠商控制成本，國內(nèi)智能音箱市場目前正在依靠低價策略打開市場。

但從長遠(yuǎn)來看，價格戰(zhàn)將難以長期維持，并可能抑制消費(fèi)需求：一方面，目前大多數(shù)智能音箱都按成本出售甚至虧本出售，使智能音箱繼續(xù)大幅降價空間有限；另一方面，對于低收入者來說，只有具備強(qiáng)大的實用性、功能性的智能音箱才能刺激購買意愿。

雖然國內(nèi)市場增長迅速，但不夠成熟的技術(shù)使更多消費(fèi)者對智能音箱保持觀望。智能音箱仍然最常用于播放音樂的常規(guī)本質(zhì)功能，而查詢天氣、信息搜索等輔助功能則為智能音箱帶來附加價值。

2018年部分市場中智能音箱的前五大用途

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提升音質(zhì)仍是智能音箱發(fā)展的首要因素，提升語音識別、人工智能等技術(shù)的發(fā)展并進(jìn)一步整合智能音箱內(nèi)容平臺將有利于擴(kuò)大客戶群體。同時，未來智能家居生態(tài)的普及也有望促進(jìn)智能音箱銷量增長。

智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈中，國產(chǎn)品牌占據(jù)較大的份額，而國產(chǎn)智能音箱多選用國產(chǎn)元器件品牌以控制成本。而在產(chǎn)品低價促銷的驅(qū)使下，高技術(shù)成熟度、低成本生產(chǎn)是供應(yīng)鏈廠商共同努力的方向。

一、行業(yè)競爭格局

在2018年Q3中國智能音箱市場，阿里巴巴推出的天貓精靈占據(jù)了29%的市場份額，小米和百度分別占據(jù)25%和24%的份額。而全球市場中，亞馬遜Echo市占率為32%，而谷歌GoogleHome緊隨其后占據(jù)了23%的份額；阿里、百度和小米依靠中國市場分別占據(jù)了9.5%、8.4%和8.4%的份額。

2018年Q3中國智能音箱格局

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2018年Q3全球智能音箱格局

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二、行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著5G時代臨近，未來交互產(chǎn)品迅速增長。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來智能家居市場將會大幅增長，2018年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)產(chǎn)品上花費(fèi)960億美元，約1.89億個家庭使用相關(guān)產(chǎn)品；而到2023年預(yù)計將產(chǎn)生1550億美元的銷售額，使用相關(guān)產(chǎn)品的家庭將達(dá)到2.93億。隨著智能家居市場的持續(xù)增長，智能系統(tǒng)的應(yīng)用也必不可少，這些智能設(shè)備將會形成圍繞語音助手的生態(tài)圈。語音交互成為屏幕和鍵盤的首選替代品，AI語音助手將在這個生態(tài)圈里扮演最重要的角色，而智能音箱作為公認(rèn)的智能家居交互入口，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2017-2023年全球智能家居市場規(guī)模

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2017年智能音箱銷量3200萬臺，其中亞馬遜Echo售出2200萬臺，但受語言限制，市場份額主要集中于英語國家。2018年Q3全球智能音箱出貨量1970萬臺，同比增長137%，全年銷量有望接近1億臺。中國市場自2017年Q4起保持快速增長，2018年Q3出貨量580萬臺，已成為全球第二大市場。據(jù)德勤調(diào)查，2018年年中智能音箱在中國城市地區(qū)的滲透率達(dá)到22%，而美國滲透率為20%。隨著智能家居生態(tài)圈更加完善、相關(guān)軟硬件技術(shù)更加成熟，未來智能音箱市場有望保持快速增長，預(yù)計2022年全球智能音箱出貨量將超過3億臺，市場規(guī)模達(dá)到600億元。

2017-2020年智能音箱市場規(guī)模及預(yù)測圖