中國圖片行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及未來行業(yè)增長空間分析[圖]

    直以來，圖片版權的歸屬問題是版權市場的一大難題。而原創(chuàng)者維權意識不強、維權難等一系列問題都是加劇盜圖現(xiàn)象泛濫的主要原因。在此背景下，不少企業(yè)開始借助區(qū)塊鏈技術來解決圖片版權問題。不甘落后的360搜索也于7月30日帶著自己的圖片認證平臺“圖刻”正式加入?yún)^(qū)塊鏈版權的應用大隊伍中。圖刻的上線，給圖片版權維護戰(zhàn)隊又添了一員猛將。但也不能忽視，在區(qū)塊鏈應用未落地版權前，圖片行業(yè)是怎樣的混亂不堪。

    一、圖片行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景

    從2010到2012年中國圖片分銷市場規(guī)模從6.1億元 增長到10億元，復合增速達到28%。盡管增速尚可，但是體量還是偏小。傳統(tǒng)圖片 市場主要面向媒體與廣告公司，兩個行業(yè)增速相對緩慢，市場空間也有一定天花板。

    在2010年前后中國與海外圖像市場從結構上存在較大差異：海外 圖片市場近80%是創(chuàng)意類圖片。中國圖片市場中編輯類圖片占比為47%左右，創(chuàng)意 類圖片占比42%，從側面說明，當時國內(nèi)圖片機構對圖像需求仍然是以新聞屬性為 主，而創(chuàng)意類圖片市場并未被完全打開。

    自2017年起，未來五年內(nèi)我國圖片行業(yè)將得到很好的發(fā)展。但隨著各行業(yè)對圖片的需求量逐漸加大以及圖片市場規(guī)模的不斷擴大，市場也出現(xiàn)不少問題。

    首先，網(wǎng)絡成為圖片版權被侵的“重災區(qū)”?；ヂ?lián)網(wǎng)的普遍性帶動了圖片行業(yè)蓬勃生長，現(xiàn)今圖片在市場的使用率越來越高，其價值在變大，同時版權受侵率也在上升。據(jù)了解，在我國市場上有64%的攝影師遭遇過圖片被盜用的情況，而這些圖片有49%為博客及社交網(wǎng)站盜用。在2016年國內(nèi)所有的網(wǎng)絡侵權案件中，涉及網(wǎng)絡圖片侵權的案件以24%的占比排名第二。

    其次，網(wǎng)絡盜版圖片的成本非常低，想要獲取一張圖片，只需要在網(wǎng)絡上輕輕動動手指就可立即獲得一張圖片，可以說獲取成本幾乎為零。圖片盜版成本低，周期短等便利條件，致使盜版之徒更加猖狂。再加上，原創(chuàng)者對于版權保護意識不強，且版權注冊周期長，步驟繁瑣等眾多原因，更是將版權置于水深火熱之中。

    全球圖片行業(yè)市場規(guī)模約為全球 廣告市場規(guī)模的2.7%。2016-2017年全球廣告市場總支出分別是5291億美元、5519 億美元，同比增長4.3%，假設未來全球廣告市場規(guī)模增速維持在4%左右，那么預計 在2018年達到5739.76億美元。因此，全球圖片行業(yè)的規(guī)模2016~2018年分別為 142.86、149.01、154.97億美元，其增速與全球廣告市場規(guī)模一致。

    根據(jù)《2017中國版權圖片行業(yè)觀察——互聯(lián)網(wǎng)世界下的版權圖片產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新》， 2015~2018年中國圖片市場的規(guī)模分別為161、175、190、207億元，同比增長6.6%， 8.6%，6.42%，8.92%。

    與全球圖片市場增速相比，中國的圖片市場規(guī)模增速將近全球的2倍，依舊處于高速 增長中。

全球圖片市場規(guī)模（假設增長率為4%，億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書出版行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預測報告》

中國圖片市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2011年美國圖片市場規(guī)模約40億美元，占廣告行 業(yè)整體規(guī)模的2.4%。在圖片使用上，由于美國市場創(chuàng)意類圖片使用占比高（80%）， 外加相對嚴格的版權保護意識，市場更加成熟，因此通常將2.4%作為行業(yè)市場 占比匡算依據(jù)。
截至2016年中國廣告市場規(guī)模為6489億元，而中國圖片市場規(guī) 模為175億元，占比為2.6%，占比高于成熟的美國市場。

    除此以外與美國相比，中國圖片市場不成熟，版權保護意識相對較弱。目前中國市 場200億的規(guī)模，可以被認為是一種“潛在需求”而非真正正版化的銷售。目前，視覺 中國是中國圖片市場的絕對龍頭，其2017年圖片業(yè)務收入為5.84億元。假設中國正 版圖片市場整體收入是視覺中國收入的3~4倍，則中國正版圖片創(chuàng)造的收入也僅僅只 有17.5~23.4億元，正版滲透率占市場規(guī)模的比重僅為9%~12%，正版滲透率極低。

    因此在市場增長更快、正版滲透率更低的中國市場，仍然有大量盜版圖片和未被滿 足的正版化需求存在。這些都將在未來成為行業(yè)增長的空間。

    二、圖片行業(yè)新現(xiàn)象

    1、移動互聯(lián)網(wǎng)

    從流量到內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，行業(yè)進入存量競爭階段，用戶時間價值凸顯。截至2018年6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模占整體網(wǎng)民的規(guī)模高達98.3%，說明我國網(wǎng)民基本上都使用 手機上網(wǎng)，手機網(wǎng)民逐步飽和。

    與PC時代不同，移動終端使得搜索引擎功能被弱化，超級APP成為占據(jù)用戶時間最 長的應用，例如微博、微信、長視頻等。根據(jù)《2017中國版權圖片行業(yè)觀察——互 聯(lián)網(wǎng)世界下的版權圖片產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新》，50.70%的微信用戶朋友圈內(nèi)容形式偏好 為圖片，81.5%微博用戶內(nèi)容偏好形式為圖片+文字，手機網(wǎng)民更加偏好圖片內(nèi)容， 拉動圖片需求。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司從過去關注用戶增長到更加 關注用戶時長。即時通訊、在線視頻、短視頻、綜合資訊是 占據(jù)用戶時長比例最高的四大類移動互聯(lián)網(wǎng)應用，2018年第三季度四類應用總計占 據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶57%的時長。四大類應用的背后承載用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上對社交 關系和內(nèi)容的需求

2017年微信用戶朋友圈內(nèi)容形式偏好

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年微博用戶內(nèi)容形式偏好

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    2、信息流廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長

    信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容 流中的廣告。信息流廣告形式有圖片、圖文、視頻等。其特點是算法推薦、原生體 驗，可以通過標簽進行定向廣告投放，根據(jù)廣告主的需求選擇曝光、落地頁或者應 用下載等形式。

    手機網(wǎng)民占比超過80%時，信息流廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，14、15年增長率均超 過100%，從16年開始增速放緩，但是依舊保持超過50%增長。

信息流廣告市場規(guī)模（億元）

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    信息流市場的爆發(fā)也促使互聯(lián)網(wǎng)公司更加重視內(nèi)容供給，實現(xiàn)信息流廣告變現(xiàn)。騰 訊在QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等多個超級流量入口中加入信息流內(nèi)容。2017年5月 上線微信“看一看”功能，將信息流內(nèi)容引入微信。百度于2016年三季度正式推出信

    息流內(nèi)容產(chǎn)品“百家號”。2017年二季度財報，百度信息流日活躍用戶達到1億，信息 流廣告收入同比增長200%；2018年6月，百度宣布“百度”APP日活超過1.5億，其中 信息流是驅(qū)動增長的重要因素。阿里通過旗下UC瀏覽器進行資訊內(nèi)容分發(fā)。2018上半年數(shù)據(jù)報告，目前手機百度、UC兩大瀏覽器在2018年6月 的MAU分別達到4.68億和2.76億，均位居移動應用,前20名。同時，移動瀏覽器用戶 時長占比為4.9%，位于整體行業(yè)的第五名，次于即時通訊、在線視頻、短視頻和綜 合資訊。對于瀏覽器廠商來說，要提高用戶停留時長，必經(jīng)之路則是建設優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 生態(tài)，通過內(nèi)容吸引用戶。
3、自媒體興起：從新聞消費到資訊消費 根2015年3月、2015 年9月、2016年3月、2016年3月、2016年12月移動資訊行業(yè)的MAU分別為1.76、1.96、 2.61、3.91億，月活躍用戶數(shù)快速增長。

    2017年1月綜合資訊APP行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模達到 5.3億，滲透率達到51.8%；到2018年9月這一數(shù)字增長到6.09億，滲透率提升3.7個 百分點，成為占據(jù)用戶時長第四大類應用。在移動互聯(lián)網(wǎng)人口增速下滑階段，綜合 資訊行業(yè)仍然持續(xù)提升，這背后得益于行業(yè)邊際的擴展。

    傳統(tǒng)媒體與新聞業(yè)，強調(diào)新聞“時效性”“重大型”“專業(yè)性”等特質(zhì)，同時強調(diào)媒體對新 聞資訊的挑選，用戶/讀者是被動資訊接受者。因此形成具有不同類型、傾向的媒體， 例如海外的嚴肅新聞媒體、娛樂小報等。以今日頭條為代表的資訊平臺出現(xiàn)，打破 原有媒體格局與傳播方式，用戶從被動接受到主動選擇。資訊平臺依據(jù)用戶的興趣 與喜好，向他們進行內(nèi)容推送。

    正是如此，今日頭條等各類信息資訊平臺誕生了一大批自媒體作者。自媒體內(nèi)容創(chuàng) 作邊界不再受到新聞性的局限，而是向更大范圍拓展。用戶的細分興趣愛好需求、 過去傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)難以觸及領域，都得到滿足。截至2017年今日頭條平臺創(chuàng)作者中已經(jīng)有100萬個自媒體。全國自媒體從業(yè)者達260萬人，共計擁有超2000萬個自媒體賬號。

綜合咨詢APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    自媒體行業(yè)對圖片的需求量大。《2017中國版權圖片行業(yè)觀察》從粉絲超過100萬 的公眾號中抽樣調(diào)查了100家，他們正版圖片使用率為100%。由此說明從供給端版 權圖片是自媒體，尤其已經(jīng)成頭部自媒體的剛需。

    企業(yè)客戶成為圖片庫新的增長來源。過去，政府機構、企業(yè)、社會組織通過傳統(tǒng)媒 體發(fā)布信息，進行大型宣傳活動時要向廣告公司購買創(chuàng)意與圖片。現(xiàn)在有了社會化 的媒體平臺，企業(yè)可以通過開設微信公眾號、頭條號、微博等“企業(yè)自媒體”方式，直 接在互聯(lián)網(wǎng)平臺上向公眾發(fā)布信息。2016年微信公眾號的運營主體中近70%的為企 業(yè)和組織，他們在使用圖片素材屬于將圖片用作商業(yè)行為，因此與自媒體類似都需 要采購正版圖片。

    4、加強知識產(chǎn)權保護，圖片正版化加速 圖片由于其碎片化的特點，相較于視頻、音樂等其他文化版權產(chǎn)品，其保護難度更 大。相關數(shù)據(jù)，64%的攝影師經(jīng)歷過圖片被盜用， 其中49%為博客和社交網(wǎng)站，28%為商業(yè)盜用。根據(jù)百度圖片衛(wèi)士的抽樣檢測的500 張圖片，對這500張圖片侵權企業(yè)達到800家，侵權線索達到1300家。這些侵權線索 主要分布在素材網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、旅行網(wǎng)站等。

    2011年頒布的《中華人民共和國著作權》中，明確“將攝影圖片作品納入版權保護范 圍”，并規(guī)定“合理使用”范圍。到2017年有關圖片版權保護政策已有4條。2017~2018 年圖片版權保護加速推進。截至2017年7月北京市海淀區(qū)審理圖片侵權案件數(shù)就達 到2879件，同比增長近100%。這說明我國在圖片版權保護上司法力度加大，版權 人維權意識也在不斷加強。

    在圖片行業(yè)之前，視頻行業(yè)，音樂行業(yè)都已經(jīng)歷從盜版向正版演變的階段。由于版 權保護力度的得當，視頻、音樂平臺依靠向上游獲取正版內(nèi)容，形成用戶壁壘，開 拓了廣告和會員兩大領域的貨幣化能力，為平臺帶來巨大商業(yè)價值。目前，視頻網(wǎng) 站愛奇藝、音樂流媒體網(wǎng)站騰訊音樂均已完成上市。正版化對產(chǎn)業(yè)格局的保護和重 塑功不可沒。

    三、互聯(lián)網(wǎng)時代，圖片市場也在隨著各行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加快圖片傳播速度，圖片市場也在隨著各行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。但由于版權維護模式?jīng)]有跟上圖片行業(yè)發(fā)展的步伐，市場信息不對稱，導致出現(xiàn)維權難，授權難等問題，曾經(jīng)的版權維護模式已然無法適用于現(xiàn)在的圖片市場。

    如今360搜索攜手區(qū)塊鏈加入到圖片行業(yè)中，為維護圖片版權出謀策劃。那么，圖刻能給圖片行業(yè)帶來哪些不一樣的體驗？

    一來，圖刻助力圖片版權取得存在證明。一方面，原創(chuàng)作者可以將自己拍攝或者創(chuàng)作的圖片，以及相關補充協(xié)議加密上傳至圖刻這個平臺上，每一次操作的過程都會留下一個專屬的烙印，不僅能證明作品是出自哪位原創(chuàng)作者，還能利用時間戳找出作品發(fā)布的時間。而這些記錄證明受到了相關機關的承認，具有一定的權威性和可靠性。

    此外，由于區(qū)塊鏈具有的不可篡改性，原創(chuàng)作品的完整性更加安全。信息的不可篡改就像為原創(chuàng)作品安裝了強力的護盾，信息不僅不會泄漏還不會遭到破壞。這樣一來，有了圖刻的保護，原創(chuàng)者可以安心地把作品放在網(wǎng)上，既能向外推廣作品，又能進一步提高作品的價值，何樂而不為。

    二來，降低版權注冊成本。一般而言傳統(tǒng)版權著作需要申請，注冊，繳費，登記等一系列繁瑣過程，才能把證明辦理下來，整個流程下來至少也得要30天，甚至更長。利用圖刻平臺操作可以縮短傳統(tǒng)版權注冊登記的時間周期，節(jié)省時間成本。且一般在圖刻的區(qū)塊鏈主鏈上的注冊每次只需要0.4元的注冊成本，而在側鏈上注冊成本更低。圖刻的高速、低成本、低門檻等便利因素提高了原創(chuàng)者對版權注冊的積極性。無形中既提高了原創(chuàng)者版權注冊的意識，又為保護版權安裝了“防盜門”。

    三來，可追根溯源，助力舉證維權。圖刻對于版權的注冊過程是公開透明的，數(shù)據(jù)庫上都記載著關于圖片版權的開戶、登記、交易、支付等信息，可根據(jù)這些對圖片進行追根溯源。此外，圖刻與司法鑒定聯(lián)網(wǎng)互通，每一條登記信息都會自動備份到司法鑒定中心備案，當出現(xiàn)版權歸屬問題時，可以隨時調(diào)取數(shù)據(jù)庫中的相關信息作為調(diào)查舉證的證據(jù)。這樣一來，舉證不再是原創(chuàng)者維權的最大攔路虎，同時也降低了舉證過程中產(chǎn)生的人力成本和時間成本。

    總的看來，圖刻的作用更多是對版權被盜前的維護，其不僅可以縮短版權注冊周期，降低注冊成本，也可提供相關證據(jù)，解決舉證這個“千古難題”由此獲得了不少掌聲。但圖刻在接受這些掌聲的同時，也面臨著不少挑戰(zhàn)。升級圖片行業(yè)，“圖刻”還需歷劫

    圖刻的出現(xiàn)是360搜索的一次創(chuàng)新，也是期盼打破市場格局的一次嘗試。但圖刻作為一個新生的平臺，想要在圖片市場中占領一席之地，僅依靠區(qū)塊鏈的“噱頭”是不夠的，圖刻要想“歷劫”成功還存在不少難題。

    首先，經(jīng)濟成本較高。目前區(qū)塊鏈技術虛火旺盛，真正落地的項目較少。主要是因為區(qū)塊鏈的應用落地成本高，想要落實所謂的去中心化，公開透明等相關特性，不僅需要花巨資引進人才，更重要的是還需斥巨資鉆研技術。圖刻前期除了需要花費一定的成本推廣業(yè)務，普及應用之外，還需要花巨資招聘人才和建設區(qū)塊鏈團隊，但這對圖刻來說也是一個不小的難題。根據(jù)2017年年度報表顯示，奇虎360的營業(yè)收入是122.38億，在今年5月對于9個新的募集項目就投入了109億。此外奇虎旗下還有360手機、360衛(wèi)士等24個服務平臺都需要大量資金來維持正常運營，圖刻僅是360搜索旗下的一個平臺，其能分配到的資金和資源相對有限。

    其次，競爭壓力大。相關數(shù)據(jù)顯示，截止2018年7月，百度國內(nèi)市場份額為73.84%，360搜索市場份額為11.49%，由此可知，在市場影響力上，百度略勝360搜索一籌。而不久前百度也上線了自己的新平臺“圖騰”，其給圖刻帶來的壓力可想而知。再者，圖騰的版權維護涉及的范圍較廣，涵蓋圖片、小說等，而圖刻目前僅限于圖片的認證。圖刻的運營模式較為單一，而圖騰的多元化運行模式更容易吸引版權注冊者。

    最后，治根先治本。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息構成的四大要素之一，圖片的侵權率在互聯(lián)網(wǎng)眾多作品類型中排在第二位，但在最新的互聯(lián)網(wǎng)報告中竟然沒有提到圖片版權問題。圖片版權的被盜情況近幾年來愈演愈烈，360搜索推出的圖刻對于圖片版權的維護也只是利用區(qū)塊鏈技術作為輔佐之臣，協(xié)助解決舉證難、獲得存在證明等相關問題，根本無法阻止版權被盜。歸根結底，治理圖片版權受侵更需要強而有力的法律來維護，從源頭打擊盜版之徒才是治根治本之道。

   總之，圖刻的出現(xiàn)是360搜索利用區(qū)塊鏈技術推動企業(yè)發(fā)展的一種方式，隨著區(qū)塊鏈在各領域的應用越來越成熟，市場上的競爭會越來越激烈，也會出現(xiàn)很多像“圖騰”這樣的競爭對手。所以，圖刻要盡快提升技術實力、完善內(nèi)部構建等問題，并打造多元化的版權平臺，增加企業(yè)“殺手锏”，只有這樣才能在未來打下屬于自己的一片天地。