5G 時代成就智能終端產(chǎn)品，未來幾年TWS耳機規(guī)模增速超70%[圖]

    5G時代的臨近和到來是未來2-3年最重要的產(chǎn)業(yè)背景，而受益于高頻高速通信的新型通信換件，硬件生態(tài)的內(nèi)容有望變得更為豐富。以智能手機為核心智能終端，以可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)為應(yīng)用環(huán)境的硬件泛智能化生態(tài)有望到來。

2013-2018年全國智能手機出貨量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    從出貨量來看，中國智能手機出貨量總體保持相對平穩(wěn)的態(tài)勢，在2016年之后，由于更新需求放緩，市場飽和，智能手機出貨量連續(xù)兩年下滑，到2018年全年，中國智能手機出貨量為3.9億部，同比下滑15.4%。

    受益于通信速率的提升，產(chǎn)品應(yīng)用體驗有望持續(xù)提高，對消費者也有望形成更為有效的支付意愿，從全球消費電子領(lǐng)導(dǎo)品牌的動作來看，產(chǎn)品線一直在經(jīng)歷持續(xù)的擴寬布局。

    5G時代的到來有望改善硬件之間的協(xié)作互通，應(yīng)用生態(tài)的成熟有望推動基礎(chǔ)用戶形成更強烈的支付意愿，從而推動智能手機以外的終端產(chǎn)品的快速成長。TWS耳機則是近兩年成長較快的終端產(chǎn)品之一。

    TWS耳機是真正無線立體聲（True Wireless Stereo）耳機，其工作方式是手機通過藍牙連接主耳機，再由主耳機通過無線方式連接副耳機，其外部構(gòu)造完全摒棄了線材連接。TWS 耳機具備便利的優(yōu)良特點。與傳統(tǒng)有線耳機相比，擺脫線材的TWS耳機更加輕便簡潔，給消費者帶來了極致的便利，在所有耳機中，消費者對無線耳機的關(guān)注比例最高，達到了54.9%。同時，之前制約真無線耳機發(fā)展的續(xù)航、傳輸、音質(zhì)、價格等痛點在近期都呈現(xiàn)出較大的邊際改善。

2018 年度中國耳機消費者產(chǎn)品特性選擇比例

資料來源：智研咨詢整理

    隨著TWS耳機的快速迭代，其續(xù)航能力也不斷延長，最新的蘋果AirPods單次充電可聆聽5小時，充電盒輔助下可達24小時，華為Freebuds單次充電可支持2小時通話，充電盒輔助下可延長至15小時。同時，藍牙5.0技術(shù)的突破使得傳輸速度上限達到24Mbps，是4.2時期的兩倍，傳輸級別也隨之上升到無損級別，這直接提升了通話和音樂的音質(zhì)，使得用戶體驗極大改善。

TWS耳機續(xù)航、傳輸、音質(zhì)、價格等方面近年來改善明顯

資料來源：智研咨詢整理

    此外，TWS耳機價格也在逐步降低，除了頭部品牌價格仍保持在千元左右的水平外，大量300-600元的中低價TWS耳機誕生，這有助于TWS耳機的放量，同時培養(yǎng)消費者習(xí)慣，促進TWS耳機的滲透。

    除此之外，與智能音箱的交互受制于距離不同，無線耳機可以實現(xiàn)人機之間的近距離交互，也在5G物聯(lián)網(wǎng)時代下成為又一個交互中樞，從而受益于5G物聯(lián)網(wǎng)的推進。

    憑借便利的特點以及不斷改善的性能和用戶體驗，TWS 耳機的市場規(guī)模將持續(xù)快速成長。預(yù)計2018-2020年全球TWS耳機將實現(xiàn)高速增長，出貨量分別達到6500萬臺，1億臺和1.5億臺，年復(fù)合增速達51.9%。

2018-2020年全球TWS 耳機市場銷量預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國智能終端設(shè)備市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：TWS耳機2020年市場規(guī)模將達110.42億美元，2017-2020年的復(fù)合增速高達76.7%。

2017-2020年全球TWS耳機市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

    各大品牌廠商也在積極推進TWS耳機的布局，蘋果、三星布局領(lǐng)先，華為等國產(chǎn)品牌奮起直追。

    耳機的布局，蘋果、三星布局領(lǐng)先，華為等國產(chǎn)品牌奮起直追。蘋果和三星是最早推出TWS耳機的品牌廠商，2016年就推出了AirPods和Galaxy icon X系列，兩者定位高端，價格分別為1299元和1276元。如今國產(chǎn)品牌如華為、小米、OPPO和魅族等也奮起直追，以價格差異搶占市場，華為定位中高端，價格在799-999元之間，小米、魅族和OPPO等中低端價格分布在199-699元之間。

目前已上市TWS 無線耳機品牌及產(chǎn)品情況

資料來源：智研咨詢整理