全國電影市場票房發(fā)展：節(jié)假日及各線城市票房趨勢分析[圖]

    全國電影市場在經(jīng)歷2016年3%增速后，2017年恢復(fù)到兩位數(shù)增速到15.3%，2018年開年在春節(jié)檔高增長下高開，春季檔七天票房54.6億元（不含服務(wù)費(fèi)）同比增加69.07%，2018年春節(jié)檔票房占一季度票房比例為30.8%（不含服務(wù)費(fèi)），較2017年春節(jié)檔七天票房32.3億元（不含服務(wù)費(fèi)）占2017年一季度票房比例的23.9%提升約6.9個百分點(diǎn)，春季檔對一季度電影票房的影響進(jìn)一步提升。2018年除夕夜的單張票價31.9元上漲至初六的38元，票價環(huán)比上漲1.59%，據(jù)相關(guān)方要求，2018年除夕至正月十五，觀眾實(shí)際支付票價不得低于19.9元，單部影片的票補(bǔ)上限不得超過50萬張（即單部影片票補(bǔ)不超過995萬元）。一方面，低價補(bǔ)票在行業(yè)初期培育觀影習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成后純低票價不利于行業(yè)長久健康發(fā)展；另一方面，在19.9元票補(bǔ)后初一票房仍破10億，因票補(bǔ)帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實(shí)性提升。

2015-2018年春節(jié)檔分賬票房及同步增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年五一小長假（4.29-5.1）約取得票房9.3億（不含服務(wù)費(fèi)），同比增加26%，國產(chǎn)電影質(zhì)量提升助力觀影熱度不減。

2013-2018年五一檔票房及占當(dāng)年票房比重

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2013-2018年五一檔票房及同比增速

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    2018年年1-6月電影分賬票房合計299.67億元，同比增加18%三四線票房速增速26.73%驅(qū)動上半年行業(yè)增速三四線票房占總票房比例從38.2%提升至41.2%。

2018上半年全國分賬票房同比增速

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    2018年年1-6月三、四線票房增速26.73%超過一、二線票房增速13.12%，拉動票房增長明顯。2018年1-6月電影分賬票房合計299.67億元，同比增加18%，觀影人次9.01億次，同比增加15%。

    2018年7-8月份分賬票房128.66億元，同比增加10.67%，其中一、二線分賬總票房78.16，同比增加12.17%，三、四線分賬總票房50.09億元，同比增加9.06%。

2012-2018年7-8月觀影人次及同比增速圖

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   2018年1-11月，觀影人次方面，全國觀影人次15.88億次，同比增加8.28%，其中，一、二線合計觀影人次9.15億次（占總觀影人次比例從2017年的58.07%下降至2018年的57.59%），同比增加7.4%，三四線合計觀影人次6.73億次（占總觀影人次比例從2017年的41.04%上升至2018年的42.40%），同比增加11.9%，總觀影人次增速7.4%低于全國票房增速8.5%，從下表中2015年-2018年平均票價看，2018年1-11月全國票房增速部分原因來自票價的微漲。

    2018年11月，票房回暖取得分賬票房34.28億元，同比增加26.8%，這也是繼8-10月同比單月負(fù)增速后的回暖。

2012-2018年全國電影分賬票房圖

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    政策層面的支持凸顯對影視行業(yè)乃至國產(chǎn)片市場的扶持，硬件驅(qū)動票房增速逐漸減弱，內(nèi)容質(zhì)量提升及票價提升驅(qū)動票房增長。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》