“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用，使得中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)未來市場(chǎng)機(jī)遇巨大，2019年產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破4000億元[圖]

    一、2017年互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

    2016年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3253.22億元，在國(guó)家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，2016年音樂產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系進(jìn)一步優(yōu)化，版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術(shù)升級(jí)、用戶需求不斷推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動(dòng)能，“整合、重構(gòu)、新生”構(gòu)成了中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速保持7-8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3542.7億元。

    2016年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64%，同比有所下降，數(shù)據(jù)表明以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)實(shí)體音像業(yè)進(jìn)一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進(jìn)入存量用戶的深耕時(shí)代;但音樂現(xiàn)場(chǎng)演出的崛起、數(shù)字音樂付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動(dòng)核心層產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的軌道。

2016-2017年度中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)產(chǎn)值與增長(zhǎng)對(duì)比(單位：億元)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2013-2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模及增速分析

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    2016年中國(guó)音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到11.05億元。其中，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.38億元，同比略有下降;“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用、O2O模式的不斷創(chuàng)新、“黑膠唱片”的復(fù)興，成為音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。2013-2017年中國(guó)音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模及增速分析

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    二、2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展情況分析

    1、音樂用戶規(guī)模分析

    2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬；2018年網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.6%，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持良好發(fā)展勢(shì)頭。2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到69.5%。

2011-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及占整體網(wǎng)民比例情況

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    2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為5.53億人，與2017年末相比增長(zhǎng)4123萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的67.7%。

2011-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率走勢(shì)

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    2、2018年網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的發(fā)展分析

    2018年網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛；其次為網(wǎng)易云音樂，酷我音樂位列第三。QQ音樂目前與國(guó)內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫(kù)超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。并且作為一個(gè)音樂社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競(jìng)爭(zhēng)特色。

2018年網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)排行榜TOP10

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    三、2019年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

    我國(guó)的移動(dòng)音樂市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、版權(quán)正規(guī)化的推動(dòng)下，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、升級(jí)。近年來，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)聯(lián)合眾多唱片公司、音樂人發(fā)起了正版化行動(dòng)，不斷推動(dòng)音樂行業(yè)版權(quán)規(guī)范化；數(shù)字專輯等創(chuàng)新營(yíng)銷模式也初顯頭角，為行業(yè)輸出了音樂價(jià)值挖掘的標(biāo)桿案例。相比日韓、歐美等發(fā)展較為成熟的海外市場(chǎng)，中國(guó)音樂市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，例如音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種音樂生態(tài)發(fā)展模式均正值萌芽，未來市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

    2012-2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增加了1000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，比較2016年增長(zhǎng)了6.7%。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超4000億元。

    在數(shù)字音樂不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，中國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。

2012-2019年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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