春節(jié)檔電影發(fā)展趨勢：2019是電影行業(yè)春節(jié)檔最艱巨一年[圖]

    春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭之地”，也是一年之中最重要的票倉檔期。春節(jié)檔票房和口碑的關聯(lián)度越來越高，隨著大年初一各影片口碑出爐，第二天影片就呈現(xiàn)出走勢差異。越來越多的好電影在春節(jié)檔出現(xiàn)，讓人們對這個檔期的期待值越來越高，不論怎樣，口碑已經成了決定票房走勢的主要因素。

    元旦檔電影市場整體增長，但由于處在圣誕檔和春節(jié)檔之間時段，元旦檔大制作影片相對不足，整體排片質量不均，票房各年波動較大。18年元旦檔《前任3》強勁表現(xiàn)以及《芳華》等影片持續(xù)發(fā)力，檔期同比增長85.8%帶來高基數(shù)，19年元旦檔缺乏大體量電影的情況下，實現(xiàn)票房10億元，同比下滑21.3%。

2014-2019元旦檔票房及同比增速預測圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    春節(jié)檔電影市場持續(xù)增長，春節(jié)檔占全年票房的比例持續(xù)上升。

2014-2018年春節(jié)檔票房及占全年票房比例圖

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    2018年春節(jié)檔受頭部內容《唐人街探案2》《紅海行動》優(yōu)質口碑，以及渠道下沉紅利，檔期票房同比增長近70%。

    春節(jié)檔的平均票價高于全年平均票價，價差范圍在3-5元波動，體現(xiàn)春節(jié)檔的觀影需求強烈。從票價變動方向來看，春節(jié)檔平均票價和全年平均票價同方向變動，2018年春節(jié)檔平均票價同比提升，體現(xiàn)優(yōu)質內容帶動效應。

2014-2018年春節(jié)檔與全年票房增速對比圖

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2014-2018年春節(jié)檔觀影人次及全年占比圖

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    2018年春節(jié)檔票房于大年初一（2.16）達到最高點，累計12.8億元，觀影人次超過3000萬。隨后五天單日票房均超過8億，單日觀影人次均超過2000萬以上。

2018春節(jié)檔每日票房對比

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    回顧過去春節(jié)檔影片競爭格局，隨著片方對檔期重要性重視提升，檔期內競爭激烈，同時春節(jié)檔影片頭部效應也較為明顯，2018年春節(jié)檔TOP1市占率33.3%，TOP5市占率98.2%。

    優(yōu)質內容依舊是贏得市場的根本要素，隨著上座率口碑等指標即時反饋，排片調整速度也體現(xiàn)出加快，首日排片一般的影片憑口碑票房能夠快速實現(xiàn)逆襲。

    春節(jié)檔電影發(fā)展趨勢

    2019年春節(jié)檔預計上映影片相比18年更加豐富，有望繼續(xù)實現(xiàn)檔期票房新高。從單銀幕觀影人次看，2014-2018年單銀幕觀影人次波動較大。

2014-2018年春節(jié)檔單銀幕觀影人次及變動

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    2018年由于春節(jié)檔大幅增長，單銀幕觀影人次同比增長33.8%，基數(shù)較高，我們假設2019春節(jié)檔單銀幕觀影人次同比變化幅度為-10%/-3%/3%，對應2019年春節(jié)檔觀影人次同比變化幅度為6%/15%/22%。

    從2018年各檔期表現(xiàn)看，隨著渠道全面下沉，觀影滲透率提升，觀影人次同比增速進入個位數(shù)階段，內容對于檔期票房影響更加顯著。

2014-2018年春節(jié)檔影片票房集中度變化

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    2017-2018年TOP3影片票房平均占比為80.85%，由于19年春節(jié)檔上映影片相對往年數(shù)量明顯提升，我們將頭部影片范圍放大至4部，CR4占比假設為17-18年CR3占比平均值80.85%。

    而在消費市場，前期營銷不斷拉高觀眾預期，觀眾在幾乎都是頂配的陣容中選擇，對影片的期待值也不斷走高。然而，從今年春節(jié)檔影片的口碑表現(xiàn)來看，與上年同期相比幾乎持平，并沒有出現(xiàn)整體性的口碑拔高。因此，觀眾在高心理預期之下，花費更高的票價走進影院，不僅感到驚喜的空間被壓縮，產生心理落差感的概率也在增大。從網友反饋來看也可以證實這一點，“一般”、“不及預期”等評論充斥著互聯(lián)網。

    2019年春節(jié)檔次日觀影人次下降近1000萬人次，與前兩年春節(jié)檔同期相比降幅最大，這在一定程度上反映出今年春節(jié)檔的票房增勢并不強勁。“高票價”抬高了增量人群的進入門檻，但對一部影片而言，增量帶來的往往是超出預期的票房體量。在這樣的發(fā)展趨勢下，如果市場不及時調節(jié)策略，今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)恐怕并不樂觀。

2019年初一到初三觀影人次對比圖

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國春節(jié)檔電影市場全景調查及發(fā)展前景預測報告》