2018年中國服飾類零售情況、行業(yè)品牌網(wǎng)店發(fā)展情況及2019年服裝零售發(fā)展前景較好的市場分析預(yù)測[圖]

    一、2018年中國服飾類零售情況分析

    2018年1-12月，社會消費(fèi)品零售總額380987億元，比上年增長9.0%（扣除價格因素實際增長6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長），增速比1-11月略低0.1個百分點。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額145311億元，增長5.7%。

    2018年12月份，社會消費(fèi)品零售總額35893億元，同比名義增長8.2%，增速比11月份提高0.1個百分點。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額15084億元，增長2.4%。

    在鞋帽服飾類零售方面，2018年12月份鞋帽服飾類零售總額達(dá)1541億元，與去年同期增長7.4%。2018年1-12月全國鞋帽服飾類零售總額達(dá)13707億元，與去年同期增長8%。

2018年各月當(dāng)月中國鞋帽服飾類零售總額及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國鞋帽服飾行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》

2018年各月當(dāng)月中國鞋帽服飾類零售累計總額及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年1-12月全國鞋帽服飾類零售總額達(dá)13707億元，同比增長8%，低于同期社會消費(fèi)品零售總額增速1個百分點。

2018年中國鞋帽服飾類零售額與社會消費(fèi)品零售總額增速情況

    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、2018-2019年行業(yè)品牌網(wǎng)店情況

    服裝電商進(jìn)入成熟期 由于網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物日益成為越來越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。在目前的服裝電商市場上，除大型綜合性電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。

    數(shù)據(jù)顯示，96%的千禧一代在實體店購物時使用手機(jī)支付，手機(jī)等移動設(shè)備已成為千禧一代的購物伴侶。未來，線上線下的無縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢，而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗。

    近些年，智能風(fēng)蔓延到了服裝市場，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生智能服裝，正在逐漸成為未來服裝行業(yè)的一個關(guān)鍵風(fēng)口。不少品牌都紛紛試水智能服裝：以Polo衫成名的Ralph Lauren設(shè)計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤，柒牌也已經(jīng)全面進(jìn)軍智能時尚領(lǐng)域。

    2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄網(wǎng)店6963家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到3864家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網(wǎng)店為1191家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為867家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店為664家，京東自營收錄網(wǎng)店為246家，京東特許店收錄網(wǎng)店為179家，1號店收錄網(wǎng)店為119家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為62家，品牌商城收錄網(wǎng)店為39家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為17家，國美在線收錄網(wǎng)店為6家，熱賣超市收錄網(wǎng)店為5家，京東超市收錄網(wǎng)店為5家，蘇寧自營收錄網(wǎng)店為3家，亞馬遜收錄網(wǎng)店為3家。

    服裝行業(yè)高速的發(fā)展促使市場目前處于供過于求的狀態(tài)，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉(zhuǎn)型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷路；二是找到更高利潤空間的市場“藍(lán)海”。而電子商務(wù)渠道的拓展有效的幫助企業(yè)解決去庫存的問題。新渠道的發(fā)展成為服裝這個成熟市場的亮點，絕大多數(shù)品牌已經(jīng)布局電子商務(wù)渠道。

2019年服裝網(wǎng)店情況分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年服裝網(wǎng)店占比情況分析

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    三、2019年服裝零售發(fā)展前景較好的市場分析預(yù)測

    聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓淘寶，電商這些線下交易變成在家上網(wǎng)就能完成，極大的方便了老百姓，但對與零售行業(yè)也是有很大的沖擊，特別是衣食住行為首的衣。但也不是說線下零售也就完全失去了市場。

    目前，我國服裝零售行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中趨緩，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級的重要時期。在外需仍存在較大不確定向的情況下，進(jìn)一步拓展內(nèi)需消費(fèi)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，將為行業(yè)帶來新的增長動力。目前來看，我國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場

    童裝市場

    2015年10月，我國全面放開二胎政策，實施了30多年的獨生子女政策正式宣布終結(jié)。全面二胎政策的放開，預(yù)計每年增加150萬新生兒。“4+2+1”或“4+2+2”的家庭結(jié)構(gòu)和品牌意識增強(qiáng)的消費(fèi)觀，將催生出一種孩子主導(dǎo)消費(fèi)的新型文化。同時，隨著家庭收入不斷提升，童裝平均購買價格也在逐年提高。因此，隨著二胎政策的全面開放，我國童裝市場將保持較快的增長速度，預(yù)計到2023年童裝市場規(guī)模將達(dá)到2820億元，年均復(fù)合增長率為10%。

    高端女裝市場

    女裝是女性消費(fèi)比重最大的領(lǐng)域，尤其是高端女裝市場。近年來，我國服裝零售市場銷售量增速下降，但高端女裝市場銷售額仍然達(dá)到了20%的增速，領(lǐng)先于其他品類服飾。未來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二、三、四線城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來，高端女裝市場潛力巨大。

    老年服裝市場

    首先，我國來年服裝市場潛在規(guī)模較大。在我國人口比例中，40歲到60歲之間的群體已經(jīng)超過4億，而60歲以上則達(dá)到2.02億，總共加起來超過6億，成為世界上老年人最多的國家。預(yù)計到2023年，老年人數(shù)量將進(jìn)一步上升。

    其次，我國來年服裝市場競爭程度不高。當(dāng)前，我國品牌服裝企業(yè)更加專注于中青年市場，涉及老年人群服裝領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量很少，市場競爭程度較低。老年服裝市場作為一個藍(lán)海還有待進(jìn)一步開發(fā)。