線下少兒英語(yǔ)教育遭遇線上沖擊，“互聯(lián)網(wǎng)+”給少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇[圖]

少兒英語(yǔ)教育張靜 2019-03-05 05:26 來(lái)源：智研咨詢(xún)

當(dāng)今社會(huì)，對(duì)熟練掌握英語(yǔ)、精通英語(yǔ)的外向型人才需求量驟增，國(guó)內(nèi)的英語(yǔ)教育也從原來(lái)的初中開(kāi)設(shè)提前到小學(xué)開(kāi)設(shè)，校外英語(yǔ)學(xué)習(xí)甚至提前到幼兒階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展，獨(dú)生子女的早期教育備受家長(zhǎng)重視，因此，少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮不斷涌現(xiàn)，少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)快速擴(kuò)大。

青少年的英語(yǔ)學(xué)習(xí)已經(jīng)不再局限于學(xué)校教育，家長(zhǎng)們已不再滿(mǎn)足于現(xiàn)有的學(xué)校英語(yǔ)課程設(shè)置和教學(xué)質(zhì)量，種種因素促使社會(huì)上出現(xiàn)了更多的以專(zhuān)項(xiàng)少兒英語(yǔ)教育為主的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。少兒英語(yǔ)教育有別于成人英語(yǔ)教育，尤其是學(xué)習(xí)的目的性。少兒英語(yǔ)教育以培養(yǎng)興趣、養(yǎng)成良好的語(yǔ)音習(xí)慣為主要前提，從聽(tīng)說(shuō)入手，培養(yǎng)學(xué)員的綜合能力，因此鮮明的教學(xué)理念、趣味性的教學(xué)方法、合理的教學(xué)安排、明確的教學(xué)目標(biāo)等更成為了學(xué)員以及家長(zhǎng)們所關(guān)注的主要問(wèn)題。

我國(guó)少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)總體規(guī)模非常龐大，消費(fèi)者對(duì)教育的投資也在逐年增加。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和國(guó)際接軌的需求，以及“英語(yǔ)學(xué)習(xí)從娃娃抓起”的觀念逐漸被人們接受，在這些因素的促進(jìn)下，少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)還將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間力保持快速增長(zhǎng)。同時(shí)隨著英語(yǔ)學(xué)習(xí)的低齡化趨勢(shì)，少兒英語(yǔ)教育的需求也快速加大。

2010-2017年少兒英語(yǔ)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

少兒英語(yǔ)教育的良好前景促使部分成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸將業(yè)務(wù)范圍拓展至少兒英語(yǔ)教育領(lǐng)域，投入精力以開(kāi)發(fā)適合少兒英語(yǔ)教育的產(chǎn)品和項(xiàng)目，這直接增加了市場(chǎng)上少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)的數(shù)量，同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)加劇。家長(zhǎng)重視、入行門(mén)檻低、收效快、利潤(rùn)空間較大等多方面因素也催生了眾多的小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，形形色色的少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)風(fēng)起云涌。然而，自 2007 年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)眾多規(guī)模較小、缺乏品牌知名度的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的整合期后，逐漸被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)規(guī)模較大，品牌高端的主流英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在 2010 年確立了其市場(chǎng)地位，目前我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)三大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要是新東方、環(huán)球雅思以及韋博國(guó)際英語(yǔ)。

英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)領(lǐng)先企業(yè)比較

-	經(jīng)營(yíng)方式比較	教學(xué)模式比較	教學(xué)服務(wù)特色
新東方	對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析、注重員工培訓(xùn)、加強(qiáng)績(jī)效管理。采用教師搭課的方式，提高教師對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)性，提升教師資源的留存度。同時(shí)通過(guò)逐漸擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，完成一站式服務(wù)能力，加以老學(xué)員促銷(xiāo)手段。提升學(xué)員的留存度。主要以直營(yíng)連鎖為主。	新東方的教學(xué)模式根據(jù)其客戶(hù)類(lèi)型以及價(jià)格承受能力大致可以分為大班，中班，小班，一對(duì)一這幾種。同時(shí)根據(jù)客戶(hù)的需求以及年齡、學(xué)習(xí)階段有針對(duì)的建立了不同的成系列的培訓(xùn)體系，在英語(yǔ)方面，建立聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、詞匯等各類(lèi)課程。通過(guò)教師搭課在每個(gè)小點(diǎn)做到最優(yōu)。	新東方教學(xué)服務(wù)特色總的可以歸結(jié)于全覆蓋，保姆式服務(wù)。新東方的課程體系已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，學(xué)生從小學(xué)到高中，大學(xué)出國(guó)留學(xué)的需求均能滿(mǎn)足，同時(shí)依靠完善的教學(xué)管理體系，通過(guò)助教管理的等與家長(zhǎng)全天候溝通，及時(shí)交流孩子在學(xué)習(xí)中的各類(lèi)問(wèn)題，同時(shí)根據(jù)學(xué)習(xí)的情況，有針對(duì)推薦促銷(xiāo)信息以及下一階段課程，實(shí)現(xiàn)保姆式一站式服務(wù)。
環(huán)球雅思	環(huán)球雅思主要針對(duì)國(guó)外留學(xué)的市場(chǎng)，獨(dú)具特色的培訓(xùn)項(xiàng)目（雅思）、同時(shí)為學(xué)員提供留學(xué)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)，提升自己的服務(wù)能力。	環(huán)球雅思的英語(yǔ)培訓(xùn)的課程體系主要針對(duì)雅思的考試設(shè)計(jì)而來(lái)，課程設(shè)計(jì)主要針對(duì)學(xué)員的寫(xiě)作能力、閱讀能力以及交流能力。同時(shí)設(shè)計(jì)了詞匯講解等基礎(chǔ)課程。教育過(guò)程主要以小班為主，一般為13-15個(gè)人。也有一對(duì)一培訓(xùn)，價(jià)格較為昂貴。同時(shí)根據(jù)學(xué)員的測(cè)試成績(jī)，為其出國(guó)留學(xué)有針對(duì)的提供咨詢(xún)服務(wù)。	專(zhuān)注出國(guó)語(yǔ)言,主營(yíng)雅思、托福、SAT、AP、ACT、國(guó)際高中課程、游學(xué)等業(yè)務(wù)。在全國(guó)183個(gè)城市設(shè)立了500多家考試培訓(xùn)中心,開(kāi)發(fā)了影響中國(guó)雅思教學(xué)培訓(xùn)課程體系。環(huán)球雅思的教學(xué)服務(wù)的特點(diǎn)主要是有針對(duì)性的為潛在的或者有出國(guó)留學(xué)業(yè)想法的學(xué)員提供附加的增值服務(wù)。
韋博國(guó)際英語(yǔ)	韋博國(guó)際英語(yǔ)主打高端的英語(yǔ)培訓(xùn)，通過(guò)對(duì)不同客戶(hù)的細(xì)分，為其提供不同的服務(wù)，如商務(wù)人士英語(yǔ)培訓(xùn)就有日常口語(yǔ)和商務(wù)英語(yǔ)的區(qū)分，學(xué)生英語(yǔ)培訓(xùn)，在學(xué)生英語(yǔ)培訓(xùn)方面，主要針對(duì)托福、雅思以及SAT。	韋博國(guó)際英語(yǔ)的教學(xué)模式大致可以分為線下教育培訓(xùn)，以及線上英語(yǔ)教育培訓(xùn)，針對(duì)不同的人群，安排適齡的課程配置，線下教育主要以小班與一對(duì)一為主，同時(shí)提供多對(duì)一服務(wù)。在線教育提供7*24小時(shí)全體候不間斷教育，主要以視頻課以及直播課為主，一般采用中外教結(jié)合的方式，覆蓋更多人群。授課過(guò)程采用多媒體交互平板，提升信息的傳達(dá)效率以及有效性。	韋博國(guó)際英語(yǔ)的教學(xué)服務(wù)特色主要是針對(duì)客戶(hù)的需求提供定制化服務(wù)。由于韋博英語(yǔ)的發(fā)展不如前兩個(gè)企業(yè)，其主要客戶(hù)是有英語(yǔ)培訓(xùn)需求的成年客戶(hù)，其培訓(xùn)主要針對(duì)客戶(hù)的工作與生活需求。具有較強(qiáng)的針對(duì)性以及適用性，在教學(xué)過(guò)程中，主要針對(duì)實(shí)用建立一定的教育培訓(xùn)體系。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”給少兒英語(yǔ)教育行業(yè)帶來(lái)了新發(fā)展，創(chuàng)新了少兒英語(yǔ)的教學(xué)方式和渠道。線上少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)不斷推出新的豐富內(nèi)容，加上80后、90后年輕一代父母的教育理念有了很大轉(zhuǎn)變，與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)結(jié)合的線上少兒英語(yǔ)教育成為了他們新的選擇。線上少兒英語(yǔ)教育對(duì)原有的線下市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。

2018年在線少兒英語(yǔ)教育十大品牌

品牌	簡(jiǎn)介
VIPKID （北京大米科技有限公司）	VIPKID是一家在線少兒英語(yǔ)教育公司，于2014年6月1日上線，專(zhuān)注于4-12歲小朋友，提供北美外教1對(duì)1在線學(xué)科英語(yǔ)課程。旨在為4-12歲孩子帶去純正的英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)及美式教育。在VIPKID，除了語(yǔ)言同樣注重培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力，表達(dá)力，以及獨(dú)立思考的能力。 VIPKID是從基本的自然拼讀教起，實(shí)現(xiàn)從“LearntoRead”到“ReadtoLearn”的跨越，目前VIPKID的教材主要根據(jù)CCSS（CommonCoreStateStandards，美國(guó)共同教育大綱）標(biāo)準(zhǔn)編制，開(kāi)設(shè)了包括LanguageArts、SocialStudy等課程。
噠噠英語(yǔ)DaDaabc （上海卓贊教育科技有限公司）	DaDa成立于2013年4月，隸屬上海卓贊教育科技有限公司，是一家專(zhuān)注于4~16歲青少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)的1對(duì)1在線教育平臺(tái)。DaDa利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，提升在線教育的教學(xué)效率。目前，DaDa學(xué)員遍布中國(guó)大陸，香港，臺(tái)灣，韓國(guó)，日本，法國(guó)，德國(guó)等英語(yǔ)非母語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)。
vipJr （北京創(chuàng)意麥奇教育信息咨詢(xún)有限公司）	vipJr隸屬于iTutorGroup集團(tuán)，打造K12全學(xué)科在線教育平臺(tái)，為5-18歲青少兒提供英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、編程、語(yǔ)文等多元化在線教學(xué)服務(wù)，提升孩子們的語(yǔ)言應(yīng)用能力、邏輯思維能力、創(chuàng)造性思維能力等綜合素養(yǎng)。同時(shí)，vipJr采用DCGS動(dòng)態(tài)課程系統(tǒng)，針對(duì)不同年齡、水平、性格愛(ài)好的青少兒因材施教，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教學(xué)安排，讓學(xué)習(xí)更有效。
51Talk無(wú)憂(yōu)英語(yǔ) （北京大生知行科技有限公司）	51Talk無(wú)憂(yōu)英語(yǔ)是北京大生知行科技有限公司旗下的在線英語(yǔ)教育品牌，51Talk無(wú)憂(yōu)英語(yǔ)專(zhuān)注于外教1對(duì)1，通過(guò)有效的沉浸式學(xué)習(xí)法，打破傳統(tǒng)的英語(yǔ)“知識(shí)”學(xué)習(xí)模式。
酷學(xué)多納（北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司）	酷學(xué)多納，隸屬于綜合性教育集團(tuán)新東方（NYSE:EDU），為2～12歲兒童提供專(zhuān)業(yè)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，旗下?lián)碛?ldquo;多納學(xué)英語(yǔ)”系列APP、“多納外教學(xué)堂”在線直播課程以及多納出版物等系列產(chǎn)品線。自2012年2月成立以來(lái)，通過(guò)堅(jiān)實(shí)的教學(xué)內(nèi)容內(nèi)核，及情景、主題、CLIL等多元化的教學(xué)方式，已成功覆蓋了億萬(wàn)用戶(hù)。酷學(xué)多納依托新東方教育集團(tuán)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，建立了教學(xué)內(nèi)容研發(fā)與制作團(tuán)隊(duì)，將互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音、互動(dòng)教學(xué)直播、人工智能學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用在教育領(lǐng)域，已成為集益智游戲、教學(xué)視頻、直播互動(dòng)、繪本閱讀、數(shù)字圖書(shū)館等內(nèi)容的一體化、科學(xué)化、規(guī)?；賰河⒄Z(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，未來(lái)將為中國(guó)家庭提供更多兒童教育產(chǎn)品及教育服務(wù)。
學(xué)而思VIPX （北京學(xué)而思教育科技有限公司）	學(xué)而思VIPX是學(xué)而思旗下在線外教品牌。學(xué)而思VIPX秉承學(xué)而思15年對(duì)教學(xué)品質(zhì)與服務(wù)的嚴(yán)格要求，專(zhuān)注為全國(guó)5-14歲中國(guó)孩子提供優(yōu)質(zhì)的在線北美外教課程。學(xué)而思外教——學(xué)而思在線外教品牌，成立于2015年，是學(xué)而思英語(yǔ)學(xué)科的線上課程，與線下學(xué)而思培優(yōu)英語(yǔ)課程深度匹配。線下課程重讀寫(xiě)，大量輸入；線上課程重口語(yǔ)操練，強(qiáng)化輸出。
abc360 （杭州旦悅科技有限公司）	abc360成立于2011年，多年來(lái)，企業(yè)通過(guò)云技術(shù)平臺(tái)和全球網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體服務(wù)技術(shù)，開(kāi)發(fā)出多媒體授課平臺(tái)，讓學(xué)員可以隨時(shí)隨地/使用任意設(shè)備享受高品質(zhì)在線英語(yǔ)教學(xué)服務(wù)
阿卡索外教網(wǎng) （深圳市阿卡索資訊股份有限公司）	主營(yíng)在線外教1對(duì)1英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，設(shè)置少兒英語(yǔ)、出國(guó)考試、成人口語(yǔ)、商務(wù)英語(yǔ)等多個(gè)課程體系。
USTALK （上海合煦信息科技有限公司）	專(zhuān)注為國(guó)內(nèi)5-12歲小朋友提供優(yōu)質(zhì)的北美真人外教在線1對(duì)1英語(yǔ)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)的外教學(xué)習(xí)資源，幫助國(guó)內(nèi)兒童克服應(yīng)試教育
gogokid （北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司）	gogokid是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下品牌，來(lái)自北美外教在線一對(duì)一教孩子英語(yǔ)，讓孩子更早英語(yǔ)入門(mén)，專(zhuān)為4-12歲孩子帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、智能的純正的美式英語(yǔ)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

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在“互聯(lián)網(wǎng) +”的時(shí)代背景下，少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的變革，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)加盟，少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)向線上發(fā)展的進(jìn)程，市場(chǎng)也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大化?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的英語(yǔ)教育相結(jié)合也有助于克服現(xiàn)有市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)存在的一些問(wèn)題，有助于其專(zhuān)業(yè)化和質(zhì)的提升。

例如，少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)可以將AR、VR等新興科技手段與傳統(tǒng)教學(xué)材料結(jié)合。目前，一些高科技產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)少兒早教行業(yè)，比如兒童平板、機(jī)器人等。這些產(chǎn)品形式新穎，而且功能全面，不僅能與小朋友們進(jìn)行英語(yǔ)對(duì)話，還具備相當(dāng)豐富的歷史、科學(xué)、數(shù)學(xué)等多領(lǐng)域的知識(shí)，可以說(shuō)是對(duì)小朋友們“有問(wèn)必答”。這些產(chǎn)品的硬件確實(shí)可以吸引小朋友和家長(zhǎng)，但更為重要的是它的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是贏得用戶(hù)種程度的更為重要的因素。

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還需要繼續(xù)挖掘有吸引力的內(nèi)容，搭載在傳統(tǒng)或智能的教學(xué)材料上，并借助其傳授給少兒一些英語(yǔ)知識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“寓教于樂(lè)”。此外，我國(guó)少兒英語(yǔ)教育行業(yè)還缺少本地的IP形象，在打造成功的IP方面還有很大的提升空間。

總之，“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代將會(huì)對(duì)少兒英語(yǔ)教育的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，傳統(tǒng)少兒英語(yǔ)教育行業(yè)應(yīng)好好抓住新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展和提升。

本文采編：CY244

少兒英語(yǔ)教育