中國(guó)零售行業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析【圖】

    中國(guó)零售商自有品牌的成熟狀態(tài)下的發(fā)展程度未來(lái)會(huì)介于歐洲和北美之間。原因一：中國(guó)國(guó)土遼闊，零售企業(yè)的市場(chǎng)集中度很難像歐洲那樣高，自有品牌的占比會(huì)低于歐洲。原因二：中國(guó)的輕工、紡服產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，有利于零售商尋找自有品牌制造商?；谝陨蟽纱笤?，預(yù)計(jì)中國(guó)零售商自有品牌的收入占比最終可能達(dá)到40%左右的水平。

    海外零售商的自有品牌普遍以“高性價(jià)比”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，一般定價(jià)是同類(lèi)品牌產(chǎn)品的80%左右，讓消費(fèi)者能夠明顯感受到價(jià)格上的實(shí)惠。

自有品牌價(jià)格與品牌商產(chǎn)品對(duì)比

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部分零售商自有品牌毛利率圖

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    國(guó)內(nèi)零售商經(jīng)營(yíng)制造商品牌的毛利率一般在20-30%左右，但零售商經(jīng)營(yíng)自有品牌的毛利率常常達(dá)到甚至超過(guò)30%，部分品類(lèi)的樣本毛利率在40+%。從這個(gè)角度看，自有品牌的作用并非簡(jiǎn)單的提升渠道毛利率這么簡(jiǎn)單，而是提升流通效率的重要舉措，通過(guò)提升效率、強(qiáng)化終端消費(fèi)指導(dǎo)生產(chǎn)的能力，同時(shí)提升了渠道和消費(fèi)者的福利。

超市上市企業(yè)凈利率

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    永輝上市之初就定位為全國(guó)性超市，上市以來(lái)門(mén)店快速擴(kuò)張，但在擴(kuò)張初期新進(jìn)入一個(gè)區(qū)域的時(shí)候，門(mén)店較少，規(guī)模效應(yīng)弱各項(xiàng)費(fèi)用較高。

    線下商業(yè)將越來(lái)越依賴基層員工對(duì)于商品、客戶服務(wù)進(jìn)行個(gè)性化的管理，阿米巴經(jīng)營(yíng)模式能最大限度的發(fā)揮基層員工的積極性。

    從零售行業(yè)當(dāng)前的格局來(lái)看，最深刻的變化是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)商業(yè)模式的顛覆，以阿里、騰訊為代表的兩大巨頭開(kāi)始整合線下的零售企業(yè)。

    自有品牌是渠道獨(dú)家銷(xiāo)售，因此成功的自有品牌商品可以幫助零售企業(yè)鎖定現(xiàn)有客戶不向其他零售商流失，強(qiáng)化消費(fèi)者粘性，鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    零售商的優(yōu)勢(shì)就在于貼近消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的需求了解更為深刻，能更敏銳的發(fā)現(xiàn)需求的變化。因此能夠更有效地鎖定目標(biāo)人群，定制化地開(kāi)發(fā)商品，并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。

2017-2020年分產(chǎn)品收入及預(yù)測(cè)（百萬(wàn)元）

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2017-2020年可比公司市盈率及預(yù)測(cè)圖

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》