2018年女性內(nèi)衣規(guī)模達(dá)2277.4億元，女性內(nèi)衣消費(fèi)將往功能化趨勢(shì)發(fā)展【圖】

    一、女性內(nèi)衣發(fā)展背景及分類

    內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求和觀念隨著改革開放程度而改變，從 70 年代的簡(jiǎn)單實(shí)用到現(xiàn)在對(duì)品牌、時(shí)尚和場(chǎng)景的追求，人均消費(fèi)頻次在提升。中國(guó)人口基數(shù)龐大，是內(nèi)衣消費(fèi)大國(guó)。內(nèi)衣除了滿足消費(fèi)者日?；竟δ芡猓渤蔀槿藗儬?zhēng)相追逐的時(shí)尚。

    2012年我國(guó)仍有約2億女性收入水平較低，其多位于三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)，主要購(gòu)買雜牌內(nèi)衣。近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及政府政策的扶持，居民收入穩(wěn)步上升，消費(fèi)者更重視貼身衣物的品牌和質(zhì)量，中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)日漸覺醒。

    根據(jù)人群結(jié)構(gòu)的變化，年輕化成為內(nèi)衣行業(yè)的大勢(shì)，而年輕消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣場(chǎng)景化搭配的需求越發(fā)旺盛，而情趣內(nèi)衣這類細(xì)分品類也迎來(lái)春天。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中年女性的消費(fèi)對(duì)于內(nèi)衣塑形的功能性更為重視，無(wú)鋼圈內(nèi)衣飽受歡迎。

消費(fèi)者女性內(nèi)衣產(chǎn)品需求

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    在內(nèi)衣市場(chǎng)上，文胸占據(jù)了內(nèi)衣消費(fèi)的60%。是內(nèi)衣的重中之重。內(nèi)褲的主要市場(chǎng)是男士?jī)?nèi)褲，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。家居服的?jìng)爭(zhēng)不在于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而在于消費(fèi)者對(duì)家居服品類的認(rèn)知。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開始思考新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱，叫法不一但并未真正滿足消費(fèi)者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國(guó)人面前，像一團(tuán)被埋在地下的烈火，伺機(jī)噴薄而出。

女性內(nèi)衣分類

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    二、女性各年齡階段對(duì)內(nèi)衣的選擇

    18~25歲女青年的體型特征。此年齡段往往是發(fā)育成熟的未婚成年女性,體型標(biāo)準(zhǔn)、豐滿,三圍差值較大,線條分明。女青年乳房呈標(biāo)準(zhǔn)型、半球型和圓錐型,乳點(diǎn)偏高,一般位于第4、第5肋間,腰部苗條纖細(xì),臀部呈標(biāo)準(zhǔn)型、渾圓型和后翹型。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,女青年的身高集中在155~170cm;胸圍在78~98cm,胸下圍在70~85cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm、15cm、17.5cm,胸衣罩杯選用范圍為A、B、C、D型;腰圍在58~74cm;臀圍在82~98cm。

18~25歲女青年的體型特征

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    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,身高集中在155~170cm;胸圍在80~96cm,胸下圍在70~85cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm、15cm,胸衣罩杯常選用A、B、C型;腰圍在62~78cm,臀圍在84~96cm。

25~40歲已婚婦女的體型特征

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    40歲以上的中老年婦女的體型特征。此年齡段成年女性脂肪因子累積率開始高于乳房因子累積率,乳房萎縮,松軟下垂,乳間距隨之增大,乳頭外斜,乳點(diǎn)一般位于第6、第7肋間,腰圍增大,腹凸明顯,臀腰差不明顯,呈桶腰狀,趨向胖體型,另外臀部肌肉也萎縮下垂,胯臀呈扁平型與下垂型。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,身高集中在155~168cm;胸圍在80~96cm,胸下圍在75~90cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm,胸衣罩杯常選用A、B型;腰圍在74~86cm;腹圍與臀圍相近,在84~96cm。

40歲以上的中老年婦女的體型特征

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    三、女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展規(guī)模

    中國(guó)國(guó)內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國(guó)家有著明顯的差距，人均支出大約只有發(fā)達(dá)國(guó)家的一半左右，但預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，隨著人們消費(fèi)理念地加速成熟，女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一差距將快速縮小。國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)頻次逐年走高，說(shuō)明聚焦內(nèi)衣的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸成熟。

    為追求整體搭配效果，膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比有明顯的提升；而更符合生活場(chǎng)景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來(lái)大受追捧。聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能，但近幾年對(duì)調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來(lái)越旺盛，且呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)29-35歲為主要購(gòu)買人群。

    中國(guó)女性人均擁有文胸的數(shù)量在逐年提升，從2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年。

2013-2017年女性人均擁有文胸件數(shù)

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    整體來(lái)看，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)相較其他國(guó)家而言正處于較快成長(zhǎng)階段?？v觀全球現(xiàn)代女性內(nèi)衣發(fā)展史已步入百年，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)時(shí)間卻不過30余年。從國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額和增速來(lái)看，領(lǐng)先于美國(guó)和日本。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》2016年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1970.2億元，2017年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至2277.4億元。

2011-2017年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

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    從中國(guó)的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，青少年人這些年來(lái)已經(jīng)發(fā)展成為占人口的大部分群體，對(duì)于少女型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿丝诒姸?，所以市?chǎng)的需求是非常大的。根據(jù)一些資料顯示，一些品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，曾針對(duì)國(guó)內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因?yàn)樯钏降奶岣?，少女現(xiàn)在的身高都比原來(lái)的提高許多，身體發(fā)育也早一些。

    ——女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變

    現(xiàn)在，這些消費(fèi)習(xí)性也在慢慢改變，作為獨(dú)生子女的少女，也講究獨(dú)立，對(duì)于品牌、對(duì)于內(nèi)衣的選購(gòu)，也會(huì)有自已的主意，所以，企業(yè)或品牌需加大對(duì)市場(chǎng)的培育，以品牌意識(shí)讓少女從青少年時(shí)代直到老年，都對(duì)品牌產(chǎn)生一種依賴，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

    ——少女內(nèi)衣品牌發(fā)展：找準(zhǔn)企業(yè)定位

    少女內(nèi)衣是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)分支品類，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)或品牌把產(chǎn)品的目標(biāo)群定位為青中年女性，在這片紅海領(lǐng)域拼命廝殺時(shí)，也有部分企業(yè)把目光投向遠(yuǎn)方，希望以細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位的方式，來(lái)找到企業(yè)發(fā)展的新方向。

2011-2017年我國(guó)少女內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

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    我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今30多年，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，目前都市麗人、匯潔股份、華歌爾、安莉芳等行業(yè)龍頭企業(yè)在A股和港股上市。國(guó)內(nèi)CR3內(nèi)衣企業(yè)都市麗人、愛慕、匯潔近5年一直保持穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局，2013-2017年CR3市占率分別為6.6%、7.3%、7.8%、7.2%、7%；都市麗人作為國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣龍頭市占率分別為2.8%、3.4%、3.9%、3.3%、3.2%

2017年國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)占有率

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    隨著智能手機(jī)帶來(lái)的人口紅利的減弱，線上購(gòu)物也逐漸轉(zhuǎn)變成存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，流量獲取成本越來(lái)越高，甚至超過線下。內(nèi)衣行業(yè)由于品牌忠誠(chéng)度高，女性在線上挑選內(nèi)衣的時(shí)候，會(huì)直接搜索熟悉的內(nèi)衣品牌，也會(huì)通過線下的試穿和體驗(yàn)，在線上進(jìn)行購(gòu)買。龍頭企業(yè)門店布局廣，例如匯潔股份（截至2017年底）全國(guó)擁有品牌直營(yíng)終端總計(jì)1,284家，經(jīng)銷店1,304家，遍布全國(guó)的門店成為寶貴的流量入口。

2017年底內(nèi)衣公司門店對(duì)比（家）

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    四、女性內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)：

    1、年輕化

    年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力；內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn)，背心式女性內(nèi)衣近年來(lái)大受追捧；同時(shí)，具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞；隨著消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康，大數(shù)據(jù)顯示，無(wú)鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來(lái)新爆點(diǎn)。

    2、搭配一體化

    性感，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高？這與消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣，愈發(fā)重視內(nèi)外搭配，愈發(fā)時(shí)尚，以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)元素隨之而變有著頗大聯(lián)系。

    3、功能化

    而從女性內(nèi)衣更為實(shí)際功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴(kuò)、副乳等問題。