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晾衣架向智能方向發(fā)展，行業(yè)未來(lái)空間廣闊【圖】

晾衣架王密 2019-02-25 06:08 來(lái)源：智研咨詢

隨著消費(fèi)主力軍越來(lái)越年輕化，80后甚至90后逐漸成為晾衣架產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)者。這類人群出生于國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的中間時(shí)期，自出生起生活環(huán)境相對(duì)優(yōu)越。因此，他們有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在消費(fèi)上更加大膽，也更加追求個(gè)性化。從生活習(xí)慣上看，這類人群生活節(jié)奏快，注重產(chǎn)品的使用效率。而智能晾衣機(jī)產(chǎn)品，貼合了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念，匹配年輕消費(fèi)者減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的需求。因此，在消費(fèi)群體年輕化的背景下，高價(jià)位、高性能的智能晾衣機(jī)將釋放出巨大的消費(fèi)需求潛力，銷(xiāo)售占比將逐年提升，市場(chǎng)空間將持續(xù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)晾衣架向智能時(shí)代升級(jí)，晾衣架單價(jià)提升。城鎮(zhèn)化率和居民可支配收入也在逐年提升。因此，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，智能晾衣機(jī)能滿足消費(fèi)者在功能、美觀、附加價(jià)值等多方面的訴求，晾衣機(jī)行業(yè)的消費(fèi)需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向智能晾衣機(jī)發(fā)展。

2000-2017年人均GDP（元）和同比（%）

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2003-2017年入居民人均可支配收入（元）和速增速（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

根據(jù)房地產(chǎn)周期，2018年增速回落至2%左右，2019年地產(chǎn)面臨最嚴(yán)峻的一年，住宅住房銷(xiāo)售面積/套數(shù)的增速大概率下滑至-5%，2020年的增速維持在2%；假設(shè)一戶家庭購(gòu)置一套晾衣架，晾衣架滲透率約40%，2017年普通晾衣架滲透率36%，智能晾衣機(jī)滲透率4%，每年增長(zhǎng)；普通晾衣架更新周期為5年，智能晾衣架更新周期8年。預(yù)計(jì)2018-2020年晾衣架市場(chǎng)規(guī)模每年同比增長(zhǎng)約20%，2020年突破200億元。

2018-2020E晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2018-2020E普通晾衣架與智能晾衣架市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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總體來(lái)看，由于智能晾衣架滲透率的提升，以及較高的更新頻率，行業(yè)受地產(chǎn)周期影響較小。存量房翻新為主、新房裝修為輔，晾衣架行業(yè)的基礎(chǔ)需求量穩(wěn)定。
2018年5月，中國(guó)商品房銷(xiāo)售面積累積同比2.9%，比去年同期下降11.4pcpts。但是晾衣架的需求不局限于新建住宅的裝修，還包括存量毛坯房的初裝修，以及存量住宅的改善性裝修。中國(guó)第一批商品房建成于80年代，按照住房翻新周期為10-15年計(jì)算，目前大量老房已經(jīng)達(dá)到“換裝”年限，巨大的舊房翻新裝修需求即將釋放。并且注意到，一套晾衣架的使用周期為5-8年，而住宅的使用時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一周期，晾衣架自身也存在換新需求。

2007-2017年住宅商品房銷(xiāo)售面積增速圖

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2018年，智能晾曬產(chǎn)品將持續(xù)推出新品23個(gè)系列，調(diào)整升級(jí)產(chǎn)品25個(gè)系列，推出AI智能鎖新品13個(gè)系列，積極豐富產(chǎn)品線。隨著公司研發(fā)持續(xù)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售逐年提升，2017年智能晾衣機(jī)銷(xiāo)售量48.94萬(wàn)套，同比增加86.87%，手搖晾衣架銷(xiāo)售量191.85萬(wàn)套，同比減少2.25%，全球知名智能家居企業(yè)即將啟航。

2014-2017年智能晾衣機(jī)和手搖晾衣架銷(xiāo)量和增速圖

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品牌知名度為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要因素，高端品質(zhì)成就大品牌。多維度建設(shè)第一品牌，龍頭優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

影響消費(fèi)者選擇晾衣架的主要因素（票）

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晾衣架品牌的認(rèn)知度（%）

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對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的專賣(mài)店均是按統(tǒng)一設(shè)計(jì)來(lái)裝修，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，打造時(shí)尚、高端、智能的視覺(jué)系統(tǒng)，體現(xiàn)公司智能化、科技化的品牌定位，更迅速提高消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)頻率，擴(kuò)大了公司“追求品質(zhì)生活”的品牌影響力。

2014-2017年廣告宣傳費(fèi)用和占比圖