2018年綜合電商行業(yè)滲透率趨勢分析【圖】

    中國的網(wǎng)購市場具有自身獨特的優(yōu)勢。首先，線下實體零售店渠道層級多，加價率高，而商品品類豐富程度和購物便捷程度低于線上，線下品牌紛紛觸網(wǎng)，線上線下融合的趨勢明顯；其次，中國軟件、硬件設施齊備，經(jīng)過幾年消費習慣的培育，網(wǎng)購接受度更高；同時，消費者分層，依然存在大量未被滿足的需求，2017年和2018年初至今，網(wǎng)購的增速是加快的，2018年1-7月，實物商品網(wǎng)上零售額36461億元，增長29.1%，占社會消費品零售總額的比重為17.3%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長41.6%、23.9%和29.7%。

2018年1-7月實物商品網(wǎng)絡零售額增長占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動網(wǎng)購滲透率提高，利好快遞業(yè)務量增長。2017年中國移動購物在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達81.3%，較2016年提高4.6個百分點，已經(jīng)成為網(wǎng)購的主流，并且占比將繼續(xù)提升。移動網(wǎng)購市場規(guī)模和份額的穩(wěn)步增長反映消費習慣的改變，從多方面利好快遞業(yè)務量增長，移動端購物場景更多元化、碎片化，下單方便快捷，不受時間和地點的限制，具有高頻率、單次金額相對更低的特點，目前，移動端網(wǎng)購高于、等于一周一次的頻率占比超過40%；智能手機的普及使得互聯(lián)網(wǎng)可得性和使用容易程度大大提高，西部和農(nóng)村的人群網(wǎng)購成為可能，擴大了潛在的用戶空間。

2013-2017年網(wǎng)絡購物端頻率占比圖

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    網(wǎng)購人數(shù)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)購滲透率均有提升空間。相關數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步增至56%；而網(wǎng)絡購物用戶數(shù)達到5.33億人，同比增長14.%。但與美國對比，我國在互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民中網(wǎng)絡購物滲透率方面均有一定提升空間。

2008-2017年網(wǎng)購用戶規(guī)模圖

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    截至2018年6月，PC端綜合電商行業(yè)月度覆蓋人數(shù)接近4億，雖低于去年下半年，但行業(yè)滲透率仍然達到76.4%，PC端電商仍占據(jù)一席之地。

    對比2018年6月和2017年6月，月度覆蓋人數(shù)同比減少5%，618年中大促在PC端收效略遜色去年。

2017.09-2018.06中國PC互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)月度覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率

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    移動購物一路高歌猛進，月獨立設備數(shù)從2017年1月的5.3億，發(fā)展至2018年6月的8.5億，增長率高達62%。

    購物節(jié)作為流量提升的主要驅(qū)動力，在2017年11月創(chuàng)當年年度最高峰值，2018年6月創(chuàng)今年上半年流量新高。

2017.09-2018.06中國移動互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)月獨立設備數(shù)及行業(yè)滲透率

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    2018年Q2，綜合電商行業(yè)APP端新增用戶主要集中在35歲以下的年輕人，其中25-35歲最多。從城市分布來看，又以新一線城市占比最大，其次是二線城市。

2018年Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)APP端新增用戶年齡分布

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2018年Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)APP端新增用戶地域分布

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    2014年至2018年618和雙11電商大促期間，除2015年618用戶占比略低于2014年，其他均逐年提升，其中2017年表現(xiàn)最優(yōu)，用戶占比環(huán)比增量最大。雙11期間用戶占比環(huán)比增幅高于618期間。

2014-2018年中國PC互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)大促期間用戶占比情況

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    移動端2018年618期間用戶占比高2017年接近6個百分點。從前面移動端流量整體增長情況來看，2018年雙11期間，其用戶占比有望超過30%。

2017-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)綜合電商行業(yè)大促期間用戶占比情況

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   相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國雜糧電商市場專項調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》