電影IP價(jià)值推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，完整盜版產(chǎn)業(yè)鏈獲利巨大

    多部影片上映當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了高清資源的售賣，售賣甚至蔓延至外網(wǎng)，有用戶將完整版的《流浪地球》上傳至Youtube。針對(duì)春節(jié)期間多部院線熱映的賀歲檔國(guó)產(chǎn)影片遭遇嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問題，國(guó)家版權(quán)局2月15日表示，將聯(lián)合多部門加大排查力度，遏制侵權(quán)盜版現(xiàn)象蔓延，情節(jié)嚴(yán)重者將被重罰，直至追究刑事責(zé)任。

    電影IP價(jià)值推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
    電影市場(chǎng)是距離普通民眾文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)最近的領(lǐng)域之一。電影是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，電影市場(chǎng)的火爆體現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。從文化產(chǎn)業(yè)火爆中，也不難捕捉到一個(gè)極為重要的消費(fèi)信號(hào)，即我國(guó)居民已經(jīng)將更多的可支配收入用于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，這是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

    但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但依舊缺乏一些具有世界影響力的文化IP。

    美國(guó)迪士尼借由迪士尼動(dòng)畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、游樂場(chǎng)、文旅服務(wù)等一系列衍生產(chǎn)品在內(nèi)的迪士尼帝國(guó)。漫威影業(yè)更是借助《復(fù)仇者聯(lián)盟》等超級(jí)英雄電影，與服裝領(lǐng)域聯(lián)名，建設(shè)主題樂園，生產(chǎn)銷售正版電影周邊，在世界各地取得廣泛影響的同時(shí)也獲得了可觀的利潤(rùn)回報(bào)。反觀我國(guó)電影市場(chǎng)，雖然近年來好電影層出不窮，在國(guó)際電影節(jié)上也有不俗的表現(xiàn)，但缺乏一些能夠立足于世界的大型IP，相關(guān)電影衍生品體系也尚未成熟。目前，國(guó)內(nèi)電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，票房收入僅占總收入的30%，其余70%都來源于其他收入。

    值得注意的是，今年“春節(jié)檔”電影也出現(xiàn)了一些雜音。在大年初一票房創(chuàng)紀(jì)錄之后，多部新片票房轉(zhuǎn)天開始下跌，高票價(jià)成為主因。我國(guó)電影市場(chǎng)高度依賴票房收入，高票價(jià)必然是一個(gè)天花板，也是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)短板。筆者認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，電影等文化產(chǎn)業(yè)要從原有的橫向擴(kuò)張模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭v向深度打造IP的新模式。

    將單一的、具有影響力的電影“IP”化，就是以驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈圍繞IP進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，塑造IP品牌，構(gòu)建IP生態(tài)圈為目標(biāo)，最終完成IP文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化的過程。從本質(zhì)上而言，就是將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的共同進(jìn)步。在此過程中，除了傳統(tǒng)意義上的電影公司，其他的文化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、甚至實(shí)體制造業(yè)公司都將參與其中，涵蓋了創(chuàng)意、投資制作、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，拓展了影視以外的領(lǐng)域，包括游戲、動(dòng)漫、主題公園等等，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

    推動(dòng)文化領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還需有關(guān)部門發(fā)揮作用，積極推動(dòng)文化體制改革，打破文化企業(yè)發(fā)展的束縛，進(jìn)一步釋放文化企業(yè)生產(chǎn)力。我國(guó)一些文化事業(yè)單位集聚了很多的人才資源和文化資源，有著非常強(qiáng)的實(shí)力與基礎(chǔ)，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的“壓艙石”，激活這些資源必將推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。

    我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正迎來重要的歷史發(fā)展機(jī)遇。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，在擴(kuò)張文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，深度挖掘IP價(jià)值，建立全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。外媒在評(píng)論《流浪地球》中稱，中國(guó)電影業(yè)終于加入好萊塢式“太空競(jìng)賽”，我們期待以此為契機(jī)，培育出更多具有世界影響力的中國(guó)文化IP。
完整盜版產(chǎn)業(yè)鏈獲利巨大
    “今年春節(jié)檔盜版有三個(gè)顯著特征。”冠勇科技董事長(zhǎng)吳冠勇告訴科技日?qǐng)?bào)記者，一是2018年春節(jié)檔沒有高清版本流出，而今年在影片上映36個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有1080P高清版本出現(xiàn);二是即時(shí)通訊工具、瀏覽器、第三方中小網(wǎng)站的侵權(quán)泛濫;三是這些侵權(quán)網(wǎng)站的服務(wù)器有70%是在國(guó)外，這其中又有一半是在美國(guó)。

    “槍版肯定是在電影院攝錄的，而高清版本應(yīng)該是在影片拷貝傳輸放映期間流出的。”吳冠勇分析。

    一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行人員介紹，為保護(hù)版權(quán)，一部電影的全部拍攝素材，由跟機(jī)員轉(zhuǎn)交給數(shù)字影像技術(shù)員，此后的剪輯、調(diào)色、特效，每一步都有專人交接，并簽訂責(zé)任協(xié)議。成片在院線上映前也會(huì)請(qǐng)秘鑰公司做秘鑰。

    《流浪地球》導(dǎo)演郭帆曾對(duì)媒體表示，為了防止盜版，他們采取了在制作端層層加密的方式，對(duì)素材嚴(yán)格管理。但即便如此，面對(duì)瘋狂的盜版，依然沒能幸免于難。

    “目前影視盜版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從上游拷貝片源到下游分發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。每個(gè)環(huán)節(jié)有分工，有專門獲取視頻的部門，還有技術(shù)、銷售及推廣等部門。技術(shù)部負(fù)責(zé)破解片方的各種加密手段，并重新加密傳到網(wǎng)盤，對(duì)視頻進(jìn)行壓縮或加工，比如添加廣告等等。”上述發(fā)行人員表示。

    有利可圖的事才會(huì)成為一門生意。“盜版的盈利模式分三塊，一個(gè)是直接售賣資源，第二個(gè)是貼片廣告，第三個(gè)是播放器網(wǎng)頁(yè)中的廣告。”吳冠勇分析。網(wǎng)友反映，此次春節(jié)檔的盜版影片中總會(huì)時(shí)不時(shí)飄過澳門某賭場(chǎng)的廣告彈幕，還有一些網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

    上述發(fā)行人員還透露，盜版鏈接的銷售也是一大牟利來源，不法分子往往是采取多級(jí)分銷模式，而且在網(wǎng)絡(luò)各種渠道大量鋪開，并進(jìn)行大肆傳播，受眾面很廣，以此逃避監(jiān)管。