2025年中國數(shù)字告示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)企業(yè)及發(fā)展趨勢研判：各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)，數(shù)字告示系統(tǒng)需求將持續(xù)增加 [圖]

內(nèi)容概況：近年來，我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著商業(yè)零售、公共交通、文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型加速，數(shù)字告示系統(tǒng)的需求不斷增加。我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模從2019年的186.38億元上漲至2024年的435.91億元。未來，我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。一方面，隨著各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，對數(shù)字告示系統(tǒng)的需求將持續(xù)增加；另一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，數(shù)字告示系統(tǒng)的性能和功能將不斷提升，進(jìn)一步激發(fā)市場需求。

相關(guān)上市企業(yè)：星網(wǎng)銳捷（002396）、東軟集團(tuán)（600718）、精倫電子（600355）

相關(guān)企業(yè)：定誼科技（北京）有限公司、上海信頤電子科技有限公司、廣州冠眾電子科技股份有限公司、深圳市穎網(wǎng)科技股份有限公司、浙江天祿光電有限公司、深南金科股份有限公司、訊程科技（深圳）有限公司

關(guān)鍵詞：數(shù)字告示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展趨勢

一、數(shù)字告示行業(yè)定義及分類

數(shù)字告示（Digital Signage）是一種利用電子顯示設(shè)備（如液晶顯示屏、LED顯示屏、投影設(shè)備等），通過網(wǎng)絡(luò)連接，動(dòng)態(tài)展示信息、廣告、視頻、圖片等內(nèi)容的技術(shù)和系統(tǒng)。它結(jié)合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和顯示技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)更新和發(fā)布內(nèi)容，為公眾提供信息、娛樂和廣告服務(wù)。

二、數(shù)字告示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

數(shù)字告示行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)緊密協(xié)作的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋上游硬件與軟件供應(yīng)、中游系統(tǒng)集成與內(nèi)容制作，以及下游多元應(yīng)用場景與終端用戶。上游環(huán)節(jié)，硬件供應(yīng)商提供顯示設(shè)備、媒體播放器、傳感器和交互設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備等核心組件，軟件供應(yīng)商則開發(fā)操作系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)等，為系統(tǒng)搭建提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中游方面，系統(tǒng)集成商整合軟硬件資源，打造定制化數(shù)字告示解決方案；內(nèi)容制作商則專注于創(chuàng)作吸引眼球的多媒體內(nèi)容，提升觀眾體驗(yàn)。下游領(lǐng)域，數(shù)字告示廣泛應(yīng)用于零售、交通、酒店、教育、醫(yī)療等行業(yè)，為不同場景提供信息展示與交互服務(wù)。終端用戶的反饋與行為數(shù)據(jù)又反哺于產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容優(yōu)化，形成良性循環(huán)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容為核心，不斷滿足市場定制化需求，向智能化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。

三、中國數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展歷程

中國數(shù)字告示行業(yè)的發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段。萌芽與初步探索階段，在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，數(shù)字告示概念隨計(jì)算機(jī)和顯示技術(shù)引入中國，但因技術(shù)和市場限制，發(fā)展緩慢，僅在高端場所初步應(yīng)用?？焖侔l(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新階段，2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，賽事場館等廣泛應(yīng)用數(shù)字告示系統(tǒng)，提升了其知名度和影響力，同時(shí)顯示、網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)系統(tǒng)性能提升、成本降低，政府支持也為行業(yè)發(fā)展提供保障。市場擴(kuò)張與多元化應(yīng)用階段，2010年代中期至今，商業(yè)零售等行業(yè)快速發(fā)展催生爆發(fā)式需求，人工智能等前沿技術(shù)融入使系統(tǒng)更智能、個(gè)性化和互動(dòng)化，應(yīng)用場景拓展至智慧城市等多個(gè)領(lǐng)域，市場競爭加劇促使企業(yè)創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)向更高水平發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字告示行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

四、中國數(shù)字告示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

近年來，我國LED顯示屏行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的逐步降低，LED顯示屏的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。從早期主要應(yīng)用于戶外大型廣告、體育場館等領(lǐng)域，逐漸拓展到室內(nèi)商業(yè)場所、企業(yè)辦公環(huán)境、交通樞紐等眾多場所。2023年我國LED顯示屏總體市場規(guī)模約為537億元，同比增8.9%。2024年我國LED顯示屏市場規(guī)模增至634億元。LED顯示屏為數(shù)字告示行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的硬件基礎(chǔ)。其高亮度、高對比度、可拼接等特性，使得數(shù)字告示能夠在各種復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)清晰、醒目的信息展示。同時(shí)，由于LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字告示的應(yīng)用場景得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展。在一些大型的商業(yè)活動(dòng)、體育賽事等場合，可以利用大型LED顯示屏進(jìn)行數(shù)字告示內(nèi)容的發(fā)布，如活動(dòng)日程安排、賽事比分實(shí)時(shí)更新等。

五、中國數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著商業(yè)零售、公共交通、文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型加速，數(shù)字告示系統(tǒng)的需求不斷增加。我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模從2019年的186.38億元上漲至2024年的435.91億元。未來，我國數(shù)字告示行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。一方面，隨著各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，對數(shù)字告示系統(tǒng)的需求將持續(xù)增加；另一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，數(shù)字告示系統(tǒng)的性能和功能將不斷提升，進(jìn)一步激發(fā)市場需求。

在我國數(shù)字告示行業(yè)的下游應(yīng)用領(lǐng)域占比中，零售行業(yè)以38%的占比位居首位，成為數(shù)字告示應(yīng)用的最大市場。這主要得益于零售行業(yè)對品牌形象展示、產(chǎn)品推廣及顧客互動(dòng)體驗(yàn)的重視，數(shù)字告示系統(tǒng)通過動(dòng)態(tài)展示商品信息、促銷活動(dòng)等，有效吸引了消費(fèi)者的注意力，提升了購物體驗(yàn)。交通行業(yè)緊隨其后，占比23%，在機(jī)場、火車站、地鐵站等交通樞紐，數(shù)字告示系統(tǒng)為旅客提供航班信息、列車時(shí)刻表、導(dǎo)航指引等關(guān)鍵信息，極大地方便了旅客的出行。公共事業(yè)領(lǐng)域占比12%，涵蓋圖書館、博物館、政府大樓等，數(shù)字告示用于公告發(fā)布、展覽展示等，提升了公共服務(wù)效率。醫(yī)療健康領(lǐng)域占比6%，在醫(yī)院、診所等場所，數(shù)字告示用于科室指引、健康宣傳等，改善了患者的就醫(yī)體驗(yàn)。此外，其他領(lǐng)域如教育、娛樂等合計(jì)占比21%，也展現(xiàn)了數(shù)字告示應(yīng)用的廣泛性和多樣性。

六、中國數(shù)字告示行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國數(shù)字告示行業(yè)企業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。星網(wǎng)銳捷憑借全面的業(yè)務(wù)布局，在智能顯示與交互解決方案上發(fā)力，以智能化和互動(dòng)性優(yōu)勢占據(jù)一定市場份額；東軟集團(tuán)依托強(qiáng)大軟件研發(fā)能力，在智慧城市等領(lǐng)域通過大數(shù)據(jù)與人工智能應(yīng)用展現(xiàn)競爭力；定誼科技專注硬件設(shè)備，以產(chǎn)品穩(wěn)定性和耐用性贏得客戶認(rèn)可；上海信頤電子注重創(chuàng)新性與互動(dòng)性，以前沿技術(shù)提升產(chǎn)品吸引力；廣州冠眾電子憑借性價(jià)比和易用性，在商業(yè)領(lǐng)域快速推廣；精倫電子則以產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全性，為各行業(yè)提供可靠保障。這些企業(yè)各有側(cè)重，在硬件、軟件、技術(shù)、應(yīng)用場景等方面形成差異化競爭。隨著市場不斷發(fā)展，競爭將愈發(fā)激烈，企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，以滿足不斷變化的市場需求，在競爭中謀求更大發(fā)展。

星網(wǎng)銳捷是一家在ICT（信息、通信和技術(shù)）領(lǐng)域具有廣泛影響力的企業(yè)，專注于為企業(yè)級客戶提供全面的網(wǎng)絡(luò)解決方案。公司成立于1996年，總部位于中國福州，業(yè)務(wù)涵蓋網(wǎng)絡(luò)通訊、云計(jì)算、智能終端等多個(gè)領(lǐng)域。憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力，星網(wǎng)銳捷在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于政府、金融、教育、醫(yī)療、能源等多個(gè)行業(yè)。星網(wǎng)銳捷在數(shù)字告示領(lǐng)域聚焦于智能顯示和交互解決方案，致力于為客戶提供從硬件到軟件的全方位服務(wù)。產(chǎn)品包括智能終端、顯示屏等，具備高清顯示、觸控操作、多屏互動(dòng)等功能。2023年，星網(wǎng)銳捷營業(yè)收入為159.08億元，同比增長1.06%。2024年，星網(wǎng)銳捷營業(yè)收入為167.58億元，同比增長5.34%。

東軟集團(tuán)是中國領(lǐng)先的IT解決方案與服務(wù)提供商，成立于1991年，總部位于沈陽。公司業(yè)務(wù)涵蓋軟件與服務(wù)、醫(yī)療系統(tǒng)、汽車電子等多個(gè)領(lǐng)域，以強(qiáng)大的軟件研發(fā)能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)著稱。東軟集團(tuán)注重技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，擁有多個(gè)國家級技術(shù)中心和研發(fā)中心，為客戶提供高質(zhì)量的IT解決方案和服務(wù)。東軟集團(tuán)在數(shù)字告示領(lǐng)域主要依托其強(qiáng)大的軟件研發(fā)能力，提供數(shù)字告示內(nèi)容管理系統(tǒng)和解決方案。其內(nèi)容管理系統(tǒng)支持多種格式的內(nèi)容發(fā)布和管理，實(shí)現(xiàn)信息的快速更新和精準(zhǔn)推送。2023年，東軟集團(tuán)營業(yè)收入為105.44億元，同比增長11.39%。2024年1-9月，東軟集團(tuán)營業(yè)收入為68.91億元，同比上年同期增長10.03%。

七、中國數(shù)字告示行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、智能化與互動(dòng)化

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，我國數(shù)字告示行業(yè)正朝著智能化與互動(dòng)化方向大步邁進(jìn)。智能化方面，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，數(shù)字告示系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與智能管理。例如，通過分析受眾的行為習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)，自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容，提高信息傳播的針對性和有效性?；?dòng)化則為用戶帶來了全新的體驗(yàn)，借助觸摸屏、傳感器等設(shè)備，觀眾可以與數(shù)字告示進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在商場中，消費(fèi)者可以通過觸摸屏幕獲取商品的詳細(xì)信息、參與互動(dòng)游戲；在博物館里，觀眾能借助互動(dòng)數(shù)字告示深入了解展品背后的故事。這種智能化與互動(dòng)化的趨勢，不僅增強(qiáng)了用戶的參與感和體驗(yàn)感，還為數(shù)字告示行業(yè)開辟了更廣闊的市場空間，推動(dòng)其不斷創(chuàng)新發(fā)展。

2、高清化與大屏化

高清化與大屏化是我國數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢。高清化顯示技術(shù)的不斷提升，讓數(shù)字告示所呈現(xiàn)的畫面更加清晰、細(xì)膩、逼真。無論是文字、圖片還是視頻，都能以極高的質(zhì)量展示，極大地提升了視覺沖擊力，使信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確、生動(dòng)。大屏化則進(jìn)一步增強(qiáng)了數(shù)字告示的吸引力和影響力。大尺寸的顯示屏能夠在眾多信息中脫穎而出，迅速抓住觀眾的注意力。在大型商場、機(jī)場、車站等公共場所，大屏數(shù)字告示成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。它們不僅可以展示廣告、通知等重要信息，還能營造出強(qiáng)烈的視覺氛圍。高清化與大屏化的結(jié)合，使數(shù)字告示在信息傳播和視覺體驗(yàn)上達(dá)到了新的高度，滿足了不同場景下的多樣化需求。

3、節(jié)能降耗化

在全球倡導(dǎo)綠色環(huán)保的大背景下，我國數(shù)字告示行業(yè)也積極響應(yīng)，朝著節(jié)能降耗化方向發(fā)展。節(jié)能降耗不僅符合環(huán)保理念，還能降低運(yùn)營成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從硬件方面來看，數(shù)字告示設(shè)備采用了更加節(jié)能的顯示屏技術(shù)，如LED顯示屏，其具有低功耗、高亮度等優(yōu)點(diǎn)，相比傳統(tǒng)顯示屏能大幅減少能源消耗。在軟件層面，通過優(yōu)化系統(tǒng)算法，合理控制設(shè)備的亮度和開關(guān)時(shí)間，避免不必要的能源浪費(fèi)。例如，根據(jù)環(huán)境光線自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度，在無人觀看時(shí)自動(dòng)進(jìn)入休眠模式。此外，行業(yè)還在不斷探索新的節(jié)能技術(shù)和方法，如采用太陽能供電等。節(jié)能降耗化趨勢將促使數(shù)字告示行業(yè)更加可持續(xù)地發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)綠色、低碳的社會(huì)目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字告示行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。