2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及未來前景研判：生成式人工智能持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)，短視頻等創(chuàng)新型營銷形式逐漸成為市場主流[圖]

內(nèi)容概要：互聯(lián)網(wǎng)營銷一般指網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱作網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場體現(xiàn)較強(qiáng)韌性，一方面，人工智能、即時電商與鄉(xiāng)村市場提供新的增長點(diǎn)，另一方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、生育經(jīng)濟(jì)、跨境出海等服務(wù)型、數(shù)字型、綠色型新業(yè)態(tài)新模式成為互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)新動能，疊加生成式人工智能持續(xù)賦能互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴(kuò)容態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模已增至6750億元，同比增長率為9.76%；根據(jù)市場統(tǒng)計(jì)預(yù)估，2024年已達(dá)到7765億元，同比增長率在15%左右。

相關(guān)上市企業(yè)：元隆雅圖（002878）；遙望科技（002291）；浙文互聯(lián)（600986）；省廣集團(tuán)（002400）；藍(lán)色光標(biāo)（300058）；利歐股份（002131）；天下秀（600556）；騰訊控股（00700）；微博-SW（09898）；百度集團(tuán)-SW（09888）；阿里巴巴-W（09988）等

相關(guān)企業(yè)：湖南福潤天互聯(lián)網(wǎng)營銷有限公司；久其數(shù)字傳播有限公司；廣州注意力數(shù)字新媒體股份有限公司；北京傳智天際營銷咨詢有限公司；杭州鴻雁數(shù)字營銷有限公司；杭州蚊子會數(shù)字營銷有限公司；上海蓬景數(shù)字營銷策劃有限公司；廣州華邑品牌數(shù)字營銷有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜；發(fā)展歷程；互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)；互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模；細(xì)分市場結(jié)構(gòu)；競爭格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

互聯(lián)網(wǎng)營銷一般指網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱作網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動，可通過搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷、電子郵件營銷、聯(lián)盟營銷、移動營銷等方式來實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢在于可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，更快地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，更低的成本獲得更高的回報，為企業(yè)提供了多樣化的營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是為互聯(lián)網(wǎng)營銷提供基礎(chǔ)技術(shù)和服務(wù)的供應(yīng)商，主要包括廣告技術(shù)（AdTech）、數(shù)據(jù)分析工具、營銷自動化工具等技術(shù)平臺，文案、視頻、圖像、WordPress、Drupal等內(nèi)容生產(chǎn)及管理系統(tǒng)，以及Acxiom、Experian等數(shù)據(jù)提供商及管理平臺（DMP）。產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告代理商、搜索引擎、社交媒體、視頻平臺以及電商平臺等互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商，代表廠商有Google、百度、Facebook、微博、YouTube、優(yōu)酷、亞馬遜、淘寶等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為電子商務(wù)、金融、旅游、教育、醫(yī)療、游戲等各行業(yè)廣告主，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容終端面向的消費(fèi)者。

我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展迅速，最初始于上世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)的興起，行業(yè)內(nèi)容從最初單一的在線廣告，隨著九十年代末搜索引擎的優(yōu)化及崛起，以及2010年后社交媒體日益普及，搜索引擎廣告和內(nèi)容營銷開始加速崛起，逐漸成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容板塊，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷和人工智能的應(yīng)用，使得我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)不斷適應(yīng)技術(shù)和消費(fèi)者行為的變化，從而形成了多渠道、個性化和高度度量化的營銷策略，成為企業(yè)推廣、品牌建設(shè)和銷售的關(guān)鍵組成部分。隨著數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性要求的增加，未來互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)，但也將繼續(xù)創(chuàng)造新的機(jī)遇。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2024年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年，30年間我國建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造了快速發(fā)展、成效顯著的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，形成了兼容并包、極富活力的網(wǎng)民群體。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到11.08億人，全國互聯(lián)網(wǎng)普及率升已上升至78.6%。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及程度提升，不僅為我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了諸多可能，持續(xù)為行業(yè)增長提供活力。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場體現(xiàn)較強(qiáng)韌性，一方面，人工智能、即時電商與鄉(xiāng)村市場提供新的增長點(diǎn)，另一方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、生育經(jīng)濟(jì)、跨境出海等服務(wù)型、數(shù)字型、綠色型新業(yè)態(tài)新模式成為互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)新動能，疊加生成式人工智能持續(xù)賦能互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴(kuò)容態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模已增至6750億元，同比增長率為9.76%；根據(jù)市場統(tǒng)計(jì)預(yù)估，2024年已達(dá)到7765億元，同比增長率在15%左右。

從市場營收結(jié)構(gòu)看，目前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場有37.5%的營業(yè)收入來自于搜索引擎營銷市場，27.8%來自于社交媒體營銷市場，15.5%來自于電子郵件營銷市場，10.2%來自于聯(lián)盟營銷市場，此外9%來自于營銷自動化市場。此外，值得注意的是，近年來，隨著社交APP應(yīng)用規(guī)模增加、抖音等短視頻娛樂方式日益普及，興趣電商、短視頻和社交類創(chuàng)新營銷形式已開始逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營銷市場主流，所占市場比例日益提升。

三、競爭格局

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)、增強(qiáng)品牌影響力的重要手段。這一領(lǐng)域不僅吸引了眾多傳統(tǒng)廣告與傳媒公司的轉(zhuǎn)型加入，還催生了大量新興的數(shù)字化營銷公司和平臺。從國內(nèi)市場競爭情況看，目前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市占份額靠前的企業(yè)有阿里巴巴、騰訊、百度、元隆雅圖、浙文互聯(lián)等，這些公司依托強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)資源和技術(shù)能力，構(gòu)建了涵蓋搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子商務(wù)營銷、內(nèi)容營銷在內(nèi)的多元化營銷生態(tài)，且通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，持續(xù)鞏固其市場領(lǐng)先地位。

此外，市場上還存在著大量中小型互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，它們或?qū)Ｗ⒂谀骋患?xì)分領(lǐng)域，如SEO優(yōu)化、社交媒體運(yùn)營、KOL/網(wǎng)紅營銷等，或提供定制化的整合營銷解決方案，憑借靈活的服務(wù)模式、創(chuàng)新能力和對特定行業(yè)的深刻理解，在細(xì)分市場中占據(jù)一席之地。這些中小型企業(yè)在推動整個行業(yè)創(chuàng)新、滿足企業(yè)多樣化營銷需求方面發(fā)揮著不可替代的作用。

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司成立于1998年，2017年6月6日在深交所A股上市，股票簡稱“元隆雅圖”。元隆雅圖是國內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，長期服務(wù)于銀行、保險、互聯(lián)網(wǎng)、美妝、母嬰、通訊、數(shù)碼電子、汽車、醫(yī)藥等行業(yè)百余家世界500強(qiáng)及國內(nèi)外知名企業(yè)，為客戶提供全方位一體化創(chuàng)新整合營銷服務(wù)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括促銷禮贈品策劃與供應(yīng)、數(shù)字化營銷策劃與執(zhí)行（消費(fèi)者CRM、渠道CRM等）、新媒體廣告策劃與投放（廣告策劃、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)、KOL投放）、元宇宙科技營銷等。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，元隆雅圖營業(yè)收入為18.57億元，同比下降7.14%。

北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司最早可以追溯至1996年，2010年在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票簡稱“藍(lán)色光標(biāo)”。藍(lán)色光標(biāo)是一家為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司，主營業(yè)務(wù)包括全案推廣服務(wù)(數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告業(yè)務(wù)代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)收入為454.23億元，同比增長25.09%。

四、發(fā)展趨勢

1、大模型垂直應(yīng)用將會成為營銷創(chuàng)新的突破口

2025年，AI營銷大模型應(yīng)用將進(jìn)一步深化，營銷將全面實(shí)現(xiàn)個性化和一體化。行業(yè)大模型的出現(xiàn)改變了生產(chǎn)力，深度釋放出數(shù)據(jù)的價值，是“智能+”落地的關(guān)鍵階段。在海外，微軟和Salesforce等公司已在營銷、銷售、服務(wù)等領(lǐng)域展開競爭，而國內(nèi)生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使得垂直模型能夠更便捷地應(yīng)用于各種營銷場景，大大提高營銷活動的效能。用戶將體驗(yàn)到更加個性化的服務(wù)，從產(chǎn)品推薦到客服互動，每一個環(huán)節(jié)都將根據(jù)用戶的偏好和行為進(jìn)行智能優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)，同時，也將為互聯(lián)網(wǎng)營銷提供更廣闊的發(fā)展空間。

2、一二線城市將重回營銷的主戰(zhàn)場

隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，市場營銷布局已呈現(xiàn)出從三四五線城市向一二線城市回轉(zhuǎn)的顯著趨勢，一二線城市再度成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)與核心戰(zhàn)場，這與前些年集中發(fā)力三四五線城市形成逆趨勢。受市場大環(huán)境影響，盡管三四五線城市市場仍具潛力，但一二線城市居民較高的收入和消費(fèi)水平，更注重品質(zhì)生活、高端、智能和個性化的消費(fèi)觀念，以及城市高度聚集的優(yōu)質(zhì)科技人才資源，為引領(lǐng)營銷潮流、推動發(fā)展和開展創(chuàng)新提供了更廣闊的空間與商業(yè)機(jī)會，已成為企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)時的戰(zhàn)略布局和資源配置的重點(diǎn)方向。

3、互聯(lián)網(wǎng)一體化生態(tài)的全面升級

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的逐步深入，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)充分發(fā)揮了其在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果已深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)也正聚焦數(shù)字消費(fèi)智能化需求，致力于構(gòu)建一個更加完善的集展示、營銷、電商、體驗(yàn)和服務(wù)一體化的體系。以抖音、快手為代表的平臺，通過對打造沉浸式用戶體驗(yàn)的深度探索與提升用戶體驗(yàn)功能的深度優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)用戶生命周期的閉環(huán)管理。特別是在情緒營銷的推動下，短視頻帶貨模式將更加注重情感共鳴，以此增強(qiáng)用戶的購買意愿。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。