研判2025！中國IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀、用戶數(shù)量及觀看頻率分析：中國IPTV用戶基數(shù)龐大且穩(wěn)定，高參與度推動增值業(yè)務(wù)發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：近年來，全球IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。IPTV，即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳輸電視節(jié)目，為用戶提供了更多選擇和更靈活的觀看體驗。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，IPTV的畫質(zhì)、音質(zhì)和交互性得到了顯著提升，吸引了大量用戶。在全球范圍內(nèi)，IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大。特別是在亞太地區(qū)，中國、韓國和日本等國家成為IPTV市場的主要增長驅(qū)動力。這些地區(qū)的用戶對高品質(zhì)娛樂內(nèi)容的需求日益增加，推動了IPTV增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。IPTV增值業(yè)務(wù)涵蓋了高清視頻、互動娛樂、個性化推薦等多個領(lǐng)域，滿足了用戶多樣化的需求。同時，隨著云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，IPTV平臺能夠更精準地推薦內(nèi)容，提升用戶體驗。此外，IPTV還支持多屏互動，用戶可以在不同設(shè)備之間切換觀看，進一步提升了便捷性。2023年，全球IPTV增值業(yè)務(wù)收入為204.7億美元，同比增長10.29%。

相關(guān)上市企業(yè)：新媒股份（300770）、?？垂煞荩?01262）、佳創(chuàng)視訊（300264）、流金科技（834021）、天威視訊（002238）、廣西廣電（600936）

相關(guān)企業(yè)：湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司、重數(shù)傳媒有限公司、華為技術(shù)有限公司、永新同方科技有限公司、天柏集團有限公司、易視騰科技股份有限公司、卓影科技股份有限公司、視達科科技有限公司、天邑股份有限公司、烽火科技集團有限公司

關(guān)鍵詞：IPTV增值業(yè)務(wù)、IPTV增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模、IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀、IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

IPTV增值業(yè)務(wù)是基于IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）平臺，除了基本電視服務(wù)外，向用戶提供的多樣化、個性化服務(wù)。這些服務(wù)充分利用了寬帶有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，旨在提升用戶體驗，滿足用戶的多元化需求。IPTV增值業(yè)務(wù)按服務(wù)類型分類可以分為內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)和互動服務(wù)，按業(yè)務(wù)形態(tài)分類可以分為訂閱式服務(wù)、按次付費服務(wù)和免費增值服務(wù)等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。2005年至2009年的起步階段，2005年，上海文廣新聞傳媒集團獲得了廣電總局下發(fā)的國內(nèi)首張IPTV牌照，標志著IPTV業(yè)務(wù)在中國的正式開展。隨后，中央電視臺也獲得了IPTV牌照，并授權(quán)下屬公司央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司專門運營IPTV業(yè)務(wù)。在這一階段，IPTV增值業(yè)務(wù)還處于初步探索階段，主要以提供基本的視頻點播、直播電視等服務(wù)為主。這些服務(wù)雖然相對于傳統(tǒng)電視有所創(chuàng)新，但增值業(yè)務(wù)的種類和形式還相對有限。

2010年至2014年的市場培育階段，2010年，隨著國家“三網(wǎng)融合”政策的出臺，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持。廣電總局和國務(wù)院辦公廳相繼發(fā)布了多項通知和方案，推動了IPTV平臺的建設(shè)和試運營。在這一階段，隨著IPTV用戶數(shù)的快速增長和市場競爭的加劇，IPTV增值業(yè)務(wù)開始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。除了基本的視頻服務(wù)外，還涌現(xiàn)出了視頻聊天、視頻會議、視頻監(jiān)控等通信類業(yè)務(wù)，以及在線教育、網(wǎng)上醫(yī)療等信息服務(wù)類業(yè)務(wù)。這些增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，不僅豐富了IPTV的服務(wù)內(nèi)容，也提升了用戶的觀看體驗。

2015年至今的快速發(fā)展階段，2015年，“三網(wǎng)融合”進入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國范圍。隨著用戶數(shù)的持續(xù)增長和技術(shù)的不斷進步，IPTV增值業(yè)務(wù)進入了快速發(fā)展期。在這一階段，IPTV增值業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新和完善。一方面，傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)如視頻點播、直播電視等得到了進一步的優(yōu)化和升級；另一方面，新的增值業(yè)務(wù)如個性化定制、多屏互動、音樂服務(wù)等也不斷涌現(xiàn)。這些增值業(yè)務(wù)不僅滿足了用戶的多元化需求，也推動了IPTV行業(yè)的快速發(fā)展。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容提供商、技術(shù)支持與設(shè)備供應(yīng)商等，其中內(nèi)容提供商包括影視制作公司、版權(quán)方、媒體機構(gòu)等，技術(shù)支持主要包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、視頻編解碼技術(shù)、智能語音控制、VR/AR等，設(shè)備主要包括芯片、集成電路、PCB、IPTV系統(tǒng)設(shè)備、機頂盒、智能電視等。中游主要為IPTV增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景研究報告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，全球IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。IPTV，即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳輸電視節(jié)目，為用戶提供了更多選擇和更靈活的觀看體驗。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，IPTV的畫質(zhì)、音質(zhì)和交互性得到了顯著提升，吸引了大量用戶。在全球范圍內(nèi)，IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大。特別是在亞太地區(qū)，中國、韓國和日本等國家成為IPTV市場的主要增長驅(qū)動力。這些地區(qū)的用戶對高品質(zhì)娛樂內(nèi)容的需求日益增加，推動了IPTV增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。IPTV增值業(yè)務(wù)涵蓋了高清視頻、互動娛樂、個性化推薦等多個領(lǐng)域，滿足了用戶多樣化的需求。同時，隨著云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，IPTV平臺能夠更精準地推薦內(nèi)容，提升用戶體驗。此外，IPTV還支持多屏互動，用戶可以在不同設(shè)備之間切換觀看，進一步提升了便捷性。2023年，全球IPTV增值業(yè)務(wù)收入為204.7億美元，同比增長10.29%。

在三網(wǎng)融合政策的推動下，憑借功能豐富、內(nèi)容多樣、互動性強等優(yōu)勢，中國IPTV產(chǎn)業(yè)近年來實現(xiàn)了快速發(fā)展。2024年，中國IPTV用戶數(shù)量為4.08億戶，同比增長1.63%。用戶增速較前幾年有所放緩，標志著IPTV用戶增長進入穩(wěn)定區(qū)間，IPTV市場逐漸從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭。目前，IPTV已成為全國主流電視傳播渠道，其龐大的用戶基數(shù)和穩(wěn)定的增長態(tài)勢為IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，IPTV在用戶生活中的參與度相當(dāng)高。數(shù)據(jù)顯示，每天觀看IPTV的用戶比例達到48.58%，這意味著近半數(shù)的IPTV用戶每天都會打開電視收看節(jié)目。而每周觀看5天以上的用戶比例更是高達71.77%，顯示出IPTV在用戶日常娛樂中的重要地位。高用戶黏性和使用頻次為IPTV增值業(yè)務(wù)的市場拓展提供了堅實基礎(chǔ)。

五、重點企業(yè)經(jīng)營情況

深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)股份有限公司是一家專注于數(shù)字電視系統(tǒng)研發(fā)、集成與服務(wù)的國家級高新技術(shù)企業(yè)。公司致力于為廣電運營商提供全方位的數(shù)字電視解決方案，包括IPTV、OTT、DVB等平臺建設(shè)、內(nèi)容集成、運營支撐等服務(wù)。佳創(chuàng)視訊擁有自主研發(fā)的IPTV平臺技術(shù)，支持海量用戶并發(fā)訪問和高清視頻流暢播放，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。公司與多家知名內(nèi)容提供商合作，為用戶提供海量影視、綜藝、體育、教育等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時公司積極探索IPTV增值業(yè)務(wù)新模式，例如推出“電視+電商”、“電視+游戲”等融合業(yè)務(wù)，提升用戶粘性和平臺價值。2024年前三季度，佳創(chuàng)視訊營業(yè)收入為0.78億元，同比增長28.29%；歸母凈利潤為-0.33億元，同比下降28.62%。

?？淳W(wǎng)絡(luò)科技(山東)股份有限公司是山東廣電傳媒集團控股的國有文化科技企業(yè)。公司專注于IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體業(yè)務(wù)的研發(fā)、運營和推廣。公司注重本地化內(nèi)容建設(shè)，打造了“齊魯特色”內(nèi)容體系，為用戶提供貼近生活、貼近需求的本地化服務(wù)。其運營的“?？碔PTV”平臺是山東省唯一的IPTV省級播控平臺，用戶規(guī)模超過1500萬，是山東省最大的IPTV平臺。同時，公司打造了“海看精品”、“海看少兒”、“?？大w育”等特色內(nèi)容頻道，深受用戶喜愛。并推出了“?？丛朴螒颉薄ⅰ昂？碅I健身”等創(chuàng)新增值業(yè)務(wù)，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗。2024年前三季度，?？垂煞轄I業(yè)收入為7.43億元，同比增長4.02%；歸母凈利潤為3.29億元，同比增長15.36%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務(wù)升級

隨著5G、人工智能、云計算等新技術(shù)的不斷普及，IPTV增值業(yè)務(wù)將迎來新一輪的技術(shù)升級。5G的高速率和低時延特性將為IPTV提供更強大的傳輸支持，使高清視頻、VR/AR等沉浸式內(nèi)容的傳輸更加流暢。同時，人工智能技術(shù)將深度應(yīng)用于內(nèi)容推薦、用戶畫像和互動體驗中，通過精準的內(nèi)容推薦和個性化的服務(wù)，提升用戶滿意度和粘性。此外，云計算技術(shù)的應(yīng)用將降低IPTV服務(wù)的成本，提高內(nèi)容存儲和傳輸?shù)男?。這些技術(shù)的融合將推動IPTV增值業(yè)務(wù)向智能化、互動化方向發(fā)展，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

2、內(nèi)容生態(tài)多元化與個性化

未來，IPTV增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容生態(tài)將更加多元化和個性化。一方面，內(nèi)容類型將不斷豐富，除了傳統(tǒng)的影視、綜藝、新聞等，還將涵蓋教育、健身、游戲、購物等多個領(lǐng)域。例如，教育類內(nèi)容將通過在線課程、互動教學(xué)等形式，滿足不同年齡段用戶的學(xué)習(xí)需求。另一方面，IPTV平臺將更加注重內(nèi)容的個性化定制，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供精準的內(nèi)容推薦。此外，隨著用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的需求增加，IPTV平臺將加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入，推出更多獨家版權(quán)劇集和定制化節(jié)目。這種內(nèi)容生態(tài)的多元化和個性化將吸引更多用戶，提高用戶付費意愿，推動市場規(guī)模的持續(xù)增長。

3、智慧家庭與多屏互動融合

IPTV增值業(yè)務(wù)將與智慧家庭設(shè)備深度融合，打造全場景的智能生活體驗。通過與智能家居設(shè)備的聯(lián)動，用戶可以通過語音控制或手機遙控，實現(xiàn)家庭設(shè)備的智能化管理。例如，用戶可以在觀看電視節(jié)目時，通過語音指令調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度或控制燈光。此外，IPTV平臺將實現(xiàn)多屏互動，用戶可以在不同設(shè)備之間無縫切換內(nèi)容，如從電視端切換到手機端繼續(xù)觀看。這種多屏互動不僅提升了用戶體驗，還拓展了IPTV增值業(yè)務(wù)的應(yīng)用場景，使其成為智慧家庭的核心入口。隨著智能電視、機頂盒等終端設(shè)備的普及，IPTV增值業(yè)務(wù)的市場潛力將進一步釋放。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。