趨勢研判！2025年中國微短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、重點企業(yè)及未來前景分析：微短劇蓬勃發(fā)展熱度不斷攀升，市場體量穩(wěn)步增長[圖]

內(nèi)容概要：微短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容。目前我國微短劇蓬勃發(fā)展熱度不斷攀升，內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出數(shù)量正在急劇增加，國內(nèi)微短劇用戶付費消費習(xí)慣也在逐步成形，行業(yè)正式邁入2.0時代，市場體量穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，較上年增長267.6%。而2023年10月爆火的《逃出大英博物館》、2024年春節(jié)檔大熱的《我在八零年代當(dāng)后媽》，更是使得我國微短劇市場迎著春風(fēng)迅速生長。2024年我國微短劇市場規(guī)模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%；同年國內(nèi)電影票房僅有425.02億元。我國微短劇市場規(guī)模首次超過內(nèi)地電影票房。微短劇正在不斷破圈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力持續(xù)生長。

相關(guān)上市企業(yè)：中文在線（300364.SZ）；博納影業(yè)（001330.SZ）；檸萌影視（09857.HK）；幸福藍海（300578.SZ）；歡瑞世紀（000892.SZ）；天娛數(shù)科（002354.SZ）；元隆雅圖（002878.SZ）；浙文影業(yè)（601599.SH）；?？垂煞荩?01263.SZ）；芒果超媒（300413.SZ）；姚記科技（002605.SZ）等

相關(guān)企業(yè)：諾點（象山）影視文化有限公司；杭州鹿深文化傳媒有限公司；鏡尚文化傳播有限公司；無憂傳媒集團有限公司；重慶麥芽傳媒有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；微短劇創(chuàng)作備案數(shù)量；微短劇市場規(guī)模；重點企業(yè)；“微短劇+”；“微短劇+文旅”；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，正式納入監(jiān)管，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第四種官方認可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。2022年國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》正式明確，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。

微短劇播出渠道起著承上啟下的紐帶作用，即上承載內(nèi)容下觸達用戶。以播出渠道為抓手，微短劇可再細分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇和獨立APP微短劇。從基本特征、制作過程，到推廣宣發(fā)及至商業(yè)變現(xiàn)，四類微短劇各自差異比較明顯。聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展底層邏輯，長視頻及短視頻平臺布局微短劇主要用于補充并豐富平臺媒體內(nèi)容生態(tài)，重在培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費習(xí)慣，帶來流量持續(xù)增長；小程序微短劇和獨立APP微短劇主要用于拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，重在挖掘用戶付費價值和廣告價值，實現(xiàn)商業(yè)利益最大化，不同的是前者重度依賴短視頻和微信等流量平臺，而后者則試圖脫離流量平臺限制，構(gòu)建自有私域流量內(nèi)容消費場景?？傮w來看，當(dāng)前長視頻微短劇變現(xiàn)存在局限，獨立APP微短劇尚處于嘗試階段，短視頻微短劇及依賴短視頻等流量平臺的小程序微短劇，內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式趨于成熟，市場熱度也相對更高。

微短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權(quán)方出售IP版權(quán)或者與微短劇制作方合作開發(fā)IP版權(quán)，由專業(yè)的編劇團隊、獨立編劇以及一些新興的創(chuàng)作群體進行劇本創(chuàng)作，為微短劇提供故事基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為微短劇拍攝制作環(huán)節(jié)，即信息流廣告、MCN機構(gòu)、影視公司等微短劇制作方進行可視化操作，把IP內(nèi)容或原創(chuàng)劇本轉(zhuǎn)化為視頻形式。產(chǎn)業(yè)鏈下游為微短劇分發(fā)環(huán)節(jié)，即通過愛奇藝、騰訊等長視頻平臺，抖音、快手等短視頻平臺，微信小程序，以及各類獨立APP，將微短劇進行推流或播放，幫助微短劇觸達用戶。

微短劇并非新生事物，早在十年前長視頻平臺就已進行過試水，但受制于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、拍攝剪輯技術(shù)以及用戶接受度影響，屆時并沒有形成廣泛熱度。隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善，視頻制作技術(shù)進步，尤其是短視頻內(nèi)容形式風(fēng)靡后短視頻平臺布局扶持，助推微短劇呈燎原之勢不斷發(fā)展壯大，成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域熱門賽道。并在短視頻平臺加入后的短短幾年內(nèi)，實現(xiàn)了從原始野蠻生長到政策規(guī)范下有序發(fā)展的跨越。及至當(dāng)前繁榮階段展現(xiàn)出眾多新的發(fā)展特征，如小程序、獨立APP讓用戶觸達更加多元化，傳統(tǒng)影視公司進場讓內(nèi)容創(chuàng)作更加精品化，微短劇內(nèi)容出海讓行業(yè)發(fā)展更加國際化。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自2020年8月，國家廣播電視總局以在重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)后臺增加“網(wǎng)絡(luò)微短劇”項目的形式，將微短劇納入監(jiān)管以來，推出了一系列扶持規(guī)范行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與舉措。不斷加大政策管控力度，并能根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點適時調(diào)整政策方向，以治理促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。在國家廣電總局引領(lǐng)下，各地也紛紛出臺推動微短劇業(yè)態(tài)良性發(fā)展的相關(guān)政策措施，如北京廣電局通過抓品牌促創(chuàng)作、抓引導(dǎo)促服務(wù)、抓調(diào)研促發(fā)展三項措施大力推動網(wǎng)絡(luò)微短劇精品創(chuàng)作；浙江廣電局成功舉辦杭州·微短劇大會，并推出多項政策夯實微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)底座等等。通過監(jiān)管治理和方向引導(dǎo)，實現(xiàn)微短劇業(yè)態(tài)秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

在此背景下，我國微短劇蓬勃發(fā)展熱度不斷攀升，內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出數(shù)量正在急劇增加。從微短劇創(chuàng)作備案數(shù)據(jù)看，2023年全年規(guī)劃備案3574部、上線備案584部。對比2021年的數(shù)據(jù)，兩者分別增長382.2%和445.8%，供給側(cè)創(chuàng)作熱情持續(xù)高昂。從微短劇發(fā)行許可數(shù)據(jù)看，僅2023年下半年取得發(fā)行許可的作品共計303部、6853集，要多于此前一年時間內(nèi)有統(tǒng)計的數(shù)據(jù)之和，發(fā)行的充分釋放帶動內(nèi)容供給。

2024年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行許可數(shù)量保持增長，僅2024年12月，全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇便已達到239部、6070集。此外，值得注意的是，雖然作品創(chuàng)作和發(fā)行數(shù)量在穩(wěn)步增長，但也能看到增速有所緩和，側(cè)面說明在外部監(jiān)管政策收緊和內(nèi)部發(fā)展升級迭代雙重因素影響下，微短劇內(nèi)容增長正在逐漸趨于理性。

市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。這意味著，目前國內(nèi)微短劇用戶付費消費習(xí)慣正在逐步成形，我國微短劇行業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級期，正式邁入2.0時代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，較上年增長267.6%。而2023年10月爆火的《逃出大英博物館》、2024年春節(jié)檔大熱的《我在八零年代當(dāng)后媽》，更是使得我國微短劇市場迎著春風(fēng)迅速生長。2024年我國微短劇市場規(guī)模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%；同年國內(nèi)電影票房僅有425.02億元。我國微短劇市場規(guī)模首次超過內(nèi)地電影票房。

目前，微短劇正在不斷破圈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力持續(xù)生長。資料顯示，“微短劇+文旅”的模式業(yè)界已經(jīng)嘗試了一段時間。2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。這一模式不僅為微短劇創(chuàng)作拓展了思路，還通過微短劇這一載體，吸引了更多觀眾前往實地探訪，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。各地文旅部門為吸引微短劇創(chuàng)作者，紛紛出臺優(yōu)惠政策，如提供拍攝場地、資金補貼，并積極挖掘本地特色，為創(chuàng)作者提供靈感。截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已發(fā)布162部推薦劇目。隨著“微短劇+”業(yè)態(tài)模式發(fā)展，我國微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將日益廣闊。

從微短劇題材類型來看，目前都市題材類的微短劇仍是市場投資關(guān)注的重點，而傳奇類、科幻類的微短劇題材也逐漸成為市場關(guān)注重點。根據(jù)國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司公布的信息來看，2024年12月，在全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的239部網(wǎng)絡(luò)微短劇中，都市題材76部，占比31.80%；農(nóng)村題材11部，占比4.6%；青少題材2部占比0.84%；革命題材1部，占比0.42%；司法題材1部，占比0.42%；公安題材3部，占比1.26%；科幻題材15部，占比6.28%；傳記題材1部，占比0.42%；傳奇題材32部，占比13.39%；武打題材10部，占比4.18%；宮廷題材6部，占比2.51%；國際傳播題材1部，占比0.42%；其他題材80部，占比33.47%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景研判報告》

三、企業(yè)格局

近十年我國微短劇相關(guān)企業(yè)的注冊量逐年上升，市場競爭日益激烈。而微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的核心參與企業(yè)主要分布在制作商、平臺運營商和分銷商等環(huán)節(jié)。其中，劇集制作商在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中占比最高，達到33.5%；平臺運營商占比22.6%，是微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)；劇集分銷商負責(zé)將微短劇分發(fā)到各個平臺，幫助制作商和平臺運營商實現(xiàn)內(nèi)容的傳播和變現(xiàn)，占比21.8%。目前已參與布局微短劇市場的上市企業(yè)有中文在線、博納影業(yè)、歡瑞世紀、元隆雅圖、慈文傳媒、浙文影業(yè)、海看股份等。

中文在線集團股份有限公司成立于2000年12月19日，2015年1月21日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，股票簡稱“中文在線”，是我國“數(shù)字出版第一股”。中文在線是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團，主營業(yè)務(wù)包括數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運營服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)及IP衍生開發(fā)四個板塊。其中，IP衍生開發(fā)業(yè)務(wù)主要是指將原創(chuàng)小說改編為微短劇、動漫、有聲書等多種形式，實現(xiàn)IP的多維度開發(fā)。

資料顯示，在微短劇方面，中文在線于2021年布局中短劇市場，擁有豐富的短劇劇本積累、短劇爆款編劇團隊和短劇投放運營團隊；2022年公司新增開拓了小程序微短劇業(yè)務(wù)，將大量網(wǎng)絡(luò)小說改編制作為短劇，并在微信、抖音等平臺推廣。目前，中文在線已出品了多部爆款短劇，如《招惹》分賬票房達到2000萬元；《嫁東宮》《掌中獨寵》等多部作品也相繼登頂同期全網(wǎng)熱度榜首。此外，中文在線還參股了海外公司Crazy Maple Studio（CMS），得益于公司在海外多年的內(nèi)容運營和渠道積累，推出的真人短劇APP ReelShort表現(xiàn)優(yōu)異。公司微短劇業(yè)務(wù)正式邁入營收狀態(tài)，逐漸成為公司收入增長的主要動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中文在線營業(yè)收入為8.08億元，同比下降20.76%。

海看網(wǎng)絡(luò)科技（山東）股份有限公司成立于2010年11月，2023年6月20日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，股票簡稱“海看股份”。?？垂煞菔且患叶ㄎ挥凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+科技+文化+資本”的互聯(lián)網(wǎng)科研和視聽新媒體運營機構(gòu)，主要經(jīng)營IPTV業(yè)務(wù)。值得注意的是，在鞏固IPTV業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時，海看股份近年來關(guān)注到了微短劇市場的巨大潛力，將其視為未來重要的業(yè)務(wù)增長點，因此與青島西海岸新區(qū)與融創(chuàng)集團合力構(gòu)建了北方微短劇影視基地。?？垂煞菡竭M軍微短劇行業(yè)。

北方微短劇影視基地于2024年4月正式啟動運營，短短數(shù)月內(nèi)已接待近70個勘景、拍攝劇組，顯示出極高的市場接納度與活躍度。根據(jù)半年報信息，截至2024年上半年末，?？次⒍虅∑脚_已完成對271部、20100余集微短劇作品及181部劇本的審核工作，其中已有103部作品成功上線，內(nèi)容產(chǎn)出效率與質(zhì)量令人矚目。此外，公司已與國際知名平臺Remonfix達成戰(zhàn)略合作，共同布局短劇出海，有望進一步拓寬市場邊界，提升品牌影響力。?？垂煞菸⒍虅I(yè)務(wù)開始嶄露頭角，不斷為公司業(yè)務(wù)增長做出貢獻。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，?？垂煞轄I業(yè)收入為7.43億元，同比增長4.02%。

四、發(fā)展趨勢

1、市場發(fā)展前景廣闊

微短劇行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。2024年中國微短劇市場規(guī)模已達504億元，同比增長35%，預(yù)計2025年將超過680億元，2027年有望突破1000億元。這一增長趨勢表明微短劇作為一種新興的娛樂形式，正在逐漸成為市場的重要組成部分，并且其市場規(guī)模的增長速度遠超傳統(tǒng)影視行業(yè)。

2、政策持續(xù)利好產(chǎn)業(yè)發(fā)展

各地政府紛紛出臺了一系列扶持政策，以促進微短劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，青島市北區(qū)發(fā)布了微短劇“黃金十條”，上海楊浦區(qū)出臺了“1+2+6”工作措施，北京推出了“首亮微光”2.0扶持計劃，廣東省發(fā)布了推動微短劇健康發(fā)展的八大舉措。這些政策不僅為微短劇的創(chuàng)作提供了資金支持，也為行業(yè)的規(guī)范化管理提供了保障，有助于推動微短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3、行業(yè)出海趨勢日益明顯

微短劇的出海勢頭強勁，廣受海外網(wǎng)友歡迎。隨著國內(nèi)微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀作品開始走向國際市場，成為繼游戲、電商、短視頻后新的互聯(lián)網(wǎng)出海產(chǎn)品。這不僅有助于提升中國文化的國際影響力，也為微短劇行業(yè)帶來了更廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。