2025年中國視聽新媒體行業(yè)相關政策、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢研判：視聽新媒體市場持續(xù)繁榮，市場規(guī)模持續(xù)增長[圖]

內容概況：視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯(lián)網等各種新的技術手段傳播，對現(xiàn)有的媒介格局產生重大影響。隨著國內視聽新媒體行業(yè)業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽新媒體轉型。近年來，中國視聽新媒體行業(yè)在變局與變革中不斷突破，展現(xiàn)強勁發(fā)展勢頭和勃勃生機。視聽新媒體輿論引導力持續(xù)增強，精品創(chuàng)作頻頻“出圈”，產業(yè)生態(tài)萬向延伸賦能千行百業(yè)，文化、科技、藝術深度融合打造新的文化生命體，國際傳播話語空間不斷拓展，行業(yè)治理水平切實提升，視聽新媒體正展現(xiàn)昂揚向上的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模約為20087.7億元。預計2024年中國視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模將增長至22587.3億元。中國視聽新媒體市場持續(xù)繁榮，市場規(guī)模持續(xù)增長。

相關上市企業(yè)：分眾傳媒（002027）、騰訊控股（00700）、華數(shù)傳媒（000156）、天下秀（600556）、中視傳媒（600088）、電廣傳媒（000917）、東方明珠（600637）、歌華有線（600037）、鳳凰新媒體（港股FENG）、新媒股份（300770）等。

相關企業(yè)：深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、北京連映傳媒有限公司等。

關鍵詞：視聽新媒體、市場規(guī)模、互聯(lián)網廣告、網絡游戲、網絡視聽、用戶規(guī)模

一、視聽新媒體行業(yè)概述

視聽新媒體產業(yè)是指以數(shù)字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產、再生產的產業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。視聽新媒體主要分為三類，包括按時間界定、按數(shù)字技術界定和按互聯(lián)網技術（IP網絡協(xié)議）界定。

視聽新媒體主要包括三種基本形態(tài)，第一，傳播方式發(fā)生根本性改變的新媒體，即IP新媒體，包括網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、播客。第二，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，強調傳播空間的延伸，即廣播式新媒體，包括移動多媒體廣播、車載移動電視等。第三，民營媒體，并不是嚴格意義上的新媒體，但它與媒體業(yè)務形成競爭，包括樓宇電視、巴士聯(lián)播等。

二、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

中國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展經歷了1996-2000年的萌芽期、2001-2007年的發(fā)育期和2008年-至今的快速發(fā)展期。1996年前后，中國傳統(tǒng)媒體興起新一輪改革與發(fā)展的熱潮。社會主義市場經濟對媒體發(fā)展產生了深刻影響，媒體產業(yè)改革探索進一步推進，中國的廣播媒體努力創(chuàng)新謀求新生，而中國的電視媒體進入了黃金發(fā)展期。21世紀初，手機電視在西方發(fā)達國家開始起步，我國電信運營商也開始手機電視業(yè)務試驗，中國聯(lián)通推出了基于CDMA1X網絡的“視訊新干線”手機電視業(yè)務。2008年，中國視聽新媒體在北京奧運會上大展身手央視網成為國際奧委會授權轉播商，這是視聽新媒體成為主流媒體的重要標志。

三、視聽新媒體行業(yè)政策

新媒體產業(yè)是國家大力支持的產業(yè)形式。為鼓勵網絡新媒體的發(fā)展，我國相繼出臺了一系列視聽新媒體行業(yè)政策。例如，2023年8月，湖南省廣播電視局印發(fā)《關于做好2023年全國廣播電視和網絡視聽行業(yè)領軍人才工程、青年創(chuàng)新人才工程推薦選拔工作的通知》，提出要注重對廣播電視和網絡視聽行業(yè)基層一線人才的推薦。加強艱苦邊遠地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、革命老區(qū)和基層一線人才、公共服務人才的傾斜支持力度。2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出要結合各地文化和旅游資源，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”要求，組織廣播電視媒體機構、網絡視聽平臺、制作機構在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，或者通過自制、中外聯(lián)合制作等方式原創(chuàng)開發(fā)新作品。

四、視聽新媒體行業(yè)產業(yè)鏈

視聽新媒體行業(yè)產業(yè)鏈上游為內容提供商，包括影視制作公司、音樂唱片公司、游戲開發(fā)商等內容創(chuàng)作者，他們?yōu)橐暵犘旅襟w平臺提供豐富多樣的音視頻內容。這些內容的多樣性和質量直接影響到用戶的觀看體驗和平臺的吸引力。產業(yè)鏈下游為內容的接收與消費，用戶通過智能手機、平板電腦、智能電視、PC等多種終端設備接入視聽新媒體平臺，觀看或收聽內容。用戶的消費行為（如觀看時長、付費意愿、互動參與度等）直接反映了平臺的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Α?

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場運行狀況及投資方向研究報告》

五、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯(lián)網等各種新的技術手段傳播，對現(xiàn)有的媒介格局產生重大影響。隨著國內視聽新媒體行業(yè)業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽新媒體轉型。近年來，中國視聽新媒體行業(yè)在變局與變革中不斷突破，展現(xiàn)強勁發(fā)展勢頭和勃勃生機。視聽新媒體輿論引導力持續(xù)增強，精品創(chuàng)作頻頻“出圈”，產業(yè)生態(tài)萬向延伸賦能千行百業(yè)，文化、科技、藝術深度融合打造新的文化生命體，國際傳播話語空間不斷拓展，行業(yè)治理水平切實提升，視聽新媒體正展現(xiàn)昂揚向上的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模約為20087.7億元。預計2024年中國視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模將增長至22587.3億元。中國視聽新媒體市場持續(xù)繁榮，市場規(guī)模持續(xù)增長。

中國視聽新媒體行業(yè)主要分為互聯(lián)網廣告、網絡游戲、廣播電視新媒體和其他新媒體，其中，互聯(lián)網廣告和網絡游戲兩者占比超過50%。隨著我國經濟結構性調整的持續(xù)深入，互聯(lián)網廣告的集聚效應更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模持續(xù)承壓增長，市場規(guī)模達到6508.63億元，同比增長13.56%。未來，隨著人工智能、量子計算等新技術快速迭代，為數(shù)字化生活與數(shù)字營銷打下了更加實際的場景基礎，加之互聯(lián)網廣告行業(yè)企業(yè)在市場壓力下的創(chuàng)新努力與降本增效等一系列有效舉措，市場總體呈現(xiàn)出健康的增長態(tài)勢。

與此同時，在數(shù)字化時代，網絡游戲已經成為人們休閑娛樂的重要方式之一。近年來，中國網絡游戲市場銷售收入整體呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，且增長速度較為可觀，并形成了一個規(guī)模巨大的產業(yè)。一方面，隨著技術的進步和玩家需求的提升，網絡游戲將更加注重畫質、音效、劇情等方面的提升，為玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗。另一方面，云游戲、VR游戲等新型游戲形態(tài)也將逐漸成熟，為網絡游戲市場帶來新的增長點。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網絡游戲市場規(guī)模為3108.36億元，同比增長4.34%。未來，隨著5G等新一代通信技術的普及，網絡游戲市場規(guī)模將持續(xù)增長，有助于帶動中國視聽新媒體市場規(guī)模的擴張。

近年來，隨著移動互聯(lián)網的提速降費、大數(shù)據(jù)與算法的廣泛應用、VR與AR技術的不斷創(chuàng)新，人工智能的普及推廣，媒介技術日新月異。媒介技術的進步，不僅重塑了人們的媒介使用習慣，同時帶來媒介符號形態(tài)的不斷豐富，媒介話語空間的不斷拓展，促使社會傳播結構不斷變革，媒介文明形態(tài)不斷轉化，傳播的機制和方式不斷更新。網絡視聽行業(yè)作為新媒體時代的重要力量，肩負著鞏固壯大新時代的主流思想輿論的重任。數(shù)據(jù)顯示，2023年，網絡視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元。截至2023年底，網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。網絡視聽巨大的影響力使其逐漸從視聽新媒體“生力軍”的身份轉而成為媒體內容生產傳播不可忽視的“中堅力量”。高質量的網絡視聽內容服務將成為視聽新媒體下一步的增長點。各頭部平臺正積極為網絡視聽精品內容創(chuàng)作探索更多有益的發(fā)展思路，推動內容創(chuàng)新和質量提升。

六、視聽新媒體行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

隨著互聯(lián)網和移動通信技術的普及，視聽新媒體行業(yè)市場競爭日益激烈。各大平臺紛紛加大投入，提升內容質量、優(yōu)化用戶體驗、拓展盈利渠道，以爭奪市場份額和用戶資源。目前，視聽新媒體行業(yè)主要企業(yè)包括騰訊控股、分眾傳媒、華數(shù)傳媒、東方明珠、天下秀、電廣傳媒、歌華有線、鳳凰新媒體、中視傳媒等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司是一家以互聯(lián)網行業(yè)為主的公司，主要業(yè)務覆蓋面廣，并且實力雄厚。旗下?lián)碛卸鄠€知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯(lián)盟、DNF、和平精英等。騰訊在游戲領域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認為是全球游戲三巨頭之一。在互聯(lián)網和通訊游戲文化領域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點開花，因此備受認可和信賴。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，騰訊控股營業(yè)收入為4878.11億元，同比增長7.49%。

2、分眾傳媒信息技術股份有限公司

分眾傳媒信息技術股份有限公司構建了國內最大的城市生活圈媒體網絡。公司當前的主營業(yè)務為生活圈媒體的開發(fā)和運營，主要產品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網絡。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，分眾傳媒樓宇媒體營業(yè)收入為55.05億元，同比增長7.25%；影院媒體營業(yè)收入為4.54億元，同比增長20.74%；其他媒體及其他營業(yè)收入為0.08億元，同比增長1.88%。

七、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術創(chuàng)新

技術創(chuàng)新是推動視聽新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵力量。未來，5G、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術將進一步融入視聽新媒體行業(yè)，提升視頻傳輸效率，優(yōu)化內容制作流程。例如，AI技術將廣泛應用于內容創(chuàng)作、智能剪輯、個性化推薦等環(huán)節(jié)，提高內容生產效率和質量。同時，5G技術將為用戶提供更加流暢、高清的視聽體驗。此外，VR/AR技術的融合應用也將為用戶帶來全新的沉浸式體驗，進一步拓展視聽新媒體的應用場景。

2、內容多樣化

內容多樣化是視聽新媒體行業(yè)吸引用戶的關鍵。未來，視聽新媒體將涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻、直播、教育視頻、VR/AR視頻等多種形態(tài)。平臺將加大對原創(chuàng)內容的投入，推出更多高質量、差異化的作品，滿足用戶多樣化的需求。此外，隨著微短劇、互動劇等新興內容形式的興起，視聽新媒體的內容生態(tài)將更加豐富多彩。

3、用戶體驗優(yōu)化

用戶體驗優(yōu)化是視聽新媒體行業(yè)提升競爭力的核心。未來，平臺將更加注重用戶體驗的每一個細節(jié)，從內容推薦、界面設計到交互方式，都將以用戶為中心進行優(yōu)化。例如，通過智能推薦算法為用戶提供更加精準、個性化的內容；優(yōu)化播放流暢度，減少緩沖時間；提升界面友好性，使用戶操作更加便捷。同時，平臺還將加強版權保護，為用戶提供安全、健康的視聽環(huán)境。

4、跨界融合

跨界融合是視聽新媒體行業(yè)拓展新增長點的重要途徑。未來，視聽新媒體將與電商、教育、醫(yī)療、旅游等多個行業(yè)進行深度融合，推出更多創(chuàng)新性的服務和產品。例如，與電商結合推出直播帶貨、購物節(jié)目等新型消費模式；與教育結合推出在線教育課程、知識付費等內容；與醫(yī)療結合推出遠程醫(yī)療咨詢、健康養(yǎng)生節(jié)目等服務。這種跨界融合將為視聽新媒體行業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場運行狀況及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。