研判2024！中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、出貨量、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：可穿戴設(shè)備成為AI應(yīng)用落地新風(fēng)口，市場(chǎng)前景可期[圖]

內(nèi)容概要：現(xiàn)如今，市面上的可穿戴設(shè)備已經(jīng)集成了多媒體、傳感器和無(wú)線通信等技術(shù)，并綜合運(yùn)用了各類(lèi)識(shí)別、傳感技術(shù)、云服務(wù)、交互及存儲(chǔ)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交互、生活?yuàn)蕵?lè)、人體監(jiān)測(cè)等功能，覆蓋了醫(yī)療健康、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、影音娛樂(lè)、信息提醒、定位導(dǎo)航、智能手機(jī)控制等眾多領(lǐng)域。可見(jiàn)在逐漸擺脫手機(jī)“附屬品”的刻板印象之后，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也得到了進(jìn)一步的釋放，也開(kāi)始迎來(lái)加速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)5.4億臺(tái)，其中，中國(guó)可穿戴設(shè)備的出貨量在1.24億臺(tái)左右，占比達(dá)22.96%。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜；出貨量；細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)格局；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

可穿戴設(shè)備指直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。目前，市面上可穿戴設(shè)備主流產(chǎn)品形態(tài)包括以手腕為支撐的watch類(lèi)（包括手表和腕帶等產(chǎn)品），以腳為支撐的shoes類(lèi)（包括鞋、襪子或者將來(lái)的其他腿上佩戴產(chǎn)品），以頭部為支撐的Glass類(lèi)（包括眼鏡、頭盔、頭帶等），以及智能服裝、書(shū)包、拐杖、配飾等各類(lèi)非主流產(chǎn)品形態(tài)?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游包含芯片、傳感器、顯示屏、操作系統(tǒng)等軟硬件產(chǎn)品，覆蓋了從芯片解決方案到外觀設(shè)計(jì)，再到生產(chǎn)組裝以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)等一系列流程。中游為產(chǎn)品制造，包括智能手表、智能手環(huán)、智能耳機(jī)（TWS）、智能眼鏡、智能服裝、AR/VR頭顯、智能戒指、智能項(xiàng)鏈等。可穿戴設(shè)備廣泛應(yīng)用于體育訓(xùn)練、教育教學(xué)、醫(yī)療健康和金融交易等各個(gè)領(lǐng)域。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)憑借其便攜、可穿戴、低成本、低功耗等優(yōu)勢(shì)，可穿戴設(shè)備成為智能終端的熱點(diǎn)產(chǎn)品，增長(zhǎng)十分迅速。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)5.4億臺(tái)，其中，中國(guó)可穿戴設(shè)備的出貨量在1.24億臺(tái)左右，占比達(dá)22.96%。我國(guó)已成為全球可穿戴設(shè)備主要生產(chǎn)供應(yīng)商。

值得注意的是，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，不論是手表、手環(huán)，抑或是耳戴設(shè)備，都是各大智能終端設(shè)備的“生態(tài)陪襯”，其存在就是為了延伸智能終端設(shè)備的一部分功能。如早期的智能手表，定位更接近于智能手機(jī)或數(shù)碼產(chǎn)品的配件，承擔(dān)接聽(tīng)電話、顯示時(shí)間、記錄數(shù)據(jù)等簡(jiǎn)單功能。但隨著相關(guān)技術(shù)的演進(jìn)和迭代，人工智能、虛擬（增強(qiáng)、混合）現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的逐漸推廣，可穿戴設(shè)備的存在逐漸被賦予更多意義，相關(guān)產(chǎn)品也已從過(guò)去的單一功能開(kāi)始轉(zhuǎn)向多功能，同時(shí)具有更強(qiáng)的便攜性和實(shí)用性。

現(xiàn)如今，市面上的可穿戴設(shè)備已經(jīng)集成了多媒體、傳感器和無(wú)線通信等技術(shù)，并綜合運(yùn)用了各類(lèi)識(shí)別、傳感技術(shù)、云服務(wù)、交互及存儲(chǔ)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交互、生活?yuàn)蕵?lè)、人體監(jiān)測(cè)等功能，覆蓋了醫(yī)療健康、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、影音娛樂(lè)、信息提醒、定位導(dǎo)航、智能手機(jī)控制等眾多領(lǐng)域?？梢?jiàn)在逐漸擺脫手機(jī)“附屬品”的刻板印象之后，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也得到了進(jìn)一步的釋放，也開(kāi)始迎來(lái)加速爆發(fā)。

從國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨情況看，目前智能耳機(jī)、智能手表或手環(huán)等產(chǎn)品占據(jù)了我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)耳戴設(shè)備出貨量所占比例達(dá)57.7%；智能手表出貨量占比為28.1%；智能手環(huán)出貨量占比為13.8%。三類(lèi)產(chǎn)品出貨量之和所占比例高達(dá)99%以上。未來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，市面上將會(huì)有越來(lái)越多智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品涌現(xiàn)，例如AR/VR設(shè)備、智能頭盔等，將持續(xù)為可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。

從全球競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前可穿戴設(shè)備行業(yè)出貨量排名靠前的五大廠商分別為蘋(píng)果、Imagine Marketing、小米、三星、華為，合計(jì)市場(chǎng)份額超50%，行業(yè)集中度較高。其中，蘋(píng)果出貨量排名第一，市場(chǎng)份額占比為20.2%；此后依次是Imagine Marketing、小米、三星及華為，所占市場(chǎng)份額比例分別為9.6%、7.8%、7.2%、5.7%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，可穿戴設(shè)備迎來(lái)顛覆性變革。一是產(chǎn)品形態(tài)上，新型可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)隱形、輕量、柔性趨勢(shì)。目前微電子技術(shù)、電子芯片集成度的不斷提高加快了電子器件在設(shè)計(jì)中的微型化進(jìn)程，可穿戴設(shè)備越來(lái)越小甚至讓人感覺(jué)隱形。同時(shí)，科技廠商為提升用戶(hù)黏度，增加消費(fèi)者使用頻率，將輕量化作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)。另外，為與人體更好地結(jié)合以提升信息傳輸?shù)男剩嵝噪娮硬牧虾腿嵝越涌诘碾娮悠骷邪l(fā)也成為可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)與方向。

二是交互模式上，新型可穿戴設(shè)備將完全顛覆傳統(tǒng)人機(jī)交互。硬件終端傳統(tǒng)交互方式是通過(guò)物理接觸（按鍵、觸碰等），伴隨更先進(jìn)的語(yǔ)言理解和多模態(tài)處理技術(shù)，新型可穿戴設(shè)備可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)、圖像、心率甚至意念等方式進(jìn)行交互，同時(shí)處理語(yǔ)音和視覺(jué)信息，從而充分理解用戶(hù)的需求，并提供最合適的幫助，實(shí)現(xiàn)真正自然的人機(jī)對(duì)話。

三是技術(shù)路徑上，新型可穿戴設(shè)備逐漸剝離手機(jī)生態(tài)，開(kāi)辟獨(dú)立的終端技術(shù)路線。蘋(píng)果、三星等科技巨頭一直將可穿戴設(shè)備作為手機(jī)的延伸產(chǎn)品，信息推送都依賴(lài)藍(lán)牙或者網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)之間進(jìn)行通信。而大量初創(chuàng)公司開(kāi)始研發(fā)并不斷推出不再依賴(lài)智能手機(jī)的可穿戴設(shè)備，如Humane發(fā)布AI Pin，旨在通過(guò)AI技術(shù)加可穿戴計(jì)算為用戶(hù)帶來(lái)沒(méi)有智能手機(jī)的世界；Rabbit發(fā)布Rabbit R1定位為人工智能助手，無(wú)須同手機(jī)進(jìn)行連接，發(fā)布當(dāng)天訂單就達(dá)到了1萬(wàn)臺(tái)；OPPO與微信合作推出微信手表版，可以脫離手機(jī)獨(dú)立使用微信，成為智能手表走向獨(dú)立的里程碑。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。