研判2024！中國演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、演出票務(wù)收入以及發(fā)展趨勢分析：隨著疫情的緩解和經(jīng)濟的復(fù)蘇，演出票務(wù)行業(yè)收入大幅上漲 [圖]

內(nèi)容概況：近年來，中國演出票務(wù)市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著文化消費的升級和觀眾對高品質(zhì)演出需求的增加，市場規(guī)模逐年擴大。2023年，全國演出市場活躍度顯著提升。各類演出活動頻繁舉辦，不僅豐富了人民群眾的文化生活，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年我國演出票務(wù)行業(yè)收入89.88億元，2023年，我國演出票務(wù)行業(yè)收入達502.32億元，同比2019年增長150.65%。

關(guān)鍵詞：演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、演出票務(wù)行業(yè)市場規(guī)模、演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

一、演出票務(wù)行業(yè)定義及分類

票務(wù)，即訂票服務(wù)，涉及票券銷售和管理的一系列業(yè)務(wù)活動，包括票務(wù)預(yù)訂、售票、檢票、退票、改簽、座位安排、票務(wù)查詢等方面的工作。演出票務(wù)行業(yè)是指涉及演出票務(wù)銷售、管理以及相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。主要應(yīng)用于各種文藝演出、體育比賽、旅游等場合，是保證這些活動順利進行的重要環(huán)節(jié)之一。在演出票務(wù)行業(yè)中，票務(wù)平臺是核心組成部分，它們通過互聯(lián)網(wǎng)或其他技術(shù)手段，提供線上售票服務(wù)，方便觀眾購買和兌換演出票。同時，票務(wù)平臺還需要與演出團體、演出場館、演出中介、藝術(shù)培訓(xùn)、公益演出、舞臺科技、網(wǎng)絡(luò)表演、行業(yè)數(shù)據(jù)等相關(guān)方面進行合作，共同推動演出行業(yè)的良性發(fā)展。演出票務(wù)可按照票務(wù)服務(wù)對象、演出類型、售票渠道分類。

二、演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括演出/賽事內(nèi)容、場館運營、演出/賽事主辦方以及演出經(jīng)紀機構(gòu)等，高質(zhì)量的演出/賽事內(nèi)容能夠吸引更多觀眾，增加票務(wù)需求，推動票務(wù)銷售；場館的設(shè)施條件和服務(wù)質(zhì)量直接影響觀眾的觀演體驗，進而影響票務(wù)銷售和觀眾滿意度；主辦方的策劃與組織能力決定了演出/賽事的規(guī)模和影響力，進而影響票務(wù)市場的布局和競爭格局；演出經(jīng)紀機構(gòu)擁有豐富的藝人資源，能夠影響演出/賽事的陣容和品質(zhì)，進而影響票務(wù)市場的需求情況。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為演出票務(wù)機構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為消費者，消費者的購票需求是演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展的根本動力。隨著消費者對文化娛樂需求的不斷增加，對高品質(zhì)、多樣化演出的需求也日益增長，這直接推動了演出票務(wù)市場的繁榮。

三、中國演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

中國演出票務(wù)行業(yè)自2000年起步，經(jīng)歷了從萌芽到快速發(fā)展的顯著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，票務(wù)銷售逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，并形成了多元化的商業(yè)模式。大麥網(wǎng)、貓眼等頭部企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，在行業(yè)中占據(jù)重要地位。近年來，行業(yè)格局進一步演變，主辦方自營票務(wù)系統(tǒng)興起，市場細分與差異化競爭成為新趨勢。同時，票務(wù)平臺不斷優(yōu)化服務(wù)，提升消費者體驗，如建立退換票政策和交易保障制度。面對未來，中國演出票務(wù)行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、市場細分與多方共同努力下持續(xù)發(fā)展，逐步回歸理性，推動演出市場的繁榮有序。在這個過程中，票務(wù)平臺將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，為消費者提供更加便捷、高效的購票服務(wù)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國演出票務(wù)行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》

四、中國演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國演出票務(wù)市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2023年，全國演出市場活躍度顯著提升。各類演出活動頻繁舉辦，不僅豐富了人民群眾的文化生活，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年我國演出票務(wù)行業(yè)收入89.88億元，2023年，我國演出票務(wù)行業(yè)收入達502.32億元，同比2019年增長150.65%。在票房收入中，大型演出項目如演唱會、音樂節(jié)等貢獻突出。這些項目不僅票房收入高，而且觀演人數(shù)多，對市場的增長起到了重要的推動作用。除了傳統(tǒng)的票房收入外，演出票務(wù)市場還逐漸形成了多元化的收入來源。例如，通過贊助、廣告、衍生品銷售等方式增加收入；同時，線上直播、高清影像放映等新興業(yè)態(tài)也為市場帶來了新的增長點。

2022年我國演出票務(wù)銷量7161.8萬張，其中，代理渠道4850.2萬張；自有渠道2311.6萬張。國內(nèi)演出票務(wù)行業(yè)價格呈現(xiàn)增長態(tài)勢，演出票務(wù)行業(yè)平均價格從2013年的100.5元/張增長至2022年的125.5元/張。2023年我國演出票務(wù)銷量超4億張。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，文娛消費逐漸成為消費者的剛性需求。長時間積累的線下觀演需求在疫情期間受到抑制，2023年隨著疫情的緩解和經(jīng)濟的復(fù)蘇，這些需求得到了集中釋放。2023年，大型演唱會和音樂節(jié)數(shù)量顯著增加，項目熱度持續(xù)上升。這些活動不僅吸引了大量觀眾，還帶動了票務(wù)銷量的增長。除了大型演唱會和音樂節(jié)外，話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出等多種形式的演出也全面開花，為消費者提供了更多選擇，進一步推動了票務(wù)銷量的增長。

代理渠道是指通過第三方票務(wù)平臺或機構(gòu)銷售演出票務(wù)的方式。這些平臺通常與多個演出方合作，提供豐富的演出選擇和便捷的購票服務(wù)。根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，代理渠道在我國演出票務(wù)市場中占據(jù)了較大份額。2022年為例，我國演出票務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為89.88億元，代理渠道市場規(guī)模為58.9億元。2023年，代理渠道市場規(guī)模超300億元。自有渠道則是指演出方或主辦方直接銷售演出票務(wù)的方式，如通過官方網(wǎng)站、官方APP、現(xiàn)場售票等方式。自有渠道的優(yōu)勢在于能夠直接觸達觀眾，減少中間環(huán)節(jié)，提高銷售效率。然而，與代理渠道相比，自有渠道的市場規(guī)模相對較小。2022年，自有渠道市場規(guī)模約為30.96億元，占比約為三分之一。2023年市場規(guī)模超170億元。代理渠道在我國演出票務(wù)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要得益于其豐富的演出資源、便捷的購票服務(wù)和廣泛的用戶基礎(chǔ)。然而，隨著科技的進步和觀眾購票習(xí)慣的變化，自有渠道也在不斷發(fā)展壯大。

五、中國演出票務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、線上線下加速融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，中國演出票務(wù)行業(yè)的線上線下融合趨勢明顯加速。線上平臺通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗，如優(yōu)化購票流程、提供個性化推薦等，使觀眾能夠更便捷地獲取演出信息并購買門票。同時，線下演出場所也在加強信息化建設(shè)，實現(xiàn)線上線下無縫對接，提升觀眾觀演體驗。這種融合不僅促進了票務(wù)銷售的便捷性，還帶動了演出內(nèi)容的創(chuàng)新和市場拓展，為整個行業(yè)注入了新的活力。

2、票務(wù)生態(tài)不斷拓展

中國演出票務(wù)行業(yè)的票務(wù)生態(tài)正在不斷拓展。除了傳統(tǒng)的演出票務(wù)銷售外，票務(wù)平臺還開始涉足演出制作、宣傳、營銷等多個環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種拓展不僅有助于提升票務(wù)平臺的盈利能力，還促進了演出市場的繁榮。同時，票務(wù)平臺還積極與其他行業(yè)進行合作，如與電商平臺、金融機構(gòu)等合作推出聯(lián)名卡、優(yōu)惠活動等，進一步拓寬了票務(wù)生態(tài)的邊界。這種多元化的票務(wù)生態(tài)將有助于滿足觀眾多樣化的需求，推動演出票務(wù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、多樣化與個性化

隨著觀眾對演出內(nèi)容的多樣化需求日益增長，中國演出票務(wù)行業(yè)也呈現(xiàn)出多樣化與個性化的趨勢。票務(wù)平臺通過大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，推出更符合市場需求的演出項目。同時，平臺還注重提供個性化的服務(wù)，如定制觀演體驗、VIP服務(wù)等，以滿足不同觀眾的需求。此外，演出內(nèi)容也更加注重創(chuàng)新和差異化，以吸引觀眾的眼球。這種多樣化與個性化的趨勢將有助于提升觀眾的觀演體驗，促進演出市場的繁榮發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國演出票務(wù)行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。