趨勢研判！2024年中國娃娃機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模及部分企業(yè)分析：IP融合個性化引領(lǐng)潮流，市場整合與跨界拓展未來[圖]

內(nèi)容概況：隨著居民消費水平的顯著提升與休閑娛樂需求的日益多元化，娃娃機作為一種富有創(chuàng)意與趣味性的娛樂消費方式，正逐步贏得廣大消費者的青睞，尤其在追求個性表達(dá)與體驗式消費的90后及95后年輕群體中蔚然成風(fēng)。這一代人不僅熱衷于追求新穎獨特的娛樂體驗，更期待在每一次的互動中找尋到情感的共鳴與價值的認(rèn)同。2023年中國娃娃機行業(yè)市場規(guī)模達(dá)6.37億元，同比增長9.64%。值得注意的是，消費者對于娃娃機的期待已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的毛絨玩具抓取范疇。如今，他們更傾向于場景化、沉浸式的體驗，期待娃娃機能夠與熱門IP深度合作，通過豐富的故事背景和角色設(shè)定，讓每一次抓取都充滿驚喜與探索的樂趣。同時，互動體驗成為新的焦點，消費者希望娃娃機不僅能提供簡單的抓取功能，還能融入更多趣味互動元素，如AR技術(shù)、游戲化挑戰(zhàn)等，使娛樂過程更加生動有趣。

關(guān)鍵詞：娃娃機、娃娃機市場規(guī)模、娃娃機發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

娃娃機，又稱選物販賣機，在中國臺灣俗稱夾娃娃機，在中國香港稱為夾公仔機，而在國內(nèi)則多被稱為抓娃娃機或夾娃娃機。其日語原名為UFO CATCHER。娃娃機起源于日本，是一種電子游戲設(shè)備，通常屬于禮品販賣機類別，是大型游戲機中較為簡單的一種。其主要功能是將商品（多為毛絨玩具等布偶填充玩具）陳列在一個透明的箱內(nèi)，通過一個可控制的機器手臂，讓使用者憑自己的技術(shù)操控手臂，以取得自己想要的物品。近年來，有些商家還推出了夾手表、鑰匙圈甚至是海鮮的機器，但由于其基本原理相同，因此仍被廣大用戶統(tǒng)稱為娃娃機。娃娃機按操作方式可以分為手動操作和自動操作，按技術(shù)特點分類可以分為傳統(tǒng)機械式和電子控制式等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國娃娃機行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。20世紀(jì)90年代的初創(chuàng)期，娃娃機最初由日本傳入中國，臺灣廠商將生產(chǎn)技術(shù)帶到廣州番禺，開始組裝和銷售。這一時期，娃娃機在中國市場上較為罕見，主要作為娛樂設(shè)施出現(xiàn)在一些游戲廳和商場中。2000年至2010年的成長期，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，娃娃機開始在各大城市的商場、電影院等娛樂場所普及。這一時期，娃娃機的產(chǎn)量逐漸增加，市場需求穩(wěn)步上升。2010年至2018年的爆發(fā)期，娃娃機行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，尤其是在2017年，全國抓娃娃機總量達(dá)到200萬臺，市場規(guī)模達(dá)到600億。這一時期，娃娃機不僅在線下廣泛分布，還出現(xiàn)了線上抓娃娃的熱潮，短時間內(nèi)涌現(xiàn)出大量線上抓娃娃APP。2018年至今的調(diào)整期，隨著市場的飽和和消費者興趣的轉(zhuǎn)移，線上抓娃娃的熱潮迅速退去，實體娃娃機的經(jīng)營也面臨挑戰(zhàn)。一些娃娃機制造商開始尋求轉(zhuǎn)型，探索新的商業(yè)模式和營銷策略。娃娃機行業(yè)開始注重技術(shù)創(chuàng)新和體驗升級，引入了更多原創(chuàng)設(shè)計和正版授權(quán)的娃娃，以及結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供更加個性化和互動化的體驗。同時，娃娃機也被用作品牌營銷的工具，如Chanel等品牌通過設(shè)置娃娃機來吸引年輕消費者。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

娃娃機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括制造娃娃機所需的原材料和零部件，原材料包括金屬、塑料、電路板等，零部件包括電子元件、傳感器、電機、控制板等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為娃娃機生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是娃娃機的應(yīng)用場景，包括商場、電影院、游樂園、電玩城等娛樂場所。這些場所購買或租賃娃娃機，提供給消費者使用，并通過抓取游戲創(chuàng)造收益。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國娃娃機行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報告》

四、市場規(guī)模

隨著居民消費水平的顯著提升與休閑娛樂需求的日益多元化，娃娃機作為一種富有創(chuàng)意與趣味性的娛樂消費方式，正逐步贏得廣大消費者的青睞，尤其在追求個性表達(dá)與體驗式消費的90后及95后年輕群體中蔚然成風(fēng)。這一代人不僅熱衷于追求新穎獨特的娛樂體驗，更期待在每一次的互動中找尋到情感的共鳴與價值的認(rèn)同。2023年中國娃娃機行業(yè)市場規(guī)模達(dá)6.37億元，同比增長9.64%。

值得注意的是，消費者對于娃娃機的期待已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的毛絨玩具抓取范疇。如今，他們更傾向于場景化、沉浸式的體驗，期待娃娃機能夠與熱門IP深度合作，通過豐富的故事背景和角色設(shè)定，讓每一次抓取都充滿驚喜與探索的樂趣。同時，互動體驗成為新的焦點，消費者希望娃娃機不僅能提供簡單的抓取功能，還能融入更多趣味互動元素，如AR技術(shù)、游戲化挑戰(zhàn)等，使娛樂過程更加生動有趣。

按照大小來看，娃娃機主要分為中小型娃娃機和大型娃娃機。以中小型娃娃機為例，2023年，中國中小型娃娃機需求量為36.63萬臺，同比增長7.01%，占總需求的90.20%。中小型娃娃機由于其體積適中、靈活性強，更易于在各類商業(yè)場所（如購物中心、電影院、游樂場等）內(nèi)部署。這種便利性使得中小型娃娃機在市場上具有更高的接受度。同時，相較于大型娃娃機，中小型娃娃機的采購成本和維護(hù)成本更低，對于商家而言，投入產(chǎn)出的效益比更高。這使得中小型娃娃機成為商家更傾向的選擇。

以大型娃娃機來看，2023年，中國大型娃娃機需求量為3.98萬臺，同比增長13.07%，占總需求的9.80%。由于其特殊的定位和較高的成本，其市場占有率相較于中小型娃娃機較低，但因其市場飽和度相對較低，其需求量增長速度相較于中小型娃娃機較高。

五、行業(yè)部分企業(yè)介紹

中國娃娃機市場目前呈現(xiàn)出高度分散的特點，市場上以個人商家投資為主。在娃娃機的內(nèi)容物方面，主要是普通的有商標(biāo)的玩具公仔，而知名IP授權(quán)的玩具公仔相對較少，因為其成本較高，是普通公仔的10倍以上。對于個人商家而言，娃娃機是一種小本經(jīng)營，因此他們更傾向于選擇成本較低的公仔。

在設(shè)備供應(yīng)商方面，中國的娃娃機設(shè)備制造商主要集中在廣州番禺地區(qū)，其中谷微科技和寶輝動漫等企業(yè)在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。谷微科技專注于娃娃機市場10余年，提供高端定制娃娃機和網(wǎng)紅娃娃機，其產(chǎn)品因創(chuàng)新的外形設(shè)計、核心技術(shù)和智能管理系統(tǒng)而受到市場好評。寶輝動漫則以其在動漫科技領(lǐng)域的專業(yè)背景，為市場提供多樣化的娃娃機產(chǎn)品。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

在中國，娃娃機行業(yè)作為休閑娛樂市場的重要組成部分，近年來展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著消費者需求的日益多樣化和市場競爭的加劇，該行業(yè)正迎來一系列深刻的變化與未來發(fā)展趨勢。

首先是IP合作與個性化產(chǎn)品。隨著消費者對個性化、差異化產(chǎn)品的追求日益增強，IP合作成為娃娃機行業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵策略之一。通過與熱門動漫、電影、游戲等IP進(jìn)行合作，娃娃機能夠推出具有獨特主題和風(fēng)格的娃娃產(chǎn)品，吸引特定粉絲群體的關(guān)注與參與。這種合作不僅豐富了娃娃機的產(chǎn)品種類，還提升了產(chǎn)品的附加值和收藏價值，滿足了消費者對個性化、定制化產(chǎn)品的需求。同時，個性化產(chǎn)品的開發(fā)也將成為未來娃娃機行業(yè)的重要趨勢。通過市場調(diào)研和消費者反饋，商家可以設(shè)計出更符合消費者審美和需求的娃娃產(chǎn)品，如限量版、定制版等，進(jìn)一步提升消費者的購買意愿和忠誠度。

其次是市場集中度提升。當(dāng)前，中國娃娃機行業(yè)市場高度分散，競爭激烈。然而，隨著市場的逐步成熟和競爭的加劇，優(yōu)勝劣汰的法則將加速顯現(xiàn)，市場集中度有望進(jìn)一步提升。那些具備強大品牌實力、先進(jìn)管理技術(shù)和豐富運營經(jīng)驗的企業(yè)，將在市場競爭中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額。同時，市場集中度的提升將有助于推動整個行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。一方面，大型企業(yè)可以通過規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)降低運營成本，提高盈利能力；另一方面，它們也更有能力投入研發(fā)和創(chuàng)新，推動整個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級。

最后是跨界合作與多元化經(jīng)營?？缃绾献髋c多元化經(jīng)營將成為未來娃娃機行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過與不同行業(yè)的合作，娃娃機可以拓展其應(yīng)用場景和市場邊界，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。例如，與餐飲、電影院、購物中心等行業(yè)的合作，可以打造集娛樂、休閑、購物于一體的綜合性消費場所；與旅游、教育等行業(yè)的合作，則可以開發(fā)具有特定主題和功能的娃娃機產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求。此外，多元化經(jīng)營也將成為娃娃機行業(yè)的重要趨勢。除了傳統(tǒng)的娃娃機業(yè)務(wù)外，企業(yè)還可以探索新的盈利模式和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如線上平臺運營、IP衍生品開發(fā)等。這些新業(yè)務(wù)領(lǐng)域不僅有助于增加企業(yè)的收入來源和盈利能力，還可以提升企業(yè)的品牌影響力和市場競爭力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國娃娃機行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。