研判2024！中國公交廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展環(huán)境及市場現(xiàn)狀分析： 公交廣告投放有所恢復(fù)，服務(wù)業(yè)是廣告投放的主要領(lǐng)域[圖]

內(nèi)容概況：近年來，中國公交廣告行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。一方面，公交廣告覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，從城市主干道到社區(qū)小巷，幾乎無處不在；另一方面，公交廣告形式也日益豐富，包括車身廣告、車內(nèi)廣告、站臺廣告等。此外，數(shù)字化和智能化也成為公交廣告的發(fā)展趨勢，通過精準(zhǔn)定位和大數(shù)據(jù)分析，公交廣告的投放效果和用戶反饋更加可觀。據(jù)統(tǒng)計，2020年受疫情影響，消費者需求減少，廣告主為規(guī)避風(fēng)險，減少了這一期間的廣告投放量，所以導(dǎo)致2020年公交廣告行業(yè)市場規(guī)模同比下降34%。但隨后行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增長趨勢，2023年行業(yè)規(guī)模同比上升15%至230億元。

關(guān)鍵詞：公交廣告、公交車身、候車亭、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模

一、公交廣告行業(yè)概述

公共汽車作為城市的重要交通工具之一，與人們的日常生活緊密相關(guān)。在城市交通日益忙碌，綠色出行成為潮流的當(dāng)下，公交車成為很多市民出行的主要選擇。其不僅是城市的窗口，也是城市形象的縮影。

公交廣告是指在公共汽車車身、內(nèi)部、站臺等位置投放的廣告形式。這種廣告形式通常能夠覆蓋城市不同區(qū)域，吸引廣泛的受眾。公交廣告憑借覆蓋率廣、接觸率高、靈活性強(qiáng)、性價比高等優(yōu)勢，逐漸成為了一個極具號召力和影響力的廣告媒體，因此也成為當(dāng)下品牌商進(jìn)行廣告宣傳時不可忽視的重要載體。

隨著我國城市化進(jìn)程加速推進(jìn)，城市人口密度增加，對公共交通系統(tǒng)的需求持續(xù)增長。公交車作為城市公共交通的重要組成部分，市場需求持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國公交車行業(yè)保有量持續(xù)增長，但2022-2023年期間，受財政補(bǔ)貼不到位等因素的影響，公交車保有量有所下降，2023年下降幅度最大，比2022年同期減少2.07萬輛，同比下降2.9%。但公交車客運量卻有所增加，2023年同比上升17%至416.3億人次；2024年1-7月也延續(xù)增長趨勢，同比上升6.1%至225.97億人次。隨著客運量的增加，公交車廣告的曝光率和接觸頻率也隨之提高，這將有利于推動公交廣告行業(yè)的發(fā)展。

二、公交廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，公交廣告行業(yè)上游主要包括廣告制作的原材料和設(shè)備、公交基礎(chǔ)設(shè)施、廣告主等；中游是指公交廣告的策劃、制作和宣傳等，主要根據(jù)廣告主的需求和預(yù)算，制定廣告投放策略，協(xié)調(diào)廣告制作的各個環(huán)節(jié)，確保廣告能夠按時、按質(zhì)、按量地投放；下游是指廣告的接收方，一般為消費者群體。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國公交廣告行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

三、公交廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國公交廣告最初可追溯到20世紀(jì)90年代，當(dāng)時公交廣告僅在車身的兩側(cè)、尾部或頭部做廣告，制作簡陋，檔次較低，只能在中小品牌中獲得發(fā)布的機(jī)會。后來隨著噴繪機(jī)在國內(nèi)的出現(xiàn)，公交廣告的制作形式發(fā)生了根本的變化，采用油漆加畫面的形式。這使得公交廣告逐漸發(fā)展，并在業(yè)界嶄露頭角。進(jìn)入21世紀(jì)，公交廣告進(jìn)入成熟發(fā)展期，這一階段行業(yè)著重追求質(zhì)量，因此一些噴繪設(shè)備相對落后、噴繪耗材相對較差的公司，在市場競爭中可能處于劣勢，甚至處于行業(yè)邊緣。近年來，隨著科技技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步、公交廣告行業(yè)的創(chuàng)新，公交廣告也開始融入大量的新元素：3D銀幕、立體畫、無線WIFI、互動游戲等，這使得公交廣告行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。

近年來，中國公交廣告行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。一方面，公交廣告覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，從城市主干道到社區(qū)小巷，幾乎無處不在；另一方面，公交廣告形式也日益豐富，包括車身廣告、車內(nèi)廣告、站臺廣告等。此外，數(shù)字化和智能化也成為公交廣告的發(fā)展趨勢，通過精準(zhǔn)定位和大數(shù)據(jù)分析，公交廣告的投放效果和用戶反饋更加可觀。據(jù)統(tǒng)計，2020年受疫情影響，消費者需求減少，廣告主為規(guī)避風(fēng)險，減少了這一期間的廣告投放量，所以導(dǎo)致2020年公交廣告行業(yè)市場規(guī)模同比下降34%。但隨后行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增長趨勢，2023年行業(yè)規(guī)模同比上升15%至230億元。

?公交車身廣告是公交廣告的一種形式，其主要以公交車體外部或內(nèi)部作為載體，通過噴涂、貼膜或安裝電子顯示屏等方式展示商業(yè)廣告信息的媒介。從公交車身媒體投放刊例花費規(guī)模來看，行業(yè)整體處于一個平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，2021-2023年基本保持在40億元以上，2024年上半年中國公交車身媒體投放刊例花費25.14億元，比2023年上半年小幅增長。候車亭廣告作為公交廣告另一個重要形式，其2023年投放刊例花費44.43億元，同比增長2.9%，與2022年同期下滑趨勢相比，由降轉(zhuǎn)增，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

從品牌數(shù)量來看，在公共車身媒體方面，2023年共有2638個品牌投放公交車身媒體，品牌數(shù)量較2022年增加38個；新增1139個品牌，與2022年新增1212個品牌相比，減少73個；流失1101個品牌，與2022年流失1407個品牌相比，流失速度放緩，為近年最低值。在候車亭媒體方面，2023年共有3046個品牌投放街道候車亭媒體，雖不及2021年水平，但與2022年相比增加了274個品牌。整體來看，2023年國內(nèi)戶外出行頻次增加，各大廣告主紛紛投放公交車身及候車亭媒體，以提升自身的曝光效果。

2024年上半年，公交車身媒體投放品牌數(shù)量為1896個，與2023年上半年相比有所下降。但從單品牌貢獻(xiàn)值來看，2024年上半年公交車身媒體單品牌貢獻(xiàn)值增長至1.33百萬元/個，近幾年公交車身媒體對頭部品牌商的廣告投放依賴度正逐步增強(qiáng)。

從公交車身媒體廣告投放的行業(yè)類型來看，服務(wù)業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)的品牌商在公交車身媒體類型投放的戶外廣告量最多。2024年上半年，這四類行業(yè)公交車身戶外廣告投放刊例花費占比合計高達(dá)67.42%。其中服務(wù)行業(yè)投放刊例花費占比更是高達(dá)26.15%，這是因為服務(wù)行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，所涉及的用戶范圍較廣，而公交車作為城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通過公交車出行，車身廣告能夠引起人們的關(guān)注和記憶，增強(qiáng)品牌在潛在消費者心中的認(rèn)可度，因此服務(wù)行業(yè)選擇公交車身媒體進(jìn)行戶外投放是比較高效的廣告投放方式之一。

從候車亭媒體廣告投放的行業(yè)類型來看，服務(wù)業(yè)和飲料也是候車亭投放的戶外廣告量最多的行業(yè)，其在2023年投放刊例花費占比分別達(dá)到21%、12%；與2022年相比，服務(wù)業(yè)占比縮減了2個百分點，仍保持首位，飲料增加了2個百分點，跨越網(wǎng)站行業(yè)排名第二。其次，飲料投放刊例花費占比達(dá)到11%，與2022年相比增加了5個百分點，排名第三。

四、公交廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數(shù)字化與智能化趨勢

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，公交廣告正逐步實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能屏幕、LED顯示屏等先進(jìn)設(shè)備的應(yīng)用，使得公交廣告能夠?qū)崿F(xiàn)實時更新、互動體驗等功能，提高了廣告的吸引力和效果。數(shù)字化趨勢的發(fā)展將推動公交廣告行業(yè)向更加智能化、個性化的方向發(fā)展。此外，數(shù)據(jù)在公交廣告中的應(yīng)用日益受到重視。通過對乘客行為、市場需求等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，廣告商可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，制定更有效的廣告策略。數(shù)據(jù)化趨勢的發(fā)展將有助于公交廣告行業(yè)的精細(xì)化運營和精準(zhǔn)投放。

2、多元化發(fā)展

未來，公交廣告也可以實現(xiàn)多元化的發(fā)展。隨著城市化的不斷推進(jìn)和人們對生活質(zhì)量的要求不斷提高，城市公共交通系統(tǒng)也在不斷地進(jìn)行升級和改進(jìn)。未來，公交廣告可以根據(jù)城市公共交通系統(tǒng)的變化和人們的需求進(jìn)行多元化的創(chuàng)新和改進(jìn)。例如，可以增加更多的互動體驗和公共服務(wù)功能、投放更多的文化、教育、旅游等公益性廣告內(nèi)容等。

3、行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)

隨著公交廣告市場的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，相關(guān)的規(guī)范化和監(jiān)管也需要得到進(jìn)一步加強(qiáng)。未來，相關(guān)部門需要對公交廣告市場進(jìn)行更加嚴(yán)格的監(jiān)管和規(guī)范化的管理，確保市場的健康發(fā)展。同時，還需要加強(qiáng)對違法、不良、虛假等廣告內(nèi)容的打擊力度，保護(hù)消費者的合法權(quán)益和社會的公共利益。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國公交廣告行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。