研判2024！中國(guó)洗衣液行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、政策匯總、市場(chǎng)規(guī)模、重點(diǎn)企業(yè)及發(fā)展趨勢(shì)分析：中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，生物科技賦能綠色洗衣[圖]

內(nèi)容概要：洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分。近年來(lái)，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，洗衣液在便捷性、高效性和環(huán)保性方面具備一定優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始選擇洗衣液代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉，使中國(guó)洗衣液市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。2023年，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模約為458.51億元。

關(guān)鍵詞：洗衣液、洗滌劑、洗衣液市場(chǎng)規(guī)模、洗衣液品牌

一、洗衣液行業(yè)概述

?洗衣液?是一種液體洗滌劑，主要用于洗滌衣物，其工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂類似，主要成分是表面活性劑。洗衣液與洗衣粉的主要區(qū)別在于表面活性劑的種類和洗衣液的pH值。傳統(tǒng)的洗衣粉和肥皂多采用陰離子型表面活性劑，如烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉，堿性較強(qiáng)（洗衣粉的pH值一般大于12），在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液則通常采用非離子或兩性表面活性劑，因其較為溫和，pH值接近7，對(duì)衣物和皮膚的損害較小。目前市場(chǎng)上的洗衣液品種多樣，常見(jiàn)洗衣液按用途可分為通用洗衣液和專用洗衣液，其中專用洗衣液包括局部去漬劑、絲毛洗滌劑、羊絨洗滌劑、羽絨洗滌劑、絲綢洗滌劑、內(nèi)衣洗滌劑、嬰兒織物用洗滌劑等。

洗衣液與居民日常生活和消費(fèi)息息相關(guān)，是現(xiàn)代家庭必不可少的清潔用品。它不僅滿足了人們對(duì)衣物清潔的需求，還影響著日常生活的質(zhì)量和家庭健康水平。近年來(lái)，我國(guó)針對(duì)洗衣液行業(yè)規(guī)范生產(chǎn)和綠色環(huán)保方面出臺(tái)多項(xiàng)政策，旨在推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策內(nèi)容涵蓋了節(jié)水要求、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)以及產(chǎn)品質(zhì)量和安全監(jiān)督等方面，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)政府通過(guò)減稅、降低關(guān)稅、擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放等措施不斷促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)，旨在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，增強(qiáng)市場(chǎng)供給能力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

二、洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國(guó)洗衣液已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括各類原材料，如表面活性劑、香精香料、增稠劑、油脂等，其中表面活性劑為洗衣液制造的核心原材料，其質(zhì)量和性能直接影響到洗衣液的最終洗滌效果。此外，洗衣液生產(chǎn)還需要各類包裝材料，其中最為常見(jiàn)的為塑料、橡膠包裝，其次還包括玻璃、鋁制包裝等。中游為洗衣液研發(fā)、制造企業(yè)，其中研發(fā)創(chuàng)新是洗衣液行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要涉及洗衣液的銷售渠道，包括電商平臺(tái)、品牌自建商城、社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件、外賣平臺(tái)等線上渠道以及大型商超、便利店、百貨商場(chǎng)等線下渠道。終端服務(wù)于包括家庭消費(fèi)者、酒店、洗浴中心等個(gè)人及企業(yè)用戶。

表面活性劑是指分子結(jié)構(gòu)為兩親性結(jié)構(gòu)（親水基親水、疏水基親油）的一類兩親化合物，加入少量能使其溶液體系的界面狀態(tài)發(fā)生明顯變化。表面活性劑作為一類重要的精細(xì)化工產(chǎn)品，具有性能特殊、表面活性高、適用范圍廣、對(duì)工藝技術(shù)要求高等特點(diǎn)，因此在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、日常生活以及新材料等領(lǐng)域都具有廣泛應(yīng)用，同時(shí)也是洗衣液等日用洗滌產(chǎn)品的重要原料。我國(guó)表面活性劑行業(yè)起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展較快，技術(shù)水平不斷提高，逐漸掌握了多數(shù)大品種表面活性劑的生產(chǎn)技術(shù)，并已經(jīng)在大品種、低附加值的表面活性劑領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)表面活性劑產(chǎn)量達(dá)494.30萬(wàn)噸。

三、洗衣液發(fā)展現(xiàn)狀

洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分。近年來(lái)，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，洗衣液在便捷性、高效性和環(huán)保性方面具備一定優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始選擇洗衣液代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉，使中國(guó)洗衣液市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。2023年，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模約為458.51億元。目前，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，洗衣液行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新，產(chǎn)品配方不斷升級(jí)，融合了生物酶等多種高科技成分，能夠深入衣物纖維，有效去除頑固污漬，同時(shí)保護(hù)衣物顏色與質(zhì)地，延長(zhǎng)衣物使用壽命，滿足了消費(fèi)者精細(xì)化的洗滌需求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外洗衣液品牌積極響應(yīng)環(huán)保政策，推出了低泡、易漂洗、無(wú)磷、可生物降解等環(huán)保型洗衣液，減少了洗滌過(guò)程中的水資源消耗和環(huán)境污染，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)壯大發(fā)展。

從中國(guó)洗衣液市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)內(nèi)頭部品牌，包括藍(lán)月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士等占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、廣告宣傳和渠道拓展來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。其中，藍(lán)月亮、立白作為中國(guó)洗衣液行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)，多年來(lái)在洗衣液市場(chǎng)綜合占有率方面位居前列，2023年，藍(lán)月亮和立白洗衣液市占率分別達(dá)21%、10%。此外，我國(guó)洗衣液中高端市場(chǎng)還被大量海外知名品牌占據(jù)，如汰漬、碧浪、奧妙等，其憑借其品牌知名度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)在全球各地拓展洗衣液業(yè)務(wù)，并在多國(guó)設(shè)立代工工廠和分銷機(jī)構(gòu)，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求占領(lǐng)市場(chǎng)高位。

四、全球洗衣液企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

在全球范圍內(nèi)，洗衣液市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由幾家大型跨國(guó)公司主導(dǎo)，其中寶潔公司占據(jù)了26.4%的市場(chǎng)份額，顯示出其在行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位。聯(lián)合利華集團(tuán)緊隨其后，市場(chǎng)份額為15.6%，表明其在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場(chǎng)份額位居第三，雖然低于前兩家公司，但仍然是市場(chǎng)的重要參與者。在中國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)月亮在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中都表現(xiàn)出色，在全球銷量TOP品牌中，藍(lán)月亮系列產(chǎn)品排名靠前，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。此外，廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司、納愛(ài)斯集團(tuán)有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司等中國(guó)本土企業(yè)盡管全球競(jìng)爭(zhēng)力不及藍(lán)月亮，但依托產(chǎn)品性價(jià)比及品牌知名度在部分細(xì)分領(lǐng)域占有較大的市場(chǎng)份額，并加速全球市場(chǎng)布局，尤其是立白科技集團(tuán)，明確2024年為加快品牌出海戰(zhàn)略發(fā)展元年，納愛(ài)斯集團(tuán)也努力擴(kuò)展中亞市場(chǎng)。

五、洗衣液發(fā)展趨勢(shì)研判

1、環(huán)保與可持續(xù)性趨勢(shì)深化

在當(dāng)今社會(huì)，環(huán)保與可持續(xù)性已成為全球共識(shí)，消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本清潔功能，而是更加關(guān)注其背后的環(huán)保屬性和社會(huì)責(zé)任。因此，洗衣液行業(yè)正加速向使用環(huán)保原料轉(zhuǎn)型，這些原料包括來(lái)自可再生資源的表面活性劑、天然酶制劑以及無(wú)磷、無(wú)熒光劑等環(huán)保添加劑。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極研發(fā)可生物降解的洗衣液，確保產(chǎn)品在完成使命后不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。此外，包裝材料的創(chuàng)新同樣不容忽視，越來(lái)越多的洗衣液產(chǎn)品采用可回收或生物降解材料制成包裝，從源頭到終端全面踐行綠色生產(chǎn)理念。

2、敏感肌膚友好型產(chǎn)品崛起

隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康的關(guān)注度也日益增強(qiáng)。敏感肌膚群體的擴(kuò)大，使得無(wú)香料、無(wú)色素、低過(guò)敏性等溫和配方洗衣液成為了市場(chǎng)的新寵。這些產(chǎn)品通過(guò)減少或避免使用刺激性化學(xué)成分，有效降低了洗滌過(guò)程中對(duì)皮膚的潛在傷害，為敏感肌膚人群提供了更加安全、舒適的洗滌體驗(yàn)。

3、功能性增強(qiáng)滿足多元需求

現(xiàn)代洗衣液在保持基本清潔功能的同時(shí)，還不斷融入更多功能性元素，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求?？咕鷦⑷彳泟?、顏色保護(hù)劑、除菌劑等成分的加入，不僅提升了洗滌效果，還延長(zhǎng)了衣物的使用壽命和穿著舒適度。這些創(chuàng)新性的功能設(shè)計(jì)，使得洗衣液成為了家庭生活中不可或缺的多功能清潔助手。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。