2024年中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)研判：互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，影視內(nèi)容生態(tài)趨于多元化[圖]

內(nèi)容概要：互聯(lián)網(wǎng)電視以其豐富的內(nèi)容資源、便捷的觀看方式和智能化的操作體驗(yàn)，滿足了用戶對(duì)于高品質(zhì)、多樣化娛樂內(nèi)容的需求，從而吸引了大量用戶的關(guān)注和使用。2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)約為12.19億戶，較2017年用戶規(guī)模增長3倍。得益于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容資源的不斷豐富以及商業(yè)模式的日益創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模持續(xù)增長，為集成業(yè)務(wù)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。用戶需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新和升級(jí)，推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入為96.56億元，同比增長10.8%。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT TV、網(wǎng)絡(luò)電視

一、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)概述

互聯(lián)網(wǎng)電視即OTT TV（Over the Top TV），是指以廣域網(wǎng)即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內(nèi)容等服務(wù)的電視形態(tài)。它有別于交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV），不受地域限制，只要有能夠接入互聯(lián)網(wǎng)端口的電視機(jī)、電腦、平板電腦、手機(jī)等視頻接收終端，就可以收看電視節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以通過計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒普通電視機(jī)享受IPTV服務(wù)。

與之類似的還有一種數(shù)字電視，它是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)（CATV，Community Antenna Television），以光纖同軸混合網(wǎng)HFC（Hybrid Fiber-Coax）為傳輸鏈路，以數(shù)字電視一體機(jī)或者與機(jī)頂盒（STB，Set Top Box）相連的模擬電視機(jī)為終端電視，叫有線數(shù)字電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與有線數(shù)字電視主要的區(qū)別是傳輸網(wǎng)絡(luò)和與模擬電視對(duì)接的設(shè)備不同，即互聯(lián)網(wǎng)電視通過寬帶以太網(wǎng)傳輸數(shù)字信號(hào)，有線數(shù)字電視通過HFC網(wǎng)傳輸數(shù)字信號(hào)；互聯(lián)網(wǎng)電視通過DMA可以與傳統(tǒng)的模擬電視對(duì)接，有線數(shù)字電視要通過機(jī)頂盒才能接到傳統(tǒng)的模擬電視上。

互聯(lián)網(wǎng)電視按終端系統(tǒng)通常可以分為基于Android系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端、基于Linux系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端以及基于自主開發(fā)的操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端?；贏ndroid系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，?擁有非常豐富的應(yīng)用生態(tài)以及成熟的用戶界面定制能力，包括?安卓電視盒、?投影儀、?手機(jī)、?平板等。?而三星的tizen系統(tǒng)和韓國LG集團(tuán)的webOS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端均采用Linux系統(tǒng)作為基礎(chǔ)。?此外，?一些互聯(lián)網(wǎng)廠商會(huì)基于自主開發(fā)的操作系統(tǒng)來構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視終端系統(tǒng)，?比如蘋果公司的Apple TV；?亞馬遜的電視盒子與電視棒系列Fire TV，?搭載亞馬遜的Fire OS，?以滿足其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的用戶需求。?

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

二、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為影視內(nèi)容和服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)軟件及硬件開發(fā)商。影視制作公司主要負(fù)責(zé)電視內(nèi)容生產(chǎn)制作；內(nèi)容服務(wù)牌照商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容匯集、審核、編排和版權(quán)管理，提供符合播出要求的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視順利運(yùn)營還需芯片、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、顯示器、主機(jī)等軟硬件產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈中游為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，主要負(fù)責(zé)整合上游內(nèi)容資源，通過技術(shù)手段將其呈現(xiàn)給用戶，并提供相應(yīng)的服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為終端設(shè)備生產(chǎn)，包括電視機(jī)、智能終端設(shè)備等，直接面向個(gè)人消費(fèi)者、大型商場(chǎng)、酒店、會(huì)議中心、智能公共交通等應(yīng)用領(lǐng)域。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀

自1994年中國第一個(gè)網(wǎng)民上網(wǎng)以來，中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升。從最初的幾十萬人，到2005年突破1億大關(guān)，再到2023年底達(dá)到10.92億，中國已成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。這一增長態(tài)勢(shì)不僅反映了中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的日益普及和重要性。一方面，隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)將更加深入地融入人們的日常生活，推動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加。另一方面，政府和企業(yè)將繼續(xù)加大投入，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施向偏遠(yuǎn)地區(qū)延伸，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域之間的數(shù)字鴻溝。截至2023年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，較2008年的22.6%增加了近55個(gè)百分點(diǎn)。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和流暢的用戶體驗(yàn)。疊加智能手機(jī)等智能終端設(shè)備的普及，使得人們能夠隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，享受各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這使得越來越多的用戶由傳統(tǒng)數(shù)字電視向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)移，享受更加便捷、豐富和個(gè)性化的視聽服務(wù)。另外，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，用戶對(duì)娛樂內(nèi)容的需求日益多樣化、個(gè)性化。互聯(lián)網(wǎng)電視以其豐富的內(nèi)容資源、便捷的觀看方式和智能化的操作體驗(yàn)，滿足了用戶對(duì)于高品質(zhì)、多樣化娛樂內(nèi)容的需求，從而吸引了大量用戶的關(guān)注和使用。2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)約為12.19億戶，較2017年用戶規(guī)模增長3倍。

隨著版權(quán)意識(shí)的提升和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)積極引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，包括電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫等，滿足了用戶多樣化的觀看需求。同時(shí)，平臺(tái)還加強(qiáng)了自制內(nèi)容的開發(fā)，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容生態(tài)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)不斷探索新的商業(yè)模式，如廣告收入、會(huì)員訂閱、內(nèi)容付費(fèi)等。這些模式不僅為平臺(tái)帶來了穩(wěn)定的收入來源，還提升了用戶體驗(yàn)和粘性。得益于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容資源的不斷豐富以及商業(yè)模式的日益創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模持續(xù)增長，為集成業(yè)務(wù)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。用戶需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新和升級(jí)，推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入為96.56億元，同比增長10.8%。

四、互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)格局

經(jīng)過多年發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。其中包括傳統(tǒng)電視廠商，如TCL、創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等，也包括IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如樂視、阿里巴巴、騰訊、小米等，以及內(nèi)容牌照商如百視通、華數(shù)傳媒和湖南電視臺(tái)等?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，廠商的業(yè)績也面臨壓力，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展，2023年4月，廣電總局、工信部、總臺(tái)聯(lián)合召開了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會(huì)議，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商及多家電視廠商共同參會(huì)。會(huì)議提出要完成用戶和內(nèi)容管理，由集成平臺(tái)負(fù)責(zé)用戶賬號(hào)管理，所有終端在用戶付費(fèi)前需要綁定集成平臺(tái)賬號(hào)，由集成平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行分配與授權(quán)。集成平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容管理，全面接管終端廠商自建的內(nèi)容管理系統(tǒng)，由此OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完善。

目前，廣電總局共發(fā)放了兩批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，且今后不再發(fā)放。第一批為央視國際、百事通、杭州華數(shù)。第二批為南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)。廠商必須要與這七個(gè)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司中任意一家合作，才可以推出互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等產(chǎn)品。從用戶接受上看，云視聽極光（騰訊視頻）、銀河奇異果（愛奇藝）、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷視頻）、芒果TV（芒果TV）四大頭部視頻平臺(tái)依靠劇集、綜藝依舊是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)。

五、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)研判

1、內(nèi)容生態(tài)多元化

目前，長視頻平臺(tái)內(nèi)容和電視直播內(nèi)容依然占據(jù)主流，但隨著越來越多的內(nèi)容與娛樂形式入駐互聯(lián)網(wǎng)電視，點(diǎn)播、短視頻等業(yè)務(wù)服務(wù)也在快速發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)各方將積極探索，推動(dòng)視聽內(nèi)容進(jìn)一步超高清化，深耕細(xì)分應(yīng)用，拓寬娛樂、智能控制、游戲、教育等行業(yè)場(chǎng)景，進(jìn)一步打通大屏小屏界線，打造互聯(lián)網(wǎng)電視新的生態(tài)體系。以已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的芒果TV為例，其開發(fā)了“長視頻+社交”的模式，通過小劇場(chǎng)，互動(dòng)游戲等形式增加了用戶黏性。更重要的是，芒果TV還開發(fā)了小芒這一垂直電商平臺(tái)，把視頻用戶轉(zhuǎn)化為平臺(tái)消費(fèi)者。此外，隨著元宇宙概念的火爆，VR催生電視互動(dòng)娛樂新業(yè)態(tài)，“人機(jī)交互”的生態(tài)聯(lián)動(dòng)也成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

2、廣告投放將成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵增長點(diǎn)

在中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步普及和用戶的長期使用依賴，互聯(lián)網(wǎng)電視端成為廣告商較為青睞的投放平臺(tái)，行業(yè)廣告運(yùn)營收入得以持續(xù)高速增長。未來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)廣告營銷將逐步走向程序化，大小屏打通、精準(zhǔn)化投放將成主流，“內(nèi)容流量”“設(shè)備流量”“按需求量”的廣告交易將成為主要模式；內(nèi)容方+硬件方+系統(tǒng)方+技術(shù)方+代理將構(gòu)成多方交易生態(tài)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)盈利面進(jìn)一步擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。